авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 14 | 15 || 17 | 18 |   ...   | 20 |

Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием

-- [ Страница 16 ] --

странице

ия

ия

1

2

3

4

5

6

7

...

...

...

...

...

...

...

Качественные характеристики, которые необходимо учитывать при оценке эффективности Интернет-рекламы:

  • площадка;
  • место размещения;
  • формат рекламы;
  • местоположение рекламы на странице;
  • концепция рекламного сообщения;
  • тип размещения;
  • период размещения.

Площадка - перечисляются рекламные площадки, задействованные в рекламной компании. При интерпретации итоговых данных, необходимо знать особенности каждой из задействованных площадок: тип, тематика, характеристики аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п.

Таблица 3.3.

Сопоставление результатов опроса пользователей с рекламными площадками

Ответ

Площадка № 1

Площадка № 2

Общий результат

Да

32%

55%

43,5%

Нет

18%

17%

17,5%

Затрудняюсь ответить

50%

28%

39%

На основе приведенных данных можно сделать вывод, что рекламные сообщения, размещаемые на площадке № 2 приводят на Веб-сайт рекламодателя более заинтересованную аудитория, чем размещенные на площадке № 1. Чтобы определить, какие именно сообщения в большей степени определяют поведение потребителя, также рассматриваются данные относительно концепций рекламных сообщений. Допустим, что использовалось две концепции рекламных сообщений.

Концепция рекламного сообщения № 1 оказала больший коммуникативный эффект и привела на Веб-сайт рекламодателя потребителей, в большей степени заинтересованных в покупке.

Таблица 3.4.

Сопоставление результатов опроса пользователей с концепциями рекламных сообщений

Ответ

Концепция №1

Концепция №2

Общий результат

Да

50%

37%

43,5%

Нет

15%

20%

17,5%

Затрудняюсь ответить

35%

43%

39%

Следующим отчетом (таб. 3.5.), использующемся в методике, является сопоставления результата опроса с географическим местонахождением Интернет-пользователей.

Таблица 3.5.

Сопоставление результатов опроса пользователей с географическим местонахождением респондентов

Регион Ответы

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

Москва

62%

10%

28%

Санкт-Петербург

51%

14%

35%

...

...

...

...

Общий результат

43,5%

17,5%

39%

Для данного примера можно сделать вывод, что потребители из Москвы в большей степени готовы приобрести рекламируемый товар, чем потребители из других регионов. И, наконец, данные опроса сопоставляются с данными, когда в последний раз Интернет-пользователь просмотрел рекламу.

По результатам опроса можно сделать вывод, что потребителям требуется от 7 до 30 дней, чтобы принять решение о приобретении рекламируемого товара.

Особый интерес может представлять пересечение аудитории рекламных площадок. Иными словами, какая часть пользователей видела рекламу сразу на нескольких площадках.

Таблица 3.6.

Сопоставление результатов опроса пользователей со временем, прошедшим с момента показа рекламы

Время с момента последнего показа рекламы

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

До 24 часов

25%

29%

46%

От 1 до 7 дней

40%

21%

39%

От 7 до 30 дней

82%

5%

13%

Более 30 дней

27%

15%

58%

Общий результат

43,5%

17,5%

39%

Проиллюстрируем на примере. Допустим, что реклама показывалась на пяти рекламных площадках: А, В, С, D, Е. Тогда данные по пересечению аудиторий могут быть представлены в следующем виде:

Таблица 3.7.

Пересечение аудиторий, число пользователей

Площадка

А

В

С

D

Е

А

20000

5000

10000

7000

1 000

В

5000

40000

15000

8000

1 000

С

10000

15000

70000

10000

8000

D

7000

8000

10000

40000

5000

Е

1 000

1 000

8000

5000

9000

В таблице 3.8. для каждой площадки приведены данные по количеству общих пользователей с каждой из других площадок [75]. Для наглядности данные можно представить в % (табл. 11).

Таблица 3.8.

Пересечение аудиторий, %

Площадка

А

В

С

D

Е

А

100%

25%

50%

35%

5%

В

13%

100%

38%

20%

3%

С

14%

21%

100%

14%

11%

D

18%

20%

25%

100%

13%

Е

11%

11%

89%

56%

100%



Pages:     | 1 |   ...   | 14 | 15 || 17 | 18 |   ...   | 20 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.