авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Методика маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции

-- [ Страница 2 ] --
  • на II Международной научно-практической конференции «Инновационное развитие российской экономики» в рамках «Недели Науки МЭСИ», г. Москва, 2009 г.;
  • на Международной научно-практической конференции «Кризис экономической нестабильности как фактор нестабильности современного общества», г. Саратов, 2009 г.;
  • на Международной научно-практической on-line конференции «Актуальные проблемы менеджмента и маркетинга в изменяющихся условиях внешней среды», г. Москва, 2009 г.;
  • на Международной научно-практической конференции «Проблемы взаимодействия теории и практики при решении социально-экономических задач в условиях глобального кризиса», г. Саратов, 2010 г.;
  • на II Международной научно-практической конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях», г. Москва, 2010 г.;
  • на Международной научно-практической конференции «Экономические аспекты развития современного общества», г. Саратов, 2010 г.;
  • на 3-я Международной заочной научно-практической конференции «Наука и бизнес: пути развития», г. Тамбов, 2011 г.;
  • на XIII Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Управление, финансы, право: тенденции и перспективы развития в условиях инновационной экономики», г. Тверь, 2011 г.;
  • на 12-й Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов «Молодежь. Образование. Экономика», г. Ярославль, 2011 г.;
  • на научно-практической конференции «Управление инновационным развитием отечественного и международного предпринимательства в условиях информационного общества» в рамках «Недели Науки МЭСИ», г. Москва, 2011 г.
  • на II Международной научной конференции «Актуальные проблемы народнохозяйственного комплекса: инновации и инвестиции», г. Москва, 2011 г.

Публикации. Основные положения диссертации нашли свое отражение в 17 публикациях автора общим объемом 3,72 п.л. (3,36 п.л. авторских), в том числе 4-х статьях в научных журналах, рекомендованных ВАК Минобрнауки России для опубликования результатов кандидатских и докторских диссертаций в объеме 1,29 п.л. (1,15 п.л. – авторских).

Структура и объем работы обусловлена целью и задачами исследования, отражает его логику и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений; содержит таблицы и рисунки. Во введении диссертации обоснованы актуальность темы, цель и задачи исследования, определены теоретические и методологические основы диссертации, научная новизна и практическая значимость результатов, отражена структура работы.

В первой главе «Анализ рынка кирпичной продукции в России» выявлены основные факторы и тенденции развития рынка кирпичной продукции; исследована динамика развития рынка строительных материалов, общероссийская динамика рынка кирпичной продукции, а также динамика и структура рынка кирпичной продукции по федеральным округам и товарным сегментам; разработана кривая жизненного цикла рынка кирпичной продукции и предложено три сценария его дальнейшего развития; отмечены основные изменения, которые пытаются внести производители, чтобы не уступить в конкурентной борьбе производителям другим строительным материалам.

Во второй главе «Концепция проведения маркетинговых исследований региональных рынков кирпичной продукции» выявлены и обобщены основные направления маркетинговых исследований региональных рынков, требования, цели, объекты, методы маркетинговых исследований рынка кирпичной продукции в регионах; приведена оценка спроса и предложения кирпичной продукции в Московской области.

В третьей главе «Разработка методов анализа межрегиональных различий на рынке кирпичной продукции» разработаны и представлены результаты апробации методики проведения анализа показателей рынка кирпичной продукции в регионах, анализа конкурентной ситуации на рынке кирпичной продукции и анализа товародвижения на рынке кирпичной продукции.

I. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ

  1. В ходе исследования тенденций развития спроса на кирпич в диссертационной работе были разработаны сценарии развития рынка кирпичной продукции на основании концепции построения кривой жизненного цикла рынка.

В силу растущей конкуренции со стороны альтернативных товаров, подобное исследование необходимо с целью определения места кирпичной продукции как конкурентоспособного продукта на рынке строительных материалов.

Для построения кривой жизненного цикла рынка кирпичной продукции были проанализированы основные тенденции рынка, его структура, а также меры, которые предпринимают производители кирпичной продукции для обеспечения конкурентоспособности.

В ходе изучения кирпичного рынка России автором были выявлены следующие тенденции:

  • кирпич теряет свою долю на рынке стеновых материалов;
  • обусловленный кризисом уход с рынка большого количества игроков;
  • снижение цен на кирпичную продукцию;
  • повышение уровня локализации рынка;
  • снижение уровня концентрации игроков;
  • расширение географии сбыта за счет соседних регионов;
  • перераспределение позиций регионов в рейтинге основных производителей кирпичной продукции за последние три года;
  • превращение рынка кирпичной продукции из «рынка производителя» в «рынок покупателя».

Как было выявлено в ходе исследования, производители кирпичной продукции рассматривают конкурентоспособность продукта, не ограничиваясь рамками рынка. На прочные позиции традиционной и пока весьма популярной керамической кирпичной продукции влияют развивающиеся локальные рынки штучных стеновых материалов и фасадных ограждающих конструкций. При этом еще несколько лет назад на рынке присутствовали только керамический, облицовочный и силикатный виды кирпичной продукции. Поэтому кирпичный рынок уже давно не рассматривают в отрыве от рынка штучных стеновых материалов, представленном, помимо всего прочего, широким спектром ячеистых бетонов и вибропрессованных блоков.

Растущая конкуренция со стороны новых строительных материалов заставила производителей задуматься о необходимости изменений в своей деятельности, в частности в товарной политике. А именно расширение цветовой гаммы, изменение поверхности, переход на полнотелый кирпич, переориентация на выпуск высококачественной облицовочной кирпичной продукции, выпуск фигурной кирпичной продукции, наращивание выпуска поризованной керамической кирпичной продукции (наиболее популярной при малоэтажном строительстве).

Одним из таких направлений также может стать разработка еще более безопасного, с экологической точки зрения, материала. Ограниченное воздействие на окружающую среду – одно из главных конкурентных преимуществ кирпичной продукции. Кирпич сделан на основе безопасного природного сырья. В отличие от других строительных материалов при его производстве образуется минимум отходов.

На основе анализа полученной информации и экспертной оценки автора была построена кривая жизненного цикла рынка кирпичной продукции (см. рис. 1). Она представляет собой одну из разновидностей кривой жизненного цикла рынка – кривую с повторным циклом1. За этап внедрения товара были приняты 1940-1950 гг., поскольку производство кирпичной продукции практически ликвидировалось во время Великой Отечественной войны.

Рисунок 1 - Кривая жизненного цикла рынка кирпичной продукции

Таким образом, на первой стадии жизненного цикла производители кирпичной продукции активно развивались, наращивая объемы выпуска. Затем объем производства начал снижаться, испытывая давление со стороны новых видов продукции. Поэтому предприятия по выпуску кирпичной продукции были вынуждены искать новые способы завоевания прежних позиций. Отчасти вернуть ранее утерянные позиции помог строительный «бум» в 2006-2007 гг. Но мировой экономический кризис 2008 г. снова внес свои коррективы в динамику развития кирпичной продукции как товара. Поэтому сейчас рынок кирпичной продукции находится где-то между стадией «зрелости» и стадией «старения и стагнации».

В ходе составления кривой жизненного цикла автором было предложено три сценария дальнейшего развития рынка кирпичной продукции.

Сценарий 1 основан на том, что кирпичу удастся оставаться конкурентоспособным товаром на рынке строительных материалов за счет ликвидации слабых производств, дальнейшему усовершенствованию товара и диверсификации моделей, хотя объемы производства и продаж будут не столь высокими, как раньше. Таким образом, на рынке наметится рост.

Сценарий 2 предполагает выход жизненного цикла рынка кирпичной продукции на этап зрелости (характерно для кривой «рост - резкое падение - зрелость»). Стабилизация объема производства и продаж будет достигаться за счет постоянного спроса со стороны одного из основных потребителей. Таким потребителем, например, могут быть организации, занимающиеся реконструкций объектов, представляющих историческую или культурную ценность, или стабильный спрос со стороны многоэтажного строительства.

Сценарий 3 (сокращение рынка и продаж) характеризуется дальнейшим спадом и возможен в случае вытеснения более современными строительными материалами.

  1. При исследовании проблем анализа региональных рынков в диссертационной работе разработана и апробирована методика комплексного анализа регионального рынка кирпичной продукции на основе применения многомерных статистических методов: классификации и выявления зависимости между макроэкономическими показателями и показателями, характеризующих рынок кирпичной продукции.

Методика исследования опирается на последовательное использование различных статистических методов применительно к рынку кирпичной продукции в регионах. Проведенный региональный анализ показал следующие результаты.

Колеблемость производства кирпичной продукции в регионах России очень высокая (коэффициент вариации в 2010 г. составил 95,5%). Структурный анализ позволил сделать вывод, что выпуск кирпичной продукции по федеральным округам за последние десять лет изменился незначительно – всего на 2%.

Также автором проведена классификация регионов по темпам прироста производства кирпичной продукции в 2010 г. относительно 2009 г. Темп прироста более 50% показали всего 4 региона (Калининградская область, Республика Карелия, Тверская и Ульяновская области). В группу с темпом прироста от 20 до 50% попало 8 регионов, в группу от 10 до 20% - 12, в группу от 0 до 10% - 19%. В 27-ми регионах России зафиксированы отрицательные темпы выпуска продукции (см. табл. 1).

Таблица 1 - Группировка регионов по темпу прироста и объема производства кирпичной продукции в 2010 году

Темп прироста в 2010 году

Кол-во регионов

Доля регионов, %

Объем производства, млн. условных кирпичей

Доля регионов в производстве кирпичной продукции, %

Более 50%

4

6

352,7

4

от 20% до 50%

8

11

818,8

9

от 10% до 20%

12

17

1 957,3

22

от 0% до 10%

19

27

3 629,0

42

от -15% до 0%

14

20

1 164,9

13

от -30% до -15%

9

13

674,4

8

от -30% и более

4

6

106,7

1



Pages:     | 1 || 3 | 4 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.