авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 8 |

Право и реклама (общетеоретический аспект)

-- [ Страница 2 ] --

В советское время реклама часто позиционировалась как значимое орудие коммунистической пропаганды (В.В. Васильев, И.Б. Еремина, Т. Кениг, О.А. Феофанов).

Специфика интернет-рекламы, особенности проведения рекламных кампаний в Интернете представлены в работах А.Н. Афонина, И.О. Блинникова, В.В. Бовт, Т. Бокарева, Г.А. Васильева, П. Доулинга, Д.А. Забегалика, В.М. Комарова, Т.В. Макарова, С.А. Михалева, С.В. Петровского, А.А. Романова, Б. Тейлора, Дж. Тестермана, М.И. Уколова, О.А. Филатова, Е.А. Штернберг.

Что касается негуманитарных отраслей научного знания, то и они в большей или меньшей степени «участвуют» в исследовании общих и частных проб­лем рекламы.

Физико-математические науки предоставляют для рекламного дела необходимый минимум данных математической логики, алгебры, теории чисел, геометрии и топологии, математической кибернетики, теории вероятностей и математической статистики. Именно данные этих наук ложатся в основу анализа динамики и количественных параметров развития рекламного бизнеса (М.Н. Радченко, Г.А. Шматов).

Есть весьма объемные и интересные направления исследований, жанр которых определить трудно и к тому же непросто осуществить их точную «привязку» к какой-либо из установленных научных специальностей: «символы в рекламе» (Е.Н. Голубкова, И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина, Е.С. Сычева, В.В. Ученова), «звук в рекламе» (Ю.С. Бернадская, Н.С. Медведева), «цвет в рекламе» (А.Р. Дегтярев, А. Назайкин, Е.П. Пушкина, Л.А. Шалимова), «шрифт в рекламе» (О. Осетрова), «комическое в рекламе» (В.М. Капацинская), «гипнотические рекламные тексты» (Джо Витале), «реклама в лицах – о звездах, героях, красавицах» (И. Гольман, Х. Кафтанджиев, Х. Прингл), «женщина в рекламе» (С.В. Поленина, С.А. Попова). Об этих разработках можно было бы не упоминать, если бы имелась уверенность, что они не могут и не должны иметь адекватной правовой регламентации. Однако такой убежденности у диссертанта нет – отдельные параметры рекламной деятельности, обрисованные в этих трудах, в ближайшей перспективе при создании надлежащих организационно-технических условий вполне могут войти в «орбиту» правового пространства. Убедительным доказательством этого предположения ныне выступают формирующиеся правовые основы регламентации уровня звука в рекламе.

Надо отметить, что многие из вышеперечисленных авторов попутно касались некоторых частных вопросов правового регулирования рекламной деятельности, но делали это фрагментарно и лишь в той мере, в какой это требовалось для раскрытия интересующих их проблем.

В юридических науках также имеются исследования рекламной деятельности, но все они сосредоточены на отраслевом уровне.

В конституционном праве этой проблеме посвятила свое монографическое исследование Ю.В. Осояну9, интересную статейную разработку опубликовал В.И. Крусс10.

В гражданском праве подвергнуты развернутому анализу с широким использованием материалов судебной и иной юридической практики цивилистические проблемы содержания и формы рекламного законодательства, рекламных правоотношений, информационных объектов, защиты интеллектуальной собственности, обязательств по оказанию рекламных услуг, договоров на производство и распространение рекламы, смешанных договоров в рекламе, субъективного права на рекламу, прав потребителей на надлежащую рекламу, противодействия спамингу (Е.И. Абрамова, П.А. Аркин, А.И. Афонин, К.В. Всеволжский, С.Г. Богацкая, А.А. Гольцблат, Т.Г. Даурова, Е.В. Ермолаева, А.Ю. Ерошок, Л.М. Жуковская, А.В. Зыбкин, Е.В. Измайлова, М.В. Карпычев, И.В. Кирюшина, Д.А. Копытин, О.Б. Кузнецова, Ю.С. Куликова, М.Н. Малеина, М.Ф. Малышева, Е.А. Мамонова, В.Р. Мединский, А.А. Морозов, В.Л. Нечуй-Ветер, В.О. Нюняев, Е.В. Павловец, В.Л. Полукаров, Д.С. Руденко, Э.П. Рязанов, Г.А. Свердлык, Е.А. Свиридова, Э.Л. Страунинг, А.В. Таскаев, А.В. Трофименко, О.А. Филатова, А.М. Хужин, Ю.В. Черячукин, И.Г. Шаблинский, З.Ш. Шугаибов, Н.Д. Эриашвили).

Специалисты финансового, налогового, банковского права подвергли анализу проблемы бухгалтерского учета и налогообложения в рекламе, расходов на рекламу (В.Б. Гуккаев, Д.В. Кислов, М.А. Климова, В.П. Ларин).

Уголовно-правовые аспекты рекламной деятельности, специфику заведомо ложной рекламы, преступления против общественной нравственности проанализировали И.Н. Бокова, Б.В. Волженкин, Н.В. Воронин, Р.С. Джинджолия, Б.О. Дзгоева, Е.М. Журавлева, Н.А. Колоколов, А.П. Кузнецов, Н.А. Лопашенко, С.Н. Меркулова, П.Н. Панченко, Т.Ю. Погосян, А.Н. Поднебесный, Е.А. Пронькина, А.Х. Сатушиев, В.В. Сверчков, В.Т. Томин, А.Ю. Чупрова.

Отдельные элементы международно-правового регулирования рекламной деятельности содержатся в комплексных научных исследованиях международного рекламного дела (С.В. Барсукова, Е.Л. Головлева, С.А. Жаворонкова, С.В. Карпова, П.В. Крючкова, В.Л. Музыкант, П.В. Пяткина, И.Я. Рожков).

В сфере административного права исследуются законодательные основы административно-правовой регламентации рекламных отношений, рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления, специфика административной ответственности за рекламные правонарушения, вопросы правового регулирования рекламы алкогольной продукции, проблемы правовой компетенции органов местного самоуправления по размещению наружной рекламы (Н.С. Бессараб, А.М. Бобров, И.И. Василенкова, М.Ф. Зеленов, А.Н. Клемешов, Р.М. Лисецкий, Н.В. Макарейко, Н.М. Медведева, Л.Р. Мурзин, Д.В. Огородов, Т.И. Отческая, Л.М. Саккулина, Н.В. Тиунова, И.В. Чубукова, Д.В. Ястребова).

Кроме уже вышеперечисленных разработчиков правовых основ рекламы, особо следует отметить английского исследователя Джилеса Крауна, который опубликовал объемный комплексный и, по общему признанию, классический труд «Рекламное право и регулирование»11.

Значительным шагом в разработке интересующей нас проблемы явилась организация и проведение 29–30 сентября 2004 года на базе Нижегородской академии МВД России по инициативе и при непосредственном участии диссертанта (доклад на пленарном заседании) Всероссийской межведомственной научно-практической конференции «Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России», по итогам которой был опубликован сборник статей объемом 25 п. л.

Общеправовые аспекты соотношения права и рекламы в настоящей работе основаны на разработках признанных специалистов в области теории государства и права – Н.Г. Александрова, С.С. Алексеева, П.В. Анисимова, В.К. Бабаева, В.М. Баранова, М.И. Байтина, С.В. Бошно, Н.А. Власенко, Н.Н. Вопленко, В.М. Горшенева, Ю.И. Гревцова, А.А. Демичева, В.В. Ершова, В.Д. Зорькина, В.Б. Исакова, В.Н. Карташова, Т.В. Кашаниной, В.Я. Кикотя, Н.И. Козюбры, В.В. Лазарева, Д.И. Луковской, В.П. Малахова, А.В. Малько, М.Н. Марченко, Н.И. Матузова, И.А. Минникеса, Л.Н. Морозовой, Г.И. Муромцева, Ю.Н. Оборотова, А.И. Овчинникова, В.В. Оксамытного, В.Д. Перевалова, С.В. Полениной, Т.Н. Радько, В.П. Реутова, В.Б. Романовской, Р.А. Ромашова, О.Ю. Рыбакова, В.А. Сапуна, И.Н. Сенякина, В.Н. Синюкова, В.М. Сырых, Н.Н. Тарасова, Ю.А. Тихомирова, В.А. Толстика, А.Г. Хабибулина, Т.Я. Хабриевой, О.И. Цыбулевской, А.Ф. Черданцева, В.М. Шафирова, А.И. Экимова.

По специальности 12.00.01 (теория и история права и государства; история учений о праве и государстве) монографических исследований не проводилось. Данное диссертационное исследование является первой разработкой соотношения права и рекламы в общетеоретическом аспекте.

Объект диссертационного исследования составляет совокупность юридически значимых общественных отношений, связанных с производством, распространением и потреблением рекламной продукции.

Предметом диссертационного исследования является тот аспект, ракурс, сторона объекта, который избирает субъект познания, ибо объект существует в диалектическом соотношении с субъектом. В нашем случае предмет исследования составляют механизмы взаимодействия рекламы и права в историко-теоретическом ракурсе, структура и систематизация норм рекламного права, виды рекламной информации в связи со спецификой их правовой регламентации, комплексный институт юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы, эффективность правовой основы саморегулирования в сфере рекламы, использование культурно-воспитательных и морально-психологичес­ких возможностей юридически значимой рекламы.

Цель диссертационного исследования заключается в комплексном общетеоретическом анализе эволюции и результативности правового регулирования рекламы в России.

Достижение указанной цели обусловило постановку и последовательное решение целого ряда теоретических и прикладных задач:

– типологизировать основные концептуальные подходы к рекламе как политико-правовому феномену, проанализировать доктринальное понятие рекламы и понятие рекламы по действующему российскому законодательству;

– выявить соотношение понятия юридически значимой рекламы со смежными категориями;

– обосновать интерпретацию рекламы и законодательства о рекламе как институциональный тип правовой культуры и юридического поведения;

– показать особенности международно-правовой регламентации рекламы;

– на теоретико-методологическом уровне обосновать наличие рекламного права как самостоятельной отрасли российского права и в этой связи конкретизировать предмет и методы правового регулирования, цели, принципы и иные атрибуты рекламного права;

– обосновать необходимость кодификации рекламного законодательства, предложить и аргументировать ее основные направления;

– установить специфику правовой регламентации в современной России политической, социальной, конфессиональной и иных видов рекламной информации;

– проанализировать комплексный институт юридической ответственности за нарушение российского законодательства о рекламе;

– выявить особенности воздействия правовой культуры и менталитета на формирование надлежащего морально-психологического климата рекламного бизнеса;

– предложить пути для улучшения профессиональной подготовки юристов для сферы рекламного бизнеса;

– выработать комплекс рекомендаций по совершенствованию норм рекламного права.

Методологической основой диссертационного исследования выступают принципы диалектико-материалистического познания, установки системного подхода, приемы исторического, социологического, статистического, сравнительного, формально-юридического анализа, методы политико-правово­го моделирования, этноправовые концепции соотношения государственных структур и институтов гражданского общества.

Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов по общей теории и истории права и государства, работы представителей отраслевых правовых наук, труды представителей неюридических гуманитарных направлений научного знания.

Нормативную базу исследования образовали:

– комплекс российских дореволюционных, советских и современных нормативно-правовых актов, регулировавших или регулирующих отношения в рекламной сфере;

– международные нормативные правовые акты, регламентирующие рекламные отношения;

– нормативные правовые акты Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации, документы иных ведомств, участвующих в рекламной деятельности;

– опубликованные правовые позиции высших судебных инстанций, касающиеся юридического регулирования информационных отношений, некоторых объектов интеллектуального права;

– сложившиеся в рекламной сфере деловые обыкновения;

– этико-деонтологические документы саморегулируемых организаций в области рекламы.

Эмпирическую основу исследования составили:

– практика Конституционного, Верховного и Высшего Арбитражного судов Российской Федерации;

– административная практика Федеральной антимонопольной службы и ее территориальных управлений;

– деятельность саморегулируемых организаций в сфере рекламы;

– практика региональных обществ по защите прав потребителей;

– учебно-методические материалы вузов, в которых ведется преподавание учебной дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности»;

– рекламные продукты различного рода, имеющие юридическое значение и способные вызвать те или иные правовые последствия;

– материалы периодической печати.

Структура диссертационного исследования. Работа состоит из предисловия, 4 разделов, включающих 14 глав, заключения, приложений и библиографии.

Научная новизна диссертации состоит в инновационной постановке проблемы, логическом объединении и системном решении общетеоретических проблем правового регулирования рекламной деятельности, что находит концентрированное выражение в положениях, выносимых на защиту.

Диссертация является новаторской в части комплексного исследования языка рекламного законодательства, особенностей применения норм рекламного права, содержащих оценочные понятия, слабо разработанных приемов юридической техники, получивших наибольшее распространение в рекламном правовом пространстве.

На защиту выносятся следующие новые и содержащие элементы новизны положения:

  1. Система взаимоотношений между рекламой и правом является значительно более сложной, чем это нередко представляется в юридической науке и практике: несостоятелен широко распространенный тезис об исключительно разрушающем воздействии рекламы на общественную жизнь. Реклама и ее правовое опосредование относится к числу тех видов деятельности, без которых невозможно движение социума по пути общественного прогресса, создание условий для подлинной, а не мнимой модернизации всех сфер бытия, воспитание гармоничной личности, обеспечение национально-государственной солидарности. Правовое регулирование рекламы – неотъемлемый компонент культуры современности, отражающий менталитет народа, инструмент активизации социально-экономических и морально-психологических отношений не только в стабильных, но и в кризисных условиях.
  2. Рекламное право – система юридически обязательных внутригосударственных и международно-правовых установлений, регламентирующих деятельность по производству и распространению рекламной информации на основе специальных принципов, особыми методами правового регулирования, в особых процессуальных формах, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, защиту от недобросовестной конкуренции в сфере рекламного бизнеса, обеспечение права потребителей на получение надлежащей рекламы, стимулирование сбыта товаров, услуг, идей, проектов (программ).
  3. Рекламное правовое пространство объединяет не только рекламное право, но и практику его регламентации (включая толкование норм), и процесс подготовки специалистов рекламного дела (в самом широком «многопрофильном» смысле этого слова). Рекламное правовое пространство включает (непосредственно или косвенно) все юридические явления, «прикосновенные» к юридически значимой рекламной деятельности и при этом отграничивает данный правовой срез от всех иных аспектов социальной жизни.
  4. Идеи, концепции, тезисы, постулаты, суждения о взаимодействии права и рекламы – теория «среднего уровня», что позволяет непосредственно и гармонично связать теоретические интерпретации с рассматриваемыми эмпирическими фактами. Рекламное право – самобытное средство массовой коммуникации, фактор влияния на модернизацию качества жизни, свидетельствующий о цивилизационной обусловленности прав человека, об особенностях функционирования механизма действия социокультурного комплекса государства.
  5. Рекламное право базируется на системе относительно автономных фундаментальных принципов, рельефно отражающих его сущность – достоверности, полноты, добросовестности, свободы рекламной информации, гуманизма, явности, приоритета государственного языка.
  6. Саморегулируемые организации в сфере рекламы не должны дублировать в своей деятельности государство или противопоставлять деонтологическую регламентацию государственному регулированию. Они призваны гармонизировать управление сферой рекламного бизнеса на основе объективных закономерностей построения единого этико-правового поля.
  7. При планировании правотворческой деятельности в сфере рекламы и подготовке концепции развития рекламного законодательства необходимо установить – существует ли альтернатива юридическому регулированию и складывающемуся институту саморегулирования. Надлежащим образом подготовленная и грамотно проведенная рекламная кампания в состоянии при определенных условиях заменить не только правовую регламентацию, но и механизм саморегулирования.
  8. В условиях длящегося кризиса необходимо государственно-правовое стимулирование активизации рекламы отечественной и зарубежной благотворительной деятельности, нацеленной на развитие образования, культуры, борьбу с сиротством, бедностью, безработицей.
  9. Для совершенствования содержания и формы рекламного права необходимо:

– разработать Концепцию государственной политики Российской Федерации инновационного развития рекламной деятельности в правотворчестве, правоприменении, повышении уровня правовой культуры;

– принять Кодекс рекламной деятельности РФ, который придаст цельность и иерархическую системность всем функционирующим ныне в сфере рекламы разноотраслевым юридическим нормам;

– систематизировать в специализированном сборнике обычаи делового рекламного оборота с четким отграничением их от имеющихся инкорпораций этических норм и принципов рекламной деятельности;

– закрепить в разделе «Общие положения» базового закона отдельную статью с наименованием «Принципы правового регулирования рекламной деятельности»;

– закрепить международно-правовую составляющую законодательства о рекламе, возвратив в Федеральный закон «О рекламе» обновленную статью «Международные договоры Российской Федерации в области рекламы»;

– расширить перечень дефиниций статьи 3 Федерального закона «О рекламе» понятием «некоммерческая реклама»;

– включить в базовый закон правовую регламентацию видов некоммерческой рекламы (социальной, политической, конфессиональной), выделив в отдельную главу;

– дополнить Федеральный закон «О рекламе» развернутой регламентацией политической рекламы, разместив ее в отдельной статье;

– дополнить Федеральный закон «О рекламе» отдельной статьей «Конфессиональная реклама» (развернутая редакция статьи содержится в 7 главе автореферата);

– дополнить статью 14.3 КоАП РФ частью 3 следующего содержания:



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 8 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.