авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

Формирование системы маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции

-- [ Страница 2 ] --
Наименование предприятия Доля рынка, % Произведено продукции, 2006 г.
2001 2006 Тыс. руб. Цельномо-лочная про-дукция, т Масло живот-ное, т Сыры, т
МУП «Арбажский маслозавод» 0,41 0,25 7347 1221 - -
ООО ПКФ «Молоко», г. Б.Холуница 0,34 - - - - -
ОАО «Богородский маслозавод» 1,77 0,22 6815 33 59 -
ОАО «Вятскополянский маслозавод» 1,07 - - - - -
ЗАО «Даровской маслозавод» - 1,50 45818 4807 39 -
ОАО «Кикнурский маслозавод» 0,19 0,22 6572 1294 - -
ОАО «Городской молочный завод» 12,73 11,7 358403 19531 522 649
ОАО «Янтарь», г. Котельнич 1,17 4,33 132432 409 136 1793
ОАО «Вожгальский маслосырзавод» 4,45 5,11 155849 4041 305 1000
ОАО «Двуречье», п. Лебяжье 0,48 1,18 36055 944 260 -
ОАО «Лальский маслозавод» 0,50 - - - - -
ОАО «Малмыжский маслозавод» 2,30 3,98 121373 21275 128 -
ОАО «Немский маслозавод» 0,70 - - - - -
ОАО «Молоко» Нолинский район 1,46 1,06 32403 5858 - -
ОАО «Оричевский маслозавод» 0,82 - - - - -
ОАО «Лактис», п. Пижанка 2,60 2,51 76548 3139 230 -
ОАО «Маслодел», п. Подосиновец 0,53 0,24 7440 368 18 -
ОАО «Санчурский маслозавод» 2,16 1,71 52158 - - -
ОАО «Молоко», п. Свеча 1,11 - - - - -
ОАО «Слободской молкомбинат» 2,04 4,07 124128 8717 143 -
ОАО «Молоко» г. Советск 0,57 1,04 31842 1765 39 -
ОАО «Сунский маслозавод» 3,35 1,86 56709 2757 188 139
ОАО «Унинский маслозавод» 3,17 1,53 46591 249 143 381
ОАО «Уржумский маслосырзавод» 3,91 3,26 99433 342 220 583
ОАО «Исток», п. Фаленки 3,77 - - - - -
ООО «Юрьянский маслозавод» 0,19 - - - - -
ОАО «Яранский молкомбинат» 10,90 6,58 201002 3191 1038 -
ЗАО «Кировский молкомбинат» 24,66 47,62 1453871 105646 1037 428
ЧП Мельников, с. Пасегово 12,64 4,36 133113 24297 894 145
Итого 100,0 100,0 3052789 209896 5200 5118

Основными импортерами (данные 2005 г.) являются Республика Беларусь (37% объемов импорта масла сливочного, 20% - сыра) и Украина (соответственно, 20% и 35%). Сельское хозяйство этих стран находится на подъеме и базируется на дешевых кормах и рабочей силе. В этой связи российским предприятиям и в будущем следует ожидать серьезную конкуренцию на рынке молочной продукции со стороны поставщиков из Республики Беларусь и Украины, а также Новой Зеландии (25% импорта сливочного масла), Финляндии (15% импорта сливочного масла), Германии (23% импорта сыров и 4% - сливочного масла) и Литвы (7% импорта сыров).

Предприятиям по производству молочной продукции Кировской области для завоевания сильных конкурентных позиций на рынке, наряду с другими, крайне важно использовать резервы развития, связанные с маркетингом. Пока эффективная работа в этом направлении ведется лишь на двух предприятиях области: в ЗАО «Кировский молочный комбинат» и ОАО «Городской молочный завод». В них созданы маркетинговые службы, способные быстро реагировать на изменение конъюнктуры рынка и успешно конкурировать на внутриобластном и межрегиональных рынках.

Стержнем маркетинговой деятельности является информационная составляющая. Так, всестороннее изучение потребительского спроса ориентирует производителей и поставщиков молочной продукции на своевременное обновление ассортимента и улучшение её качества и, тем самым, способствует росту прибыли и снижению коммерческого риска.

Исследования показывают, что большинство предприятий по производству молочной продукции Кировской области не имеют системы обеспечения руководства маркетинговой информацией, отвечающей современным требованиям. Это сдерживает развитие экономики указанных предприятий и повышение их конкурентоспособности на рынке молочной продукции.

Таким образом, формирование системы маркетинговой информации на предприятиях-участниках рынка молочной продукции имеет важное научное, а также социально-экономическое значение. Ниже приведены основные результаты исследований, полученные при решении этой проблемы.

1. Методология проведения маркетинговых исследований, включая предложения по оптимизации их организационных и стоимостных аспектов. Совокупность сведений, необходимых для обеспечения устойчивых позиций предприятия на рынке, называют системой маркетинговой информации. В ней происходит интегрирование двух основных её элементов – системы сбора маркетинговой информации и маркетинговой информационной системы.

Система сбора маркетинговой информации заслуживает особого внимания исследователей, так как её оптимизация позволит выявить и реализовать существенные резервы развития экономики предприятий. Решение этой проблемы необходимо осуществлять по двум направлениям: оптимизация организационных аспектов проведения маркетинговых исследований; снижение затрат на эти исследования.

На основе анализа существующих подходов нами предложены методологические основы процесса маркетинговых исследований, предполагающие их проведение в разрезе технологических этапов и возможностей решения каждой конкретной функциональной задачи. Фрагмент рекомендуемого алгоритма выполнения маркетинговых исследований представлен на рисунке 1.

На основе предложенного подхода нами проведен факторный анализ организации маркетинговых исследований и функционально-стоимостной анализ затрат на их осуществление.

Цель факторного анализа – выделение контролируемых переменных (факторов), которые в наибольшей степени влияют на эффективность маркетинговых исследований.

Разработанная в ходе подготовки диссертации схема их осуществления позволяет выделить отдельные операции, которые в совокупности отражают весь процесс проведения маркетинговых исследований. В целом, для анализа нами выявлено 70 операций (переменных), которые определяют эффективность маркетинговых исследований.

Основываясь на материалах факторного анализа, можно сделать вывод, что при организации маркетинговых исследований основные проблемы у маркетологов возникают на этапе анализа полученных данных. Для их успешного решения на подготовительном этапе, прежде всего, при разработке банка моделей и банка методов маркетинговой информационной системы, важно наличие программных продуктов, которые повышают эффективность анализа и экспертизы исследований, а также систем поддержки принятия решений. Соблюдение этого условия будет способствовать значительному повышению эффективности маркетинговых исследований, в том числе

да

нет

да

нет

да

нет

да

нет

да

нет

обеспечению точности и надежности получаемой информации.

Результаты факторного анализа и рекомендуемые программные продукты представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Результаты факторного анализа содержательных

аспектов процедуры маркетингового исследования

Показатели Фактор 1 Фактор 2 Фактор 3 Фактор 4
Модель факторов «Вари-макс» Модель факторов «Вари-макс» Модель факторов «Вари-макс» Модель факторов «Вари-макс»
Общее количество переменных – 70. Критерий надежности (критерий сферичности Бартлета) – 62,321
1. Объем информации, представляемый каждым фактором: - собственное значение - % дисперсии 9,02 41,01 3,616 16,44 1,776 8,07 1,534 6,97 5,096 23,16 4,959 22,53 3,737 16,99 2,158 9,81
2. Коррелирующие переменные Х13, Х14, Х15, Х16, Х17, Х19 Х1, Х2, Х3, Х4 Х6, Х10, Х11, Х12 Х7, Х8, Х9, Х20, Х21
3. Условное название фактора «анализ» «экспертиза» «профессио-нализм» «отчет»
Рекомендуемые программные продукты для банка методов и банка моделей маркетинговой информационной системы предприятия рынка молочной продукции
Фактор Область решаемых задач Программные продукты
1. Фактор 1 «анализ» Проведение дисперсионного анализа, ковариационного анализа, корреляционного анализа, регрессионного анализа, дискриминантного анализа, факторного и кластерного анализа, интерпретация результатов анализа данных маркетинговых исследований. «БЭСТ-Маркетинг». Marketing Analytic (Analyzer, Predictor, Geo). SPSS (программа CORRELATIONS, DISCRIMINANT, FACTOR, CLUS-TER). SAS (CORR, DISCRIM, PRIN-COMP, CLUSTER, FACTCLUS). Minitab (функция Multivariate), Excel.
2. Фактор 2 «экспертиза» Изучение симптомов проблемы, выявление наиболее вероятных причин появления проблемы исследования, выбор приема определения проблемы, оценка надежности шкалы. Marketing Expert, Lotus 1-2-3, Excel. Использование возможностей Интернет для проведения качественных исследований.
3. Фактор 3 «профессиона- лизм» Оценка применимости шкалы, статистическая корректировка данных, выбор стратегии анализа данных, формулировка и проверка гипотез. Excel, Minitab, EZWRITER (CfMC).
4. Фактор 4 «отчет» Подготовка окончательного варианта шкал, подготовка полевого персонала, контроль за работой персонала, интерпретация результатов МИ, разработка структуры отчета. «БЭСТ-Маркетинг». Marketing Analytic. Marketing Expert. «Касатка». Excel. SPSS (программа REPORT). Minitab (функция Graph).


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 








 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.