авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 | 2 || 4 |

Интернет-технологии в системе инновационного развития информационного обеспечения хозяйственной деятельности

-- [ Страница 3 ] --

Таблица 3

Доходы и преимущества хозяйствующего субъекта, связанные с использованием интернет-сайта, в зависимости от его класса, в рублях

Наименование статьи доходов или получаемого преимущества

Оценка3 доходов и преимуществ для классов интернет-сайтов

1

2

3

4,5

Ежемесячное снижение нагрузки на традиционные коммуникационные каналы, не менее

1 219

5 860

15 520

35 281

Стоимость контакта с новыми потенциаль-ными клиентами

9-1137

Ежемесячный доход от размещения на сайте сторонней рекламы

13

3 482

14 685

11 325

Рыночная стоимость интернет-сайта

15 548

53 462

196 812

145 788

4. При проведении диссертационного исследования выявлен и исследован широкий набор параметров, определяющих эффект от использования интернет-технологий в хозяйственной деятельности:

  • Посещаемость интернет-сайта (N) – величина, характеризующая количество посетителей сайта в единицу времени. В общем случае, чем больше посетителей приходит на сайт в единицу времени, тем лучше, однако не все посетители имеют одинаковую ценность для владельца сайта.
  • Качество и тематическое соответствие посетителей целевой аудитории сайта – характеристика того, насколько тематика сайта и представленная на нем информация удовлетворяют приходящих посетителей. Очевидно, что поведение на сайте целевых и нецелевых посетителей отличается. «Качество посетителя» является характеристикой интернет-технологий, используемых для повышения посещаемости (N) сайта и может быть проанализировано по действиям, совершаемым посетителем на сайте.
  • Тематическая принадлежность сайта и ее соответствие сфере деятельности хозяйствующего субъекта характеризуется семантическим ядром или списком ключевых слов. Соответствие между сайтом и его целевой аудиторией выражается совокупностью слов и словосочетаний с одной стороны тематически соответствующих сайту, а с другой стороны вводимых пользователями в строку поисковых машин при поиске в интернете.
  • Конверсия посетителей сайта - доля посетителей, выполнивших целевую последовательность действий. Для интернет-сайтов различных хозяйствующих субъектов эти последовательности различные в зависимости от используемой бизнес-модели и класса интернет-сайта.
  • CPA (Cost per Action) – Стоимость привлечения целевого посетителя или клиента. Значение параметра равно отношению суммарных затрат на мероприятия, связанные с использованием интернет-технологий к общему числу посетителей или клиентов. В общем случае клиент может быть привлечен не одним из используемых хозяйствующим субъектов способов, а несколькими. В настоящей работе под показателем CPA понимается величина, учитывающая использование клиентом нескольких способов, т.е. рассчитанная по формуле: (1); где – бюджет исследуемого способа привлечения клиента, - количество клиентов, привлеченных исследуемым способом, d – доля способа привлечения, k- количество вариантов влияния способов привлечения, n-общее число используемых способов привлечения. Данное приближение требует специального учета источников клиентов экономического субъекта для корректного учета способов, совокупностью которых был привлечен каждый из них.
  • Рыночная стоимость интернет-сайта определяется возможностью его продажи, монетизации потока регулярно приходящих на него посетителей, либо стоимостью и целесообразностью перенастроек и доработок для использования с новыми целями, в новой концепции.

5. В процессе работ по выявлению роли и вариантов использования интернет-технологий в системе информационного обеспечения хозяйственной деятельности экономических субъектов были исследованы и подвергнуты сравнительному анализу современные интернет-технологии. Показано, что интернет-технологии при решении задач развития системы информационного обеспечения делятся на две больших группы по принципу влияния на совокупный эффект от их использования. Основное влияние на эффект от использования интернет-технологий оказывают 2 параметра из проанализированных выше: внешняя посещаемость интернет-сайта, с учетом качества посетителей и внутренний уровень конверсии. Способы использования интернет-технологий разделены на внешние и внутренние в соответствии с параметром, на улучшение значения которого они ориентированы. Показана ограниченность применения внутренних способов результатами применения внешних и как следствие, ключевая роль внешних способов.

В работе проанализированы следующие внутренние способы повышения уровня конверсии интернет-сайтов:

  • Работа с информацией, содержанием сайта
  • Расширение состава и функций сервисов сайта
  • Работа над удобством сайта для пользователя
  • Работа над дизайном, управление визуальным впечатлением

В работе проанализированы и подвергнуты сравнительному анализу следующие внешние способы увеличения целевой посещаемости интернет-сайтов (результаты сравнения приведены в табл. 4):

  • Контекстная реклама – объявления, показываемые на страницах выдачи поисковых машин вместе с результатами поиска и на страницах сайтов, входящих в партнерские сети поисковых машин.
  • Медиа-реклама – привлечение посетителей с использованием баннеров и некоторых других графических форматов рекламы, размещаемых на популярных и посещаемых сайтах.
  • Традиционная реклама интернет-сайта – рекламные компании в СМИ, телеэфире, с использованием средств наружной рекламы.
  • Комбинированные типы рекламы – смежные типы (медийный контекст и гиперконтекстная реклама, комбинированные рекламные сети).
  • Поисковая оптимизация, SEO4 – комплекс мер по влиянию на позиции интернет-сайта в выдаче поисковых систем по определенному набору поисковых запросов.
  • SMM (Social Media Marketing) Маркетинг в социальных медиа – комплекс мероприятий, направленных на распространение информации о сайте на социальных площадках: форумах и других сетевых сообществах.

Рассмотрение и сравнение способов повышения посещаемости интернет-сайтов проведено с использованием метода экспертных оценок в соответствии с требованиями к использованию интернет-технологий в системе информационного обеспечения, сформулированными выше.

Результаты сравнительного анализа, представленные в табл. 4, обеспечивают возможность выбора состава интернет-технологий для использования при решении задачи инновационного развития системы информационного обеспечения деятельности хозяйствующего субъекта. Приведенные результаты сравнительного анализа так же целесообразно использовать в качестве первого приближения при реализации итеративных сценариев использования интернет-технологий в системе информационного обеспечения. Наконец, данные сравнительного анализа позволяют контролировать выполнение сформулированных требований к использованию интернет-технологий в части использования нескольких интернет-технологий с целью компенсации их слабых сторон и снижения рисков, а так же в части реализации поэтапного введения интернет-технологий в использование.

Таблица 4

Сравнение способов повышения посещаемости интернет-сайтов

Наименование способа повышения посещаемости

Значения исследованных параметров

Мин. стоимость контакта, CPC, руб.

Ср. стоимость контакта, CPC, руб.

Гибкость способа, оценка, баллы5

Возм-ти выбора

целевой

аудитории,

баллы6

Порог входа, (руб.)

Потенц. объем привлекаемой ежедневно аудитории (порядок)

Контекстная реклама

1

12

5

5

0

102

Медиа-реклама

52

153

3

2

56 000

104

Офлайн реклама

-

-

1

3

583 000

105

Медийный контекст

33

108

4

4

21 000

103

Поисковая оптимизация

1

8

2

2

12 000

102

SMM

-

-

1

1

0

104



Pages:     | 1 | 2 || 4 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.