авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Методика маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции

-- [ Страница 4 ] --

20%

32%

16%

0%

4%

100%

Группа №5

4

4

8

1

2

1

20

20%

20%

40%

5%

10%

5%

100%

Итого по столбцам

26

12

18

13

21

16

106

Для построения групп использовалась бальная оценка по 9-и показателям (наличие сайта, наличие отдела маркетинга, наличие новостной ленты, наличие информации о скидках, участие в выставках, наличие информации о системе сбыта, степень активности новостной ленты, степень активности участия в выставках, степень удобства интерфейса сайта для клиента). В итоге было сформировано 5 групп (группа №1 – наиболее онлайн-активная, группа №5 – наименее онлайн-активная).

Группа №1 (9 предприятий) была в основном сформирована предприятиями Центрального федерального округа, группа №2 (21 предприятие) – предприятиями Приволжского и Центрального федеральных округов, группа №3 (31 предприятие) – предприятиями Южного федерального округа, группа №4 (25 предприятий) – предприятиями Сибирского и Приволжского федеральных округов и группа №5 (20 предприятий) – компаниями, расположенными в Сибирском федеральном округе.

В основе подобного распределения групп лежит зависимость предприятий от географического и экономико-производственного факторов, которые также взаимосвязаны друг с другом.

Высокая онлайн-активность как один из параметров маркетинга, свойственна предприятиям, работающим в развитой конкурентной среде, в экономически успешных регионах, где степень доступа к онлайн-ресурсам находится на наиболее высоком уровне, существует высокий спрос на строительные материалы, а также развиты сырьевые источники. В свою очередь, развивают и поддерживают собственные сайты в основном предприятия, удерживающие лидерские позиции на рынках своих регионов. Таким образом, в группы с наиболее высокой онлайн-активностью (группы №1 и №2) вошли предприятия Центрального и Приволжского округов, являющиеся лидерами по производству кирпичной продукции, имеющие достаточно современное оборудование для того, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, и инвестиционный задел для дальнейшего развития.

Несмотря на достаточно развитую экономику в Северо-западном федеральном округе, многие предприятия этого округа имеют низкий уровень интернет-активности, что явилось причиной попадания большинства предприятий этого округа в группы №4 и №5 (за исключением лидера компании «ЛСР», попавшей в группу №1).

В целом проведенный анализ позволяет говорить о низком уровне развития онлайн-коммуникаций на рынке кирпичной продукции. Подобное конкурентное преимущество активно используют лишь 8% всех проанализированных предприятий.

Исследование онлайн-коммуникаций на рынке должно проводиться в рамках комплексной оценки конкурентоспособности производителей кирпичной продукции. Для многих предприятий, работающих на b2b-рынках, в частности кирпичных заводов, сайт компании должен быть одним из основных способов коммуникаций с потребителем, так называемой «визитной карточной компании». Кирпич не является товаром массового спроса, зачастую он покупается без предварительного личного ознакомления. Поэтому именно на сайте должны быть представлены основные марки продукции, их технологические свойства, цены, преимущества.

II. ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ДИССЕРТАЦИИ

В результате выполнения диссертационной работы автором были сформулированы следующие выводы и рекомендации, имеющие как теоретическое, так и практическое значение:

  1. Для решения задачи по оценке перспектив развития рынка кирпичной продукции на рынке строительных материалов целесообразно использовать концепцию жизненного цикла рынка. Разработанные на основе кривой жизненного цикла сценарии развития спроса на кирпич позволяют производителям продукции изучать дальнейшее развитие всего кирпичного рынка и разрабатывать и реализовывать стратегии развития предприятия.
  2. Исследование проблем анализа региональных рынков показало необходимость разработки комплексной методики регионального анализа применительно к рынку кирпичной продукции на основе статистического инструментария. Реализация методики позволяет получить обобщенную характеристику состояния рынка кирпичной продукции в регионах, сравнить региональные показатели между собой, определить регионы-лидеры и регионы-аутсайдеры по производству кирпичной продукции, предложить решения по повышению конкурентоспособности предприятий.

Предложена методика оценки баланса спроса и предложения на рынке кирпичной продукции Московской области, в основу которой положено определение обеспеченности региона кирпичом. В результате исследования автором был сделан вывод, о том, что застройщики используют кирпич в регионе в два раза меньше, чем могли бы. Низкое качество продукции, конкуренция со стороны альтернативных строительных материалов и устаревшее оборудование на производстве являются основными причинами сложившейся ситуации. Автором был предложен комплекс мер по решению этой проблемы, среди которых основными должны быть перепрофилирование предприятий, внедрение новых технологий на производстве, покупка современного оборудования и банкротство нерентабельных предприятий в пользу потенциально перспективных.

  1. На основе существующих многомерных статистических методов был разработан прогноз развития рынка кирпичной продукции на 2012-2015 гг. с учетом влияния экономического кризиса 2008 г., включающий пессимистический и оптимистический сценарии развития рынка.
  2. На основе исследования существующих подходов к анализу конкурентного поля была разработана и апробирована авторская методика исследования производителей кирпичной продукции применительно к региональному рынку кирпичной продукции. Разработанная методика представляет собой поэтапный авторский алгоритм анализа конкурентной ситуации посредством анализа внешней среды и анализа производственных показателей основных производителей кирпичной продукции в Центральном федеральном округе. На основе оценки этих показателей был разработан сводный рейтинг предприятий, построены диаграммы конкурентоспособности и карта восприятия, позволяющие определить, какие именно характеристики были лидирующими у предприятий. Результатом апробации стало внедрение разработанной методики в деятельности исследовательской компании «Экспресс-Обзор» в части подготовки маркетинговых исследований различных рынков.
  3. На основе исследования показателей продвижения кирпичной продукции в Интернете была разработана авторская методика оценки онлайн-коммуникаций на рынке кирпичной продукции, результатом которой стало создание групп основных производителей и регионов, в которых они работают, по уровню системы онлайн-коммуникации с потребителем. В основу методики лег анализ показателей маркетинговой деятельности, полученных с сайтов производителей кирпичной продукции. На основе анализа были созданы группы предприятий по уровню онлайн-коммуникаций на рынке кирпичной продукции и определен процент предприятий, которые используют онлайн-коммуникации как конкурентное преимущество в борьбе за место на рынке.

III. ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Публикации в журналах, рекомендованных ВАК Минобрнауки России

  1. Игнатова М.В. «Online Communication activity on the brick market» // Экономика, статистика, информатика. Вестник УМО.- 2011. - №2 – 0,5 п.л.
  2. Игнатова М.В. Конкурентный анализ и ключевые факторы успеха на рынке кирпича в Центральном федеральном округе // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып.1, Ч.II – Тула: Изд-во ТулГУ, 2011. – 0,3 п.л.
  3. Игнатова М.В. Применение регрессионного анализа в исследовании рынка кирпича // Экономические науки. Научно-информационный журнал. – 2011. - № 84 – 0,2 п.л.
  4. Мхитарян С.В., Игнатова М.В. Классификация регионов РФ по показателям производства кирпичной продукции // Экономика и менеджмент систем управления. Научно-практический журнал. – 2012. - №4(6) – 0,3 п.л. (авт. – 0,15 п.л.)

Статьи в сборниках трудов и тезисы докладов на конференциях

  1. Игнатова М.В. Роль инноваций на строительном рынке // Материалы II Международной научно-практической конференции «Инновационное развитие российской экономики»: Сборник научных трудов – М.: МЭСИ, 2009. – 0,1 п.л.
  2. Игнатова М.В. Влияние кризиса на кирпичную отрасль // Кризис экономической системы как фактор нестабильности современного общества.
    Материалы Международной научно-практической конференции (18 декабря 2009 г.) – в 3-х частях. – ч.2 – Саратов: ИЦ «Наука», 2009. – 0,1 п.л.
  3. Игнатова М.В. Способы и направления сбора информации по рынку кирпича // Актуальные проблемы менеджмента и маркетинга в изменяющихся условиях внешней среды. Материалы научно-практической on-line конференции. – М.: МЭСИ, 2009. – 0,2 п.л.
  4. Игнатова М.В. Проблемы выбора типа исследования рынка в условиях кризиса // Проблемы взаимодействия теории и практики при решении социально-экономических задач в условиях глобального кризиса. Международной научно-практической конференции (16 марта 2010 г.) – в 2-х частях – ч.1 – Саратов: ИЦ «Наука», 2010. – 0,1 п.л.
  5. Игнатова М.В. Текущее положение и перспективы развития сбыта на рынке кирпича // Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях. Материалы трудов участников II Международной научно-практической конференции / под ред. д.э.н., проф. Орехова С.А. – М.: МЭСИ, 2010. – 0,2 п.л.
  6. Игнатова М.В. Текущая ситуация и перспективы развития рынка строительного кирпича в России // Экономические аспекты развития современного общества. Международной научно-практической конференции (30 ноября 2010 г.) – в 2-х частях – ч.1. – Саратов: ЦПМ «Академия Бизнеса», 2010. – 0,4 п.л.
  7. Игнатова М.В. Место кирпича на рынке строительных материалов // Сборник материалов 3-ей международной научно-практической конференции: Наука и бизнес: пути развития 30-31 января 2011 – Тамбов, издательство ТАМБОВПРИНТ, 2011. – 0,1 п.л.
  8. Игнатова М.В. Товарная политика на рынке кирпича: перспективные направления развития // Казанская наука. Сб. научн. Тр. – №1, 2011. – Казань: Изд-во Казанский Издательский Дом, 2011 г. – 0,2 п.л.
  9. Бочкарева Д.В., Игнатова М.В. Анализ методов и перспективные направления PR для компаний на рынке кирпича // Управление, финансы, право: тенденции и перспективы развития в условиях инновационной экономики. Материалы XIII Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых (7 апреля 2011 года). В 2-х т. Т.1 / Тверской филиал МЭСИ, Тверь, 2011. – 0,2 п.л. (авт. - 0,1 п.л.).
  10. Игнатова М.В. Применение кластерного метода в исследовании межрегиональных различий на рынке кирпича в РФ // Молодежь. Образование. Экономика: Сборник научных статей 12-ой Международной научно-практической конференции аспирантов и молодых ученых, студентов и аспирантов. 28 апреля 2011 г. Ярославль: - Т.1 / Ярославский филиал МЭСИ, 2011. – 0,1 п.л.
  11. Игнатова М.В. Диверсификация строительного портфеля в России и роль кирпича как строительного материала в условиях инновационного развития // Материалы конференций. IV Международный научно-практический форум «Инновационное развитие российской экономики» Молодежная секция. Часть 3. – М.: МЭСИ, 2011. – 0,1 п.л.
  12. Игнатова М.В. Оценка спроса и предложения на рынке кирпича Московской области // Материалы конференции: Народное хозяйство. Вопросы инновационного развития. Всероссийский научно-практический журнал Центра экономических исследований – Москва, издательство «МИИ наука», 2011 - №4. – 0,2 п.л.
  13. Мхитарян С.В., Игнатова М.В. Методы анализа конкурентной ситуации в маркетинговом исследовании рынка кирпича // Управленческие науки. Научно-образовательный журнал. – 2012. - 0,3 п.л. (авт. – 0,15 п.л.)

1 Котлер Ф., ЛейнКеллер К. «Маркетинг Менеджмент. 12-е издание». - СПб: Питер, 2010. – 816 с. – ил. –С.350

2 Правовая система нового поколения «Референт» [Электронный ресурс] / «О федеральной целевой программе «Жилище» на 2011-2015 годы». Режим доступа: http://referent.ru/1/171679 , свободный

3 Федеральная Служба Государственной Статистики [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://gks.ru/ , свободный

4 Окружение компании, состоящее из конкурентов, которое оказывает влияние на деятельность компании за счет конкурентной активности



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.