авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 ||

Стратегия формирования сбалансированной системы гостиничных услуг в регионе

-- [ Страница 2 ] --

8. Результаты маркетинговых исследований внутренней и внешней среды, в которой осуществляет свой бизнес гостиничное предприятие, выявляют его рыночные возможности. Исходя из принципа объективности следует прогнозировать как трудности предстоящих периодов, так и выявленные возможности.

На основе анализа деятельности предприятий гостиничных услуг был проведен SWOT-анализ. Поскольку для достижения поставленных целей мини-отелю важно знать состояние внешней среды, свои потенциальные возможности, а также слабые стороны в деятельности отеля.

По результатам SWOT – анализа деятельности мини-отелей Санкт-Петербурга можно сделать вывод о нестабильном положении мини-отелей на рынке из-за недостаточной поддержки со стороны государства и высокой конкуренции на рынке гостиничных услуг. После проведения swot-анализа, для улучшения положения на рынке предприятий гостиничных услуг целесообразно использовать матрицу альтернатив, приведенную на рис. 6.

Высокая насыщенность рынка

Слабая конкурентная позиция

  • Совершенствование продукции
  • Глубокое внедрение на рынок
  • Диверсификационный рост
  • Сокращение
  • Совершенствование продукции
  • Глубокое внедрение на рынок Горизонтальная интеграция Диверсификационный рост

Сильная конкурентная позиция

  • Глубокое внедрение на рынок
  • Расширение границ рынка
  • Совершенствование продукции
  • Сокращение
  • Глубокое внедрение на рынок
  • Расширение границ рынка
  • Регрессивная интеграция
  • Прогрессивная интеграция

Низкая насыщенность рынка

Рис.6. Матрица выбора альтернатив развития предприятий гостиничного бизнеса.

Для мини-отелей эта матрица позволяет выработать следующую альтернативу – стратегия глубокого проникновения на рынок, которая направлена на увеличение объема продаж путем интенсивной рекламы и иных форм стимулирования сбыта и продаж, увеличение ёмкости рынка гостиничных услуг за счет снижения цен.

Таким образом, этапы процесса реализации стратегии деятельности мини-отелей выглядят следующим образом (рис.7):

Рис. 7. Основные этапы процесса реализации стратегии деятельности

мини-отеля.

9. Гостиничный бизнес в последнее время привлекает к себе внимание не только крупных корпораций или муниципальных объединений, но и малых компаний и частных предпринимателей. При этом все большей популярностью пользуются не многомиллионные проекты больших гостиничных комплексов, а мини-отели. Зачастую многие владельцы зданий, коттеджей, частных домов всерьез рассматривают идею превращения своей недвижимости в гостиницу.

Разработаны организационные технологии проектов создания и эксплуатации мини-отелей которые могут быть использованы в крупных инвестиционных объектах. Преимущества, которые несет в себе проект организации мини-отеля – это: высокая скорость реализации, максимальная гибкость по отношению к меняющимся рыночным условиям, простота в управлении, использование при разработке комплексных программ схожей ориентации.

При проведении диссертационного исследования была предпринята попытка совместить преимущества создания и эксплуатации мини-отелей с одной стороны, и реализации крупных инвестиционных проектов, с другой, в районе города Сочи путем создания элитного поселка комплекса мини-отелей.

Таким образом, можно утверждать, что принципы организации и эксплуатации мини-отелей могут быть использованы в крупных инвестиционных проектах других регионов.

В условиях финансового кризиса, крайне нестабильного спроса на гостиничные услуги, а также большой вариативности цен на недвижимость, разработка теоретических и методических основ создания мини-отелей может быть востребована при реализации проекта в других регионах Российской Федерации.

Вклад автора в проведенное исследование

Методологические и методические положения, выводы и рекомендации, содержащиеся в диссертации, являются результатом самостоятельного исследования, проведенного автором.

Вклад автора в проведенное исследование состоит в определении целей и задач диссертационного исследования, поиске информации, выборе объектов и предмета исследования.

Практические рекомендации и теоретические и методические положения, содержащиеся в диссертации, являются результатом практической работы и исследований автора.

Исследование строилось на принципах системного подхода, использовались методы социально-экономического анализа. Сбор, обработка и анализ полученного материала проводились при помощи методов наблюдения, анализа документов, группировок, таблиц, сравнения и классификации.

Автором предложена следующая последовательность действий, необходимых для выявления основных конкурентов на рынке гостиничных услуг:

- выделить предприятия гостиничного бизнеса, которые эффективно функционируют на рынке гостеприимства;

- выбрать переменные позиционирования, значения которых различно у каждого мини-отеля и может быть выражено количественно;

- расположить бизнес-конкурентов в системе координат, по осям которой отложить количество предприятий на рынке и значения переменных позиционирования для каждого мини-отеля;

- отобрать те мини-отели, которые имеют наиболее близкие друг с другом значения координат.

Результаты представленного диссертационного исследования вносят определенные теоретический и практический вклад в развитие методических подходов деятельности предприятий в сфере услуг.

Конкретный вклад автора в проведённое исследование выражается в следующем:

  • разработаны стратегии развития предприятий гостиничного бизнеса – мини-отелей;
  • выявлены основные тенденции развития предприятий, работающих на рынке гостиничных услуг;

-разработана концепция механизма развития предприятий гостиничного бизнеса – мини-отелей;

- предложена методика разработки механизма развития рынка мини-отелей;

- даны научно-практические рекомендации по эффективному развитию деятельности предприятий, работающих на рынке гостеприимства;

Опубликованные работы по теме диссертации

в изданиях, рекомендованных ВАК:

        1. Дмитриченко О.П., Зыбин О.С. Концепция социального маркетинга. Журнал «Инновации» СПб №05 (127), 2009. 90-93с, 1,0 п.л. (авт. 0,5 п.л.)
        1. Дмитриченко О.П., Зыбин О.С. Особенности деятельности мини-отелей на рынке гостиничных услуг Санкт-Петербурга. Журнал «Вестник российской академии естественных наук». СПб № 6 (13), 2009. 77 - 80 с, 0,6 п.л. (авт. 0,3 п.л.)

и в других изданиях:

        1. Дмитриченко О.П. Влияние кризиса на гостиничный бизнес России. Журнал «Каталог индустрии развлечений» СПб №5, 2009. 30-30с, 0,3 п.л.
        1. Дмитриченко О.П., Зыбин О.С. Особенности развития рынка индустрии развлечений Санкт-Петербурга. /Актуальные вопросы управления социально-экономическими системами. Сборник научных трудов – СПб.: СПбТЭИ, 2009. 29-32с, 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.)
        1. Дмитриченко О.П., Зыбин О.С. Развитие рынка мини-отелей в городе Санкт-Петербурге в условиях повышенной конкуренции. /Техническое и экономическое обеспечение эффективности работы торгово-технологического оборудования. Сборник научных трудов – СПб.: СПбТЭИ, 2009. 16-19с, 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.)
        1. Дмитриченко О.П. Маркетинговая деятельность предприятий функционирующих на рынке гостиничных услуг. Сборник научных трудов СПбГУСЭ. Международный форум «Туризм и гостиничный бизнес» ноябрь 2009. 68-71с, 0,2 п.л.

Подписано в печать «19» октября 2010 г. Формат 60х84/16

Бумага офсетная. Печать офсетная.

Усл. печ. л. 1,4 Тираж 100 экз. Заказ № 158

Типография «Восстания – 1»

191036, Санкт-Петербург, Восстания, 1.



Pages:     | 1 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.