авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 15 | 16 || 18 | 19 |   ...   | 20 |

Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием

-- [ Страница 17 ] --

Читать такую таблицу необходимо по строкам. Например, цифра 25% на пересечении строки А и столбца В означает, что 25% аудитории площадки А также являются посетителями площадки В.

Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить: бизнес и экономика, компьютеры, автомобили, путешествия, недвижимость, работа, развлечения и др.

К характеристикам аудитории прежде всего относится социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень доходов, образование, социальны статус. Для крупных площадок эти данные обычно можно найти в отчетах исследовательских агентств. Для российских площадок в настоящее время такие исследования проводит исследовательская компания «Комкон». Многие площадки самостоятельно проводят опросы своих посетителей с целью выявить социально-демографический портрет аудитории. Помимо этого, к характеристикам аудитории площадки можно также отнести такие данные, как: объем аудитории, частота повторных посещений, основные интересы пользователей. Немаловажной характеристикой площадки также является степень доверия к ней потребителей, так как это доверие может распространиться и на размещаемую рекламу. Вполне логично, что к рекламе на крупном и уважаемом ресурсе, например РБК, отнесутся с большим доверием, чем к рекламе, размещенной на никому неизвестной домашней странице.

Таблица 3.9.

Форма учета показателей эффективности отдельных рекламных площадок и концепций рекламных сообщений

Площадка

Число уник.

Число

Число

Средняя

Сумма

и/или

пользователей

заказов

продаж

сумма одной

продаж

концепция

продажи

сообщения

...

...

...

...

...

...

От формата рекламы — баннер, rich-media баннер, текстовый / текстово-графический блок, всплывающие окна, рекламные вставка, мини-сайты, - от того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его эффективность.

Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице сайта считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических разделов, поэтому при оценке эффективности необходимо учитывать, в каком именно разделе размещалась реклама.

Таблица 3.10.

Форма учета рекламных затрат

Площадка и/или концепция сообщения

Затраты на размещение рекламы

Средние затраты на одну продажу

Средняя сумма одной продажи

Доля рекл. затрат в сумме продажи

...

...

...

...

...

Помимо форм учета (отчетов) с общими данными также анализируются данные о числе и сумме продаж по каждому из журналов. Таким образом выявляется наиболее оптимальные площадки и концепции рекламных сообщений применительно к каждому изданию.

Таблица 3.11.

Географическое распределение Интернет-пользователей, уникальных пользователей

Регион \ Площадка

А

В

С

D

Е

Всего

Москва

200

100

по

400

90

900

Санкт-Петербург

50

70

40

100

25

285

Краснодарский край

30

50

55

40

15

190

Свердловская область

10

20

13

30

16

89

Новосибирская область

е

30

17

40

14

106

Самарская область

5

30

25

4Q

3

103

Цругие регионы России

200

200

60

50

3

513

Другие страны

100

400

80

100

4

684

Всего

600

900

400

80Q

170

2870

Местоположение рекламного сообщения на странице также влияет на его эффективность. Например, рекламное сообщение, расположенное сверху, обычно более заметно для пользователей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки используют для бартерной рекламы с другими площадками.

Таблица 3.12.

Географическое распределение Интернет-пользователей, %

Регион \ Площадка

А

В

С

D

Е

Общая

Москва

33,3%

11,1%

27,5%

50,0%

52,9%

31,4%

Санкт-Петербург

8,3%

7,8%

10,0%

12,5%

14,7%

9,9%

Краснодарский край

5,0%

5,6%

13,8%

5,0%

8,8%

6,6%

Свердловская область

1,7%

2,2%

3,3%

3,8%

9,4%

3,1%

Новосибирская область

0,8%

3,3%

4,3%

5,0%

8,2%

3,7%

Самарская область

0,8%

3,3%

6,3%

5,0%

. 1,8%

3,6%

Цругие регионы России

33,3%

22,2%

15,0%

6,3%

1,8%

17,9%

Цругие страны

16,7%

44,4%

20,0%

12,5%

2,4%

23,8%

Всего

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%



Pages:     | 1 |   ...   | 15 | 16 || 18 | 19 |   ...   | 20 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.