авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

Совершенствование организации и управления в отраслях сферы услуг (на примере книжной торговли)

-- [ Страница 4 ] --

Рис. 3 - Динамика тиражей книг и брошюр в Российской Федерации за 1970-2010гг.

Составлено автором по: Российский статистический ежегодник. 2011: Стат.сб./Росстат. М., 2011.С.522.

В сравнении с наиболее благоприятным 1990 годом в 2010 году общий тираж отечественных книг и брошюр уменьшился с 1553 до 654 млн. экз. или в 2,4 раза, а удельный показатель (в расчете на 1000 человек)- с 10496 до 4574 млн. экз. или в 2,3 раза. К сожалению, 2010 год стал первым посткризисным годом, когда сокращение товарооборота на данном сегменте коснулось не только региональных масштабов, но стало наблюдаться и в г. Москве, которая традиционно занимает практически 40% от общероссийских величин.

По данным отраслевого исследования «Книжный рынок России 2011г. Аналитика и прогнозы» наблюдаются негативные тенденции в данном сегменте. Так, например, в 2011 году объем отечественной книготорговли составил 85,8 млрд. руб., что на 7,5% меньше аналогичного показателя 2010 года. При этом количество проданных экземпляров книг и брошюр уменьшилось на 2% (рис. 4).

Рис. 4 - Динамика книготорговли в Российской Федерации в 2006-2011гг.

Составлено автором по: Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2011. С.39.

Отмеченная тенденция во многом является отражением посткризисной ситуации, нашедшей выражение как в снижении ряда макроэкономических показателей, так и в отложенном интегративном эффекте многочисленных проблем, характерных для данной отрасли. Значение упомянутых проблем настолько существенно, что может оказывать свое непосредственное воздействие на современное состояние отрасли и на развитие сегмента в ближайшие годы.

Усиление негативных трендов, характерных в целом для отраслевого рынка, вынуждает продавцов книг широко применять повсеместную практику распродаж, а также проводить дисконтные акции (иногда сопровождающиеся снижением цен до 50-70%), что отчасти сглаживает падение объемов продаж, но не в состоянии приостановить снижение оборота в стоимостном выражении.

Отечественные эксперты считают, что экстраполяция трендов последних лет на ближайшую перспективу приведет к снижению суммарных оборотов в сфере книжной торговли в 2012 году ориентировочно на 5% (как в стоимостном, так и физическом выражении), и графически может быть отображена следующим образом (рис. 5).

Рис. 5 - Темпы прироста сферы книжной торговли в Российской Федерации

Составлено автором по: Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.,2011.С.41.

Сложившейся сложной ситуации в исследуемой сфере способствовал целый ряд причин, основными среди которых являются:

  1. общее снижение интереса к торговле книжной продукцией как таковой, изменение статуса книги;
  2. рост цен на книжную продукцию, происходящий на фоне снижения покупательской способности отечественного потребителя;
  3. отсутствие инновационных проектов в сфере торговли (рис. 6).

Большинство экспертов отрасли считают, что объем сферы торговли книжной продукцией самым существенным образом зависит от покупательской способности населения и от величины валового внутреннего продукта в стране. Данные последних 2010-2011гг. не подтверждают взаимосвязи отмеченных показателей. Улучшающаяся макроэкономическая ситуация в стране пока не способствует положительной динамике в данной сфере, что дополнительно подтверждает остроту и системный характер накопившихся внутриотраслевых проблем.

Тем не менее, развитие данной отрасли происходит в условиях растущей конкуренции как среди издательств, книжных магазинов (преимущественно сетевого формата), так и в сравнении с другими товарами, ориентированными на проведение досуга и (или) удовлетворение потребности в учебной и профессиональной информации.

Рис. 6 - Результаты опроса топ-менеджеров сферы книжной торговли об основных проблемах в данной отрасли

Составлено автором по: Книжный рынок России. Аналитика и прогнозы. М., 2011. С.48.

Важнейшим критерием величин товарооборота при реализации книжной продукции по-прежнему остается цена. В большинстве тематических сегментов она является превалирующим фактором, определяющим факт совершения покупки, превосходя такую категорию, как «содержание книги». В регионах России пороговая цена покупки составляет 300-350 руб. и характерна для всех ассортиментных блоков. Вместе с тем, в первой половине 2011 года средняя цена реализованного издания в Российской Федерации составила 146,69 руб. При этом современная цена на книгу практически сравнялась с величиной аналогичного показателя в развитых странах, а потому, учитывая низкую покупательскую способность населения, исчерпала весь ресурс увеличения цены.

С другой стороны, внутриотраслевые проблемы вынуждают книгоиздателей наращивать цены: только в 2011 году они выросли на величину от 5 до 25%. В такой ситуации позиция книготоргующих организаций становится еще более уязвимой: они вынуждены снижать торговую наценку (в том же 2011 году она уменьшилась с повсеместных 100 до 80 и даже в ряде магазинов до 50%) и при этом искать новые формы работы с потребителем. Отмечено, что уровень снижения цены на книги на уровне 30-50% способствует увеличению активности покупателя.

При этом имеются весьма серьезные расхождения между приемлемым уровнем цены на данный товар у столичного и регионального покупателя: уровень отмеченных расхождений варьирует от 80% (в сегменте профессиональной литературы) до 198% (образование и наука), и даже 500% (прикладная литература).

Изменение структуры спроса в тематическом разрезе определяет изменение политики предприятий сферы торговли: в результате в 2011 году разделы деловой и технической, а также вузовской литературы были сокращены за счет расширения литературы детской и юношеской направленности. Заметно сужены также отделы художественной и подарочной литературы, при этом возросла продажа сопутствующих товаров (канцелярские, развивающие, игрушки, товары для детского творчества и др.). Следует отметить, что доля дополнительных товаров в структуре общего оборота по книготоргующим организациям Москвы и Санкт-Петербурга за последние годы увеличилась с 17 в 2008 году до 24% в 2011 году, а в регионах- с 18 до 30% соответственно.

При этом доля ассортиментных групп в 2011 году по сравнению с предыдущим годом возросла лишь по образованию и науке - на 3,3% и детской литературе - на 0,7%. Снижение же отмечено в следующих тематических группах сферы книжной торговли: прикладная (-0,4%), деловая (-1,4%), художественная (-1,4%), прочие (-0,8%) (рис. 7).

Рис. 7 - Структура по тематике оборота сферы книжной торговли в Российской Федерации в 2011 году

Составлено автором по: Книжный рынок России. Аналитика и прогнозы. М., 2011.С.45.

Возвращаясь к проблемам развития сферы книжной торговли, следует отметить ее тесную взаимосвязь с книгоиздательской деятельностью, для которой в целом характерно снижение общего уровня стартового тиража, а также, несмотря на увеличение ассортимента товарных позиций, падения общего тиража. Так, в 2011 году по сравнению с 2007 годом данный показатель снизился в среднем от нескольких процентных пунктов до 33%. Таким образом, суммарные показатели за 2011 год снизились на 9,0% по величине тиража и +1,5% по ассортименту. Усиление подобной тенденции существенным образом отражается на особенностях оказания услуг книжной торговли: в современных условиях возрастают затраты предприятий сферы торговли на работу с расширяющимся ассортиментом, мерчандайзинговые услуги и пр.

Укрупнение издательских блоков является превалирующим направлением на современном отечественном рынке книгоиздания. Процесс роста монополизации книгоиздательского рынка (хотя с наличием данной тенденции согласны не все эксперты) также значительно меняет схемы работы издателей и книготоргующих организаций. Изменение уровня ликвидности (в сторону его снижения) товаров на книжном рынке особенно заметно на региональном рынке, и в гораздо меньшей степени - на столичных рынках. Последнее обстоятельство объясняется более гибкими схемами сотрудничества крупнейших издательских комплексов с сетью организаций сферы торговли в Москве и Санкт-Петербурге.

Посткризисные годы для сферы книжной торговли характеризуются проблемами продолжающегося уменьшения коэффициента конверсии (т.е. величины перехода потенциальных покупателей, зашедших в магазин, в покупателей реальных, сделавших покупку).

Последние 2010-2011гг., помимо отмеченной, обозначили и проблему общего снижения потребительского трафика. Признание банкротства в 2010 году крупной книготоргующей сети «Библиосфера», уход с рынка книготоргующей сети «Топ-книга», крупнейшего российского книжного ритейлера, имеющего более 520 магазинов сети «Книгомир», «Лас-Книгас», «Сорока» и др. по всей стране, способствовали сокращению доли федеральных игроков на данном рынке (-4,0% к уровню 2010 года).

Уход с рынка мощного игрока федерального масштаба способствовал некоторому оживлению региональной книжной торговой сети. При этом книготорговые предприятия после кризиса сохранили свои торговые площади, а функционирующие в сетевом формате - даже увеличили. Отмечается рост продаж через библиотечный канал (+4,0% к уровню 2010 года), что объясняется увеличением его бюджетного финансирования.

Тем не менее, прогнозы на ближайшие годы остаются пессимистическими: в 2012 году незначительный рост в данном сегменте сферы торговли ожидается лишь в разделе интернет-торговли и FMCG-сети (по 1,0%), а также через киоски «Роспечать», «Пресса России» и др.

На фоне негативных ситуации и прогнозов для традиционных форм торговли, объемы книжной интернет-торговли растут. Если в 2008 году доля данного канала распространения составляла 4-6%, то в 2011 году она выросла до 8%. Заметно увеличились ассортиментные предложения, продолжает расти число интернет-магазинов.

Лидером на данном рынке является один из старейших (созданный в 1998 году) интернет-магазин «Ozon». Его ассортимент в апреле 2012 года составил 790 тыс. экземпляров - это вторая позиция по данному показателю среди отечественных интернет-магазинов (после «Books.ru»). На его долю приходится более 50% доли российской интернет-торговли. Новейшим трендом сегодня является услуга «печать по требованию», в магазине подобная услуга представлена более 1 млн. книг. В целом же в 2011 году в магазине «Ozon» было продано 5,5 млн. экземпляров книг (+40% по наименованиям и +12% по количеству экземпляров к уровню 2010 года). При сохранении стоимости среднего чека книжного заказа в 2011 году для традиционных торгующих организаций, в рассматриваемом интернет-магазине она выросла на 8%. При этом интернет-магазины расширяют свою региональную сеть доставки, множат число пунктов самовывоза, сокращая сроки и стоимость доставки. В частности, «Ozon» имеет свои пункты доставки в 200 городах, а также в общей сложности 2000 пунктов выдачи заказов. Важным направлением деятельности также является реализация электронных книг.

Использование метода корреляционно-регрессионного анализа позволяет оценить количественные параметры развития сферы книжной торговли, выявить и формализовать степень влияния каждого из факторов на развитие данной сферы.

Для начала исходим из предположения, которое в последующем формализуем, что сфера книжной торговли, являясь компонентой знаниевой экономики, испытывает влияние следующих факторов (табл. 3):

Х1- валовой внутренний продукт, млрд. руб.;

Х2- тираж книг и брошюр всего, млн. экз.;

Х3- годовой тираж журналов и других периодических изданий, млн. руб.;

Х4-библиотечный фонд, млн. экз.;

Х5- количество выданных экземпляров книг в библиотеках, млн. экз.;

Х6- количество студентов всех уровней подготовки, млн. чел.

Под результирующей функцией Y будем рассматривать оборот сферы книжной торговли (млн. руб.).

Таблица 3

Исходные данные для корреляционно-регрессионного анализа

Годы

Y

х1

х2

х3

x4

х5

х6

1990

98

9500

1553

5010

1155

1506

514

1995

54

9628

475

299

1105

1325

762

2000

55

49835

471

607

1027

1340

965

2005

62

150997

669

1150

977

1304

1068

2006

62,5

188910

634

1201

958

1283

1090

2007

66,5

233948

666

1442

945

1268

1108

2008

74,6

290771

760

1613

942

1262

1134

2009

70,4

273318

717

1690

934

1255

1114

2010

64,6

314396

654

1848

923



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.