авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   |
|

Медиарынок в мировой экономике: российские перспективы

МИНИСТЕРСТВО ИНОСТРАННЫХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДИПЛОМАТИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ _______________________________________________

На правах рукописи

ТИТОВ Алексей Викторович

МЕДИАРЫНОК В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ:

РОССИЙСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

Специальность: 08.00.14. – Мировая экономика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Москва, 2007

Диссертация выполнена на кафедре Мировой экономики и международных экономических отношений Дипломатической академии Министерства иностранных дел Российской Федерации

Научный руководитель: д.э.н., профессор

Щетинин Валентин Дмитриевич

Официальные оппоненты: д.э.н., профессор

Пресняков Виктор Юрьевич

к.э.н. Николаева Ирина Геннадьевна

Ведущая организация: Российский университет кооперации

Защита состоится.............2007 г. в.....часов на заседании Диссертационного совета Д 205.001.02 в Дипломатической академии Министерства иностранных дел Российской Федерации по адресу: г. Москва, ул. Остоженка, д.53/2.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Дипломатической академии МИД РФ.

Автореферат разослан...............2007 г.

ВРИО Ученого секретаря

Диссертационного совета, д.э.н. профессор В.М. Кутовой

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Последние годы XX века стали началом эпохи информационной революции. Новая социальная формация - общество информационное. Никогда за всю историю человечества информация во всем своем многообразии не играла столь существенную роль, как теперь, - и в глобальном миропорядке, и в России.

Говоря о становлении информационного общества в России, нельзя отрываться от реальности новой международной информационной среды, в которой формируется мировое информационное пространство. Сложное взаимодействие глобального, национального, регионального и локального является одной из особенностей совре­менного этапа его развития. В повестку дня поставлена в качестве важнейших стратегических задач развития страны и ее будущего проблема информационного общества и новых средств массовой информации.

Актуальность темы исследования обусловлена важностью вопросов технологических и экономических изменений в коммуникационной сфере и практическим отсутствием теоретической системной целостности экономических, правовых и управленческих аспектов становления медиарынка России в условиях интеграции и глобализации.

Век, в котором мы живем, называют «веком информации», а общество - «информационным». Для этого есть достаточно оснований. Картина современного мира характерна тем, что на фоне возрастающих взаимодействий и взаимозависимостей его субъектов идет не очень заметная внешне, но очень напряженная и ожесточенная по существу борьба за экономические выгоды, геополитические интересы, военное превосходство, политическое, идеологическое, этно-конфессиональное влияние. И все более эффективным средством в достижении этих целей становится информационное преимущество. Усиливается информаци­онная экспансия развитых стран. А само понятие развитости все более определяется уровнем информационно - технологического потенциала. Формирование мирового информационного сообщества становится характерной чертой современной цивилиза­ции и глобальным фактором ее развития. Расхожие слова «мир тесен» буквально воплотились сегодня в реальность. Это означает, что упомянутый фактор может изменить сложившуюся в современном мире геополитическую расстановку сил, изменить отношения между мировыми центрами влияния, регионами, от­дельными государствами.

Информационно-коммуникативная сфера жизни современ­ного человека обретает все большее значение, оказывая воздей­ствие практически на всю его жизнедеятельность, на обстановку в различных странах и регионах, во всем человеческом сообществе. Все это ведет к возрастанию спроса на информацию по проблемам экономическим, социально - политическим, технологическим, экологическим и многим другим. Соответственно повышается ценность информации, она становится все более востребованной, происходит совершенствование средств коммуника­ции. Увеличение необходимого объема информации повышает активность человеческого поведения, включающего в себя ее восприятие и переработку, воплощение в конкретные решения и действия.

Занявшись на протяжении последних десятилетий своим экономическим и политическим переустройством, мы упустили из виду, что вписать себя нужно не просто в циви­лизацию, а в информационную цивилизацию. А в ней сегодня все сферы жизни людей, от геополитики до быта, меняются, оказываясь помещенными в информационное пространство и глобальные сети. И поскольку жизненное пространство в XXI веке - информационное пространство, то и геополитика XXI века - местонахождение в мировом информационном пространстве.

Сегодня социальный опыт и знания людей складываются из двух основных составляющих. Первая предполагает наличие не­посредственных контактов, вторая формируется за счет восприятия событий и явлений, опосредованных сообщениями средств массовой коммуникации. В структуре свободного времени потребление материалов средств массовой коммуникации (телевидения, печати, радио и других), то есть "опосредованный опыт" занимает ведущее место и имеет тенденцию к росту. Поэтому предметная область массово-информационной сферы и проблемы развития медиарынка России привлекают все большее внимание экономистов, политологов, социологов, равно как и представителей других научных дисциплин.

Актуальность, теоретическая и практическая значимость вопроса, а также его недостаточная разработанность определили выбор темы диссертационной работы.

Степень разработанности темы. Исследования в области массовой коммуникации проводятся уже около века, но ресурс исследований еще далеко не исчерпан, так как для изучения комму­никации крайне важно учитывать еще и технический прогресс, поскольку маршруты коммуникационных потоков на базе новых масс-медиа пересекают междисциплинарные границы и образуют разно­образные модели, не изученные должным образом в то время, когда формулировались большинство нынешних теорий.

СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия ХХ века стала неотъемлемой частью национальной экономики. Концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации - как ключевой сектор его производства. В то же время медиа-бизнес сегодня самый запутанный сектор экономи­ки. При всей внешней открытости он наиболее закрыт и изобилует подводными течениями в экономике и политике.

Проблемы развития информационного пространства России в виду комплексного характера стали предметом серьезного исследования представителей различных наук. Они рассматриваются в работах Андриянова В.А., Вартановой Е.Л., Делягина М.Г., Засурского Я.Н., Земляновой Л.М., Иноземцева В.Л., Илларионова С.И., Назарова М.М., Лопатина В.Н., Мадестова С.А., Мелюхина И.С., Мухина А.А., Почепцова Г.Г., Прохожева А.А., Прохорова Е.П., Синецкого Б.И., Ткачевой Н.В., Юзвишина И.И. и многих других.

В группу зарубежных исследователей входят такие авторы как У. Бек, Д. Белла, С. Браман, Ж. Бодрийяра, П. Друкер, Дж. Дьюи, М. Кастеллса, У. Липпман, С. Лэш, М. Маклюэна, Ф. Махлуп, М. Пиор, М. Постера, Ш. Сабель, Э. Тоффлер, А. Турен, Д. Урри, Д. Харви, Л. Хиршхорн, Ф. Уэбстер и многие другие. Но до системной разработки темы развития информационного пространства как вида жизненного пространства, влияющего на состояние и изменение экономической и социально-политической жизни, как представляется, еще далеко.

В связи с этим цель проведенного исследования заключается в уточнении концептуальных основ формирования медиарынка, выявлении перспектив развития коммуникационной сферы России при его последовательной интеграции в мировой рынок медиаиндустрии, а так же в выработке рекомендаций по формированию информационной политики в условиях глобальной конкуренции.

В соответствии с поставленной целью были определены и последовательно решались следующие задачи исследования:

  • проанализировать степень воздействия информации на экономические процессы в международных отношениях;
  • исследовать и раскрыть сущность и содержание экономических процессов, обусловивших развитие и нынешнее состояние глобальной медиасистемы;
  • показать состояние медиарынка России через призму глобализации и вскрыть проблемные вопросы его формирования;
  • уточнить концептуальные основы по формированию медиарынка;
  • выработать рекомендации по формированию и развитию национальных информационных инфраструктур России в условиях рыночных реформ.

Таким образом, в рассматриваемой научной задаче объектом исследования является мировой медиарынок.

Предметом исследования являются средства массовой коммуникации России и перспективы их развития в условиях рыночных реформ.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых в области средств массовой коммуникации и информационной безопасности.

Достоверность и обоснованность научных положений, выводов и рекомендаций, содержащихся в диссертации, подтверждается изучением и анализом значительного числа научных публикаций видных отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме, о чем имеются соответствующие ссылки в тексте диссертации, а также данными аналитического материала международного уровня.

Новизна научных результатов диссертационной работы заключается в разработке теоретических положений, методологических основ и практических рекомендаций по формированию и развитию медиаландшафта для ускорения темпов развития отечественной экономики на базе обобщения международного опыта, что определяет новые подходы к актуальной задаче становления информационного пространства России с целью повышения возможностей государства в информационной сфере, а значит и потенциала во внешнеполитическом и внутригосударственном регулировании.

В совокупности научной новизной и практической значимостью обладают следующие результаты диссертационного исследования:

  • представлено панорамное виденье массовой коммуникации, отражающее как глобальные тенденции, так и специфику современных российских медиа;
  • показано влияние рыночных императивов на функционирование массовой коммуникации;
  • дано комплексное представление об экономике средств массовой информации как особой области производственной деятельности и указана специфика ее продукции;
  • сфера массовой информации рассмотрена в пространственных категориях применительно к стратегическим целям и задачам экономики государства;
  • на основании анализа состояния отечественных СМК, документальных и законодательных материалов государственной политики по развитию отечественных массмедиа разработаны предложения по формированию медиарынка России в условиях рыночных реформ.

Положениями исследования, выносимыми на защиту, являются: концептуальные основы формирования медиасистемы; предложения по развитию медиарынка России в условиях рыночных реформ.

Практическая значимость исследования. Полученные в диссертационном исследовании выводы и рекомендации могут быть использованы или учтены государственными служащими, участвующими в разработке и реализации государственной информационной политики в области СМК, исследователями деятельности СМИ и коммуникаций, экономистами, менеджерами и руководителями медиапредприятий.

Исследование также может представлять интерес для научных работников, занимающихся вопросами экономического развития России, и для преподавателей при разработке соответствующих учебных курсов в институтах экономического профиля.

Публикации Основные результаты диссертации нашли отражение в четырех публикациях автора общим объемом 14,9 п.л. в том числе в изданном перечне ВАК - 0,5 п.л.

Структура работы. Диссертационная работа выстроена в соответствии с целями, задачами и логикой исследования; состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и библиографии.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

В первой главе «Мировая медиаэкономика в современном обществе» отмечены те качественные изменения, которые в своей совокупности способствовали формированию общности тенденций глобализации, с акцентом на тех из них, которые имеют непосредственное отношение к проблематике медиа - глобализации производства и распространения материалов массовой коммуникации. Отражено состояние медиарынка России и проблемные вопросы его формирования.

С наступлением эпохи информационного общества геополитическая картина мира кардинально изменилась. В первую очередь, основным ресурсом в информационном обществе стала информация и информационные технологии, которые вытеснили или понизили значимость таких стратегических ресурсов, как природные ископаемые, население, территория и т.д.

Источником крупных экономических и политических противоборств является путанная, невнятная и непонятная населению информация по проблемам экономической политики, состоянию экономики, по глобальным проблемам мировой экономики, новым тенденциям в ней.

Стабилизации российской экономики, преодолению кризиса, экономическому развитию России помогло бы разумное и четкое информирование населения о целях перехода к новым экономическим отношениям, стимулирующей в смысле влияния на производство роли, а также места в этом процессе государственной власти. Поэтому ставить вопрос об усилении роли новых экономических отношений, об адекватной роли государства в их развитии правомерно.

Автор считает, что все сферы человеческой жизнедеятельности связаны с информацией. Более того, зависят от нее. С процессом обобществления производства материальных и духовных благ, одним из проявлений которого является глобализация, информация обретает огромную власть.

Структура средств массовой информации рубежа XX и XXI столетий, имеющая в своей основе Интернет, открывает путь информационному обществу, где доступ ко всем видам информации упрощен в зависимости от наличия компьютера и возможности выхода в Интернет.

Ведущими игроками на мировом медиарынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов. Важным является развитость и величина самого медиарынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее «отработанные» маркетинговые стратегии.

Автор выделяет два основных направления, в которых социальные последствия глобализации медиа оцениваются с качественно различных позиций.

Первое направление, назовем его "критическим" по отношению к глобализации медиа, выдвигает на первый план анализа политико-экономические основания.

Второе направление - возникло в качестве альтернативы первому. Несогласие с тезисами о негативных последствиях глобализации здесь пытаются обосновать исходя из исследований особенностей восприятия материалов СМК аудиторией, специфики интерпретаций текстов реципиентами из разной культурной среды.

Глобализация средств массовой коммуникации в значительной мере связана с проблемами собственности и контроля ведущих мировых средств медиа. Характерной чертой современного рынка СМК является то, что на нем все более значимую роль имеют транснациональные субъекты, рассматривающие мировые медиа как некоторое единое пространство.

На медиарынке России существует мнение, что тенденция роста инвестиций в рынок печатной прессы, связана прежде всего с покупкой-продажей крупных медиаактивов и последующим созданием или развитием медиахолдингов.

В течение прошлого года сменили владельцев также «Московские новости» и «Независимая газета». В 2006 году – «Промсвязькапитал» купил ИД «Экстра М Медиа» (включая полиграфический комплекс в г. Красногорск МО).

В Российской Федерации на 1 января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информации, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронное, выдано 1025 лицензий на вещание, в их числе 529 новых.

Воздействие глобального опыта, таким образом, может оказать определенное созидательное воздействие на российские СМИ. Однако речь идет о творческой адаптации глобальных концепций к российскому медиаконтексту.

В конце 1990-х годов формат глобализации в России преобразуется. Конечно, прямой импорт телепродукции сохраняется, но начинают активно развиваться стратегии адаптации и заимствования. Глобализация в России, как и повсюду в мире, стала характеризоваться включением вненациональных элементов массовой культуры в национальный контекст.

В условиях растущей конкуренции на рынке СМИ меняется стратегия медиакомпаний, которые всё больше развиваются как многопрофильные холдинги, включающие в себя все известные типы СМИ. Аналитики уверены, что в ближайшие годы в России будут построено несколько миллиардных по капитализации медиакомпаний.

Важнейший фактор глобализации, сыгравший важную роль в трансформации российской медиасистемы, - это проникновение профессиональных «западных» стандартов в ежедневную практику журналистов. Открывая «КоммерсантЪ» или «Ведомости», российский читатель сразу же видит «лиды» и материалы, построенные по принципу «перевернутой пирамиды». Верстка, иллюстрации, заголовки - все это сегодня делает крупные российские газеты более похожими на британские или американские издания, чем на ежедневные издания советской эпохи.

Автор считает, что эффективная экономическая структура наших средств массовой информации, объединение газетно-журнальных холдингов, создание газетно-журнально-радио-телевизионных корпораций - все это может не только обеспечить большую действенность нашей прессы, но и решить назревшие проблемы формирования и развития нашей информационной среды - эффективной экономической и технологической структуры средств массовой информации.

Во второй главе «Концепция медиарынка» сформированы практические навыки рассмотрения массовой коммуникации как социальной системы, выполняю­щей широкий спектр экономических функций. Проведен анализ основных тенденций в развитии информационных стратегий зарубежных стран в условиях рыночных реформ Изложены современные подходы к формированию информационного рынка.

Система средств массовой коммуникации не может оптимально функционировать, если отсутствует неразрывная связь со средой, в которой она действует.

Среда системы СМИ включает в себя: материально-техническую подсистему общества; социально-экономическую подсистему общества; духовную жизнь общества, различные продукты духовной культуры (политической, правовой, нравственной и т.п.); систему управления обществом; различные компоненты, входящие в информационную подсистему общества (пресс-службы экономических, политических и других организаций, службы по связи с общественностью, рекламные агентства и пр.); зарубежные средства массовой информации и др.

В работе показано, что отечественные средства массовой информации не способствуют в должной мере реализации различных функций экономики и политики, удовлетворению соответствующих запросов различных групп населения.

Характеризуя структуру постсоветских СМИ, следует отметить и позитивные, и негативные тенденции ее развития.

  1. Процессы общественной трансформации в России изменили количество и состав участников массового информационного процесса.
  2. Несмотря на стремительный рост количества наименований общероссийских СМИ, создаваемое ими коммуникативное поле часто носит фрагментарный характер, охватывая лишь незначительную часть населения страны.
  3. Активно идут процессы регионализации СМИ, появляются новые издания и программы телевидения и радио, информационные агентства, интернет-СМИ в федеральных округах, республиканских, краевых, областных центрах, в городах и районах.
  4. Негативные тенденции в структуре СМИ ведут к сокращению объема массовой информации, которую потребляют личность, многочисленные группы.
  5. Технологическая структура российских СМИ отстает от процессов технической революции. Небольшая аудитория у спутникового телевидения, сетевой журналистики. Неслучайно по количеству подключений к Интернету мы уступаем странам с развитыми информационными и коммуникационными технологиями. По данным исследования, проведенного TNS Gallup Media в октябре 2006 г. ежемесячная аудитория Интернета в Москве составляет 3,85 млн. человек, при этом ежемесячная аудитория Сети по России составляет 15,6 млн. человек. Для сравнения в США, число американцев, имеющих доступ в интернет из дома, только на конец 2004 г. достигло более 204 миллионов человек (две трети населения США).

Развитие медиаэкономики определяется общими процессами, происходящими в постиндустриальных обществах. В основе этих процессов лежат преобразования в сфере информации и коммуникации. Концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации - как ключевой сектор его производства.

Экономика СМИ отличается от экономики многих других отраслей по нескольким параметрам: по типу рынков, на которых конкурируют средства массовой информации; по природе и степени конкуренции на этих рынках; по уникальному уровню концентрации в данной отрасли; по монопольным характеристикам.

Так, существование рекламного рынка, являющееся важнейшей особенностью медиаэкономики, сегодня оказывает влияние на всю медиаиндустрию. Даже те СМИ, которые практически на нем не действуют, испытывают его косвенное влияние через конкуренцию на рынке содержания, учитывая тем самым существование рынка рекламы.

Автор считает, что сдвоенный рынок товаров и услуг - наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики.

С экономической точки зрения индустрия СМИ является нетрадиционной, поскольку СМИ производят свой продукт для того, чтобы он одновременно действовал на двух рынках - товаров и услуг. В качестве товара СМИ выступает содержание - информация, мнения, развлечения, знания, доставляемые аудитории. На рынке услуг СМИ действуют, предоставляя рекламодателям услугу доступа к массовой или специализированной аудитории. Рынок СМИ формируется во взаимодействии медиапредприятий с аудиторией и рекламодателями на конкретной территории, т. е. на географическом рынке.

Растущая коммерциализация средств массовой информации, глобализация медиаиндустрии, ее концентрация не позволяет СМИ полностью реализовывать свой социальный и культурный потенциал. Механизмы рыночной экономики закладывают в СМИ объективное противоречие - между их общественным характером и необщественной, частной собственностью на них. Для преодоления этого противоречия многие развитые государства разрабатывают специальные законодательные меры, которые вывели бы СМИ из-под абсолютного господства рыночной стихии, хотя бы частично ослабили давление коммерческих сил на СМИ.

Так, с февраля 2006 года на территории КНР вступили в силу новые правила и иностранные компании получают право создавать свои 100-процентные предприятия в КНР. Устранение барьеров для создания полностью иностранных предприятий в сфере издательства и рекламы облегчит их вхождение в рынок, будет способствовать большей его диверсификации, а также более глубокой специализации его участников, считают иностранные эксперты, работающие в Китае. Bloomberg и Reuters удалось завоевать китайский рынок бизнес-информации, однако госинформагентство "Синьхуа" до сих пор продолжает играть роль основного информационного звена для иностранных инвесторов.

В то же время, Республика Казахстан применяет государственные ограничения в медиаполитике, запрещая иностранному капиталу прямо или косвенно участвовать в средствах массовой информации. Ограничения носят не только экономический характер. Они относятся и к использованию иностранного языка.

Опираясь на анализ текущей ситуации в нашей стране, можно с уверенностью констатировать, что в полном соответствии с положениями Конституции Российской Федерации и законодательства Российской Федерации о СМИ государственной цензуры в России нет. Однако, по причине зависимости многих периодических печатных изданий от различного рода группировок экономического влияния либо политических сил, в них, как правило, в той или иной форме существуют внутренние самоограничения цензурного свойства.

В третьей главе «Развитие национальных информационных инфраструктур России в условиях рыночных реформ » проведен анализ форм собственности средствами массовой коммуни­кации, отражены особенности организации СМК, имеющих частную, государственную или общественную форму владения (управления). Даны практические рекомендации по вопросам формирования государственной информационной политики в условиях идеологии информационного общества и осуществления стратегии адаптации России в миро­вую экономику.

Экономическая структура российского рынка СМИ более разнообразна, чем во многих развитых странах. Причина заключается в том, что на российском медиарынке до сих пор ощутимо присутствие государства, выступающего полным или частичным собственником многих медиапредприятий. В целом насчитывается три типа владения медиапредприятиями: частный, государственный и смешанный.

Ключевой особенностью современного рынка СМИ в России является его экономическая неоднородность. Это связано не только с неравномерным экономическим развитием столицы и регионов, но и с наличием разных структур собственности на медиарынке. Так, на рынке печатных СМИ государственным структурам принадлежит около 20% федеральных и около 80% региональных изданий.

Бурное развитие негосударственного сектора в экономике СМИ уже имеет и заметные последствия. Из медиакомпаний России на рынок издательско-производственное объединение (ИПО) уже вышли RBC и Rambler. Причём размещение их ИПО имело большой успех – после него акции этих компаний продемонстрировали отличную положительную динамику, доказав свою привлекательность для инвесторов. В феврале 2006 года состоялось размещение ИПО восточноевропейской компании «Trader Media East» – издателя газеты «Из рук в руки», принесшее ей оценку в $ 650 млн. Готовятся к ИПО «Газпром-Медиа» и «Видео Интернешнл Тренд».

Российская полиграфическая промышленность насчитывает в настоящее время порядка 6,5-7,0 тысяч предприятий, из которых 85% - частные типографии. 15% - государственные предприятия, на которых, однако, производится 40% газетной и 65% книжной продукции. Типографию «Пушкинская площадь» после модернизации (вложения около 84 млн. долларов) можно будет назвать в конце 2007 г. крупнейшим в России полиграфическим комплексом в журнальном сегменте, который займет 30–35% типографского рынка.

Новая медиаэкономика, формирующаяся в России, оказывает огромное значение на трансформацию современной системы СМИ. Экономический парадокс российского медиарынка состоит в том, что конкуренция, неотъемлемая ценность «англо-саксонской» независимой журналистики, не гарантирует экономической свободы российским СМИ. Жесткую конкуренцию на экономически слабых рынках, видимо, следует рассматривать как недостаток современной структуры российских СМИ.

Вместе с тем, перспектива получения прибылей на информационном рынке России быстро привлекла сюда и иностранный капитал.

Удачным оказался опыт совместного издания газеты «Финансовые известия» редакциями столичных «Известий» и лондонской экономической газеты «Файнэншл тайме». «Финансовые известия», выходившие как приложение к «Известиям», сумели за несколько лет стать одним из лучших деловых изданий в России и укрепить свою экономическую базу. Английские партнеры поддерживали их выпуск предоставлением московской редакции рекламы и своей фирменной розовой бумаги, на которой печатали приложение.

Таким образом, конкуренция на информационном рынке России приводит к началу концентрации средств массовой информации. Она начинается с появления в 90-х годах издательско-производственных объединений, продолжается созданием издательских домов, информационно-издательских компаний, основанием издательских концернов. Российский капитал устремился на информационный рынок. Финансовые компании, банки создают информационно-издательские холдинговые структуры.

На информационном рынке России возникла угроза монополии. Бороться с ней можно, лишь создавая соответствующую правовую базу.

Вместе с тем, присоединение к ВТО означает усиление конкуренции на рынке СМК с предприятиями информационно-развитых стран, что может существенно повлиять на информационную безопасность страны в целом.

Концепция национальной безопасности РФ (1997, с уточнениями 2000), отправляющаяся от положений Закона «О безопасности», закономерно получила продолжение и развитие в «Доктрине информационной безопасности Российской Федерации» (2000).

В «Доктрине» «под информационной безопасностью РФ понимается состояние защищенности ее национальных интересов в информационной сфере, определяющихся совокупностью сбалансированных интересов личности, общества и государства» и констатируется: «национальная безопасность РФ существенным образом зависит от обеспечения информационной безопасности, и в ходе технического прогресса эта зависимость будет возрастать».

На пути к принятию и реализации условий инфрмационной безопасности (ИБ) много трудностей и препятствий. Ведь в обществе переходного, а потому и неустойчивого характера при отсутствии настроенности на консенсус через компромиссные решения, когда господствует тенденция не к согласию, а к «победе» над «соперником», реализация требований ИБ в условиях грубого плюрализма оказывается делом трудным и политически, и организационно, и психологически.

Одной теории в этом вопросе недостаточно - нужны глубоко осознанные, сосредоточенные и активные усилия по решению важнейшей, притом интегративной, задачи теоретического, правового, практического «обустройства» единого массово-информационного пространства России во имя информационного обеспечения политики национального процветания России.

В связи с интеграцией России в мировое информационное пространство и созданием информационного рынка России становится очевидной необходимость признания информационных ресурсов в качестве государственного приоритета экономического развития.

К сожалению, известно, что в нашей стране функционируют сотни цифровых коммутаторов, даже не прошедших специальных исследований при сертификации, отладке и вводе их в эксплуатацию.

Экономический ущерб, наносимый ежегодно России только в области связи в связи с использованием иностранного оборудования, превышает сотни миллионов американских долларов. Потери за счёт поставок и эксплуатации в нашей стране импортного оборудования спутниковой и наземной связи за последние три года составили 1,7 млрд. долларов США.

Таким образом, создание российской информационно-телекоммуникационной инфраструктуры сегодня следует рассматривать как важнейший фактор подъема национальной экономики, роста деловой и интеллектуальной активности общества, укрепления авторитета страны в международном сообществе.

В заключении на основании проведенных исследований по проблемам формирования медиарынка в условиях глобализации и развитию национальных информационных инфраструктур России были получены следующие результаты.

1. Проанализирована степень воздействия информации на экономические процессы в международных отношениях.

Глубокое понимание информационной деятельности как ведущего фактора общественного развития еще не достигнуто, что тормозит решение таких важнейших проблем глобального масштаба, как экономическое положение различных стран и народов, сохранение окружающей среды, политические конфликты и многое другое. Тем не менее, информационный фактор объективно внедряется во все виды человеческой деятельности и оказывает на нее все большее влияние.

Мировое информационное пространство становится реальностью, для которой не являются преградой государственные, географические и иные границы. Подобно тому, как крупная промышленность в свое время создала всемирный рынок, научно-техническая революция объективно превращает информацию во всеобщее достояние человечества.

2. Раскрыты сущность и содержание экономических процессов, обусловивших развитие и нынешнее состояние глобальной медиасистемы.

Глобализация средств массовой коммуникации в значительной мере связана с проблемами собственности и контроля ведущих мировых средств медиа. В работе рассмотрены обстоятельства, обусловившие развитие и нынешнее состояние глобальной медиаиндустрии.

Ведущими игроками на мировом медиарынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов. Важным является развитость и величина самого медиарынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее «отработанные» маркетинговые стратегии.

Серьезные вызовы информационная глобализация предъявляет национальному государству. Мировые медиа зачастую становятся одним из инструментов реализации власти в тех политико-культурных пространствах, на которых ранее доминирующими были информационные институты национального государства. Все сказанное выше имеет прямое отношение к современной российской действительности и, соответственно, предполагает осуществление комплекса усилий концептуального и практическо-политического плана, минимизирующих негативные последствия глобальных тенденций в области СМК.

При этом, собственно национальные средства массовой коммуникации, продолжая выполнять важные функции, испытывают возрастающую зависимость от мирового медиа рынка. Показательно, что эффект приумножения усилий объединяющихся групп отнюдь не завершается собственно сферой медиа, а простирается и на другие области экономики.

3. Показано состояние медиарынка России и вскрыты проблемные вопросы его формирования.

Анализ инфрастуктуры российской медиаиндустрии, показывает, что доля ее «нежурналистских секторов» резко выросла. Это, несомненно, связано со становлением СМИ как отдельной индустрии российской экономики. Развитие новых секторов - рекламного бизнеса, сектора паблик рилейшнз, сектора информационных служб, усиление профессионализма менеджеров и финансовых работников российских медиапредприятий свидетельствуют о переходе российских СМИ на новый этап развития.

Процесс современных преобразований в России совпадает с глобальным переходом к информационному обществу других стран и культур. Трудности перехода в России отражают сложность резкого и не всегда должным образом организованного сдвига к рынку.

Очевидно, что в случае возможного вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) резко изменится ситуация на российском медиарынке. Устранение многих входных барьеров для иностранных компаний, заинтересованных в российском рынке, приведет к активному внедрению зарубежного капитала и в сферу медиабизнеса. Именно поэтому с 2000 г. многие зарубежные медиакорпорации стали более активно приобретать медиакомпании или создавать свои дочерние предприятия в России.

Проблемы российских медиа в значительной мере являются производными от тех вызовов глобализации, которые Россия испытывает на себе как национально - государственное образование.

4. Уточнены концептуальные основы формирования медиарынка.

СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX в. стала неотъемлемой частью национальной экономики наиболее развитых стран мира.

Ключевым элементом медиасистемы является массовое содержание. Трансляция материалов, адекватных вкусам наиболее многочисленной части аудитории, являющейся одновременно наибольшим сегментом рынка, позволяет обеспечивать финансовую стабильность системы в целом.

Однако, информационное производство обладает особой спецификой. Во-первых, это разновидность духовного производства, во многом отличающаяся от материального производства. Во-вторых, журналист, как производитель продукции - пользуется своими специфическими средствами производства, характерными лишь для этой области деятельности. Объект, на который он воздействует, также специфичен. Это социальная информация, то есть всё то, что касается жизни людей.

Кроме того, особенность информационного производства состоит в том, что информация рассматривается здесь не только как товар, но и как средство управления, в том числе и экономическими процессами в информационной сфере, включающее в себя воздействие на общественное сознание и социальную психику, а в итоге - на мотивацию экономической деятельности всех субъектов информационного рынка (производителей, распространителей и потребителей информации).

Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части - ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке - финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.

Вторая часть - собственно информационный рынок - образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез - территориальный - показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.

Важнейшей характеристикой медиарынка является конкуренция, уровень которой различается для разных типов рыночных структур. Проблему конкуренции СМИ необходимо рассматривать как на рынке содержания, так и на рынке рекламы. Особенности конкуренции в печатных и аудиовизуальных СМИ анализирует теория «зонтичной конкуренции», которая учитывает также взаимодействие различных географических рынков СМИ.

5. Выработаны ключевые теоретические положения по формированию и развитию информационных структур России в условиях идеологии информационного общества и глобализации международной конкуренции.

В России на протяжении последних двухсот лет существовали государственные приоритеты экономического развития, обеспечивающие выживание и развитие самого общества, национальную безопасность страны и защиту ее государственности.

В связи с интеграцией России в мировое информационное пространство и созданием информационного рынка России становится очевидной необходимость признания информационных ресурсов в качестве государственного приоритета экономического развития.

Таким образом, осознавая актуальность и срочность задачи, необходимо немедленно провести все необходимые работы по организации и проведению крупномасштабных мероприятий по проектированию и созданию ИИТС для реализации инфраструктуры рынка России, столь необходимой для подъёма экономики страны. При этом было бы желательно и необходимо для скорейшего решения проблемы создания инфраструктуры информационного обеспечения рынка, чтобы одно или несколько из основных министерств, ответственных и заинтересованных в скорейшем развитии рыночной экономики в России, (как, например, Минэкономики) сочло бы для себя возможным выступить заказчиком создания описанной выше системы и обеспечить выпуск соответствующих постановлений Правительства (или указов Президента), способствующих созданию необходимых условий для формирования информационной инфраструктуры рынка и развития рыночной экономики в России.

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ



Pages:   |
|
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.