авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 9 |

Концепция и алгоритмизированная модель формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний

-- [ Страница 4 ] --

– разработаны стратегические направления и тактические мероприятия совершенствования маркетингово-коммуникационной деятельности крупнейших производственно-сбытовых, торговых и сетевых компаний Ростовской области, посредством их интеграции, в числе которых: формирование программ реализации ИМК, включающих скоординированный комплекс продвижения товаров, услуг, информации, бизнес-проектов на целевые сегменты рынка через интегрированные маркетинговые коммуникации, ориентированные на потребителей и партнеров; развитие внутренних коммуникаций персонала; синхронизация коммуникаций с партнерами, что позволило обосновать рекомендации и целевые ориентиры маркетинг-микса ряда компаний, практическая реализация которых позволяет обеспечить значительную экономию финансовых средств и достаточно высокую результативность внедрения комплекса ИМК;

- реализован алгоритмизировано-программный подход к обоснованию концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в современных корпоративных структурах, производственно-сбытовых организациях на стратегическом (корпоративном) уровне и ее практической реализации, представленный в авторской программе формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, разработанный для ООО «РКЗ-ТАВР», включающей: скоординированный комплекс продвижения продукции компании на рынке, реализуемой через ИМК, ориентированные на потребителя и партнеров, внутренние коммуникации персонала компании, обеспечивающие интегрированность коммуникаций компании, в том числе посредством внутреннего маркетинга; синхронизированные коммуникации с партнерами ООО «РКЗ-Тавр». Развернутый комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций предложен в обоснованной их системе, принятой к внедрению в ООО «Объединенная табачная компания», включающей: концептуальную рекламу, комплекс стимулирования сбыта (потребителей, посредников, торговой сети), личные продажи (пропагандистские и экспертные каналы), директ-маркетинг, паблик рилейшнз; спонсорство.

Теоретическая значимость результатов исследования определяется актуальностью постановки и решения ряда эвристических задач, разработкой концепции и полученными результатами исследования, развивающими теорию маркетинговых коммуникаций и состоящими в следующих положениях:

- обосновании объективности перехода на интеграционный этап развития маркетинговых коммуникаций российских компаний, в большинстве своем находящиеся на доинтеграционном уровне или в лучшем случае на этапе формирующейся интеграции;

- разработке аппарата количественных оценок эффективности функционирования ИМК и их элементов, как теоретико-инструментарным конструктам, которые позволяют «уловить» сложно идентифицируемые факторы успеха современных компаний при выборе ими механизма интегрирования коммуникаций;

- акцентирование внимания на таком аспекте функционирования системы ИМК, как создание на их основе дополнительной ценности товара или услуги для потребителей, и наращивания нематериальных (имидж, бренд, марка) активов.

Разработанные в диссертации положения могут служить теоретической основой для разработки концепций и стратегий компаний при переходе на новый, интегрированный уровень маркетинговых коммуникаций, обеспечения на этой основе их дополнительных конкурентных преимуществ. Результаты исследования, представленные в работе, могут быть востребованы при обосновании рыночными субъектами антикризисных программ, в которых ИМК должны занять соответствующее место, как стержневой стратегический системообразующий модуль современного маркетинга.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности использования предложенных инструментов и технологий интеграции маркетинговых коммуникаций (тематическая, брендовая, ситуационная интеграция) в практике маркетинговых разработок российских компаний.

Практическую значимость имеют программы внутреннего маркетинга, разработанные для ООО «Апрель-Интер», внутренних коммуникаций для персонала ООО «КЗ «Ростсельмаш», программ интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Объединенная табачная компания» и ООО «РКЗ-Тавр».

Прикладные результаты диссертационного исследования могут послужить операционно-инструментарной базой развития системы интегрированных маркетинговых коммуникаций корпораций «Глория-Джинс», ОАО «Донской табак», а также торгово-сетевых структур «IKEA», «Перекресток», «Семейный квартал» и др.

Научно-практические результаты и положения диссертации могут быть использованы в процессе преподавания нормативных учебных курсов «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации» и ряда специальных учебных курсов, при подготовке кадрового состава специалистов высшей квалификации в сфере маркетинговых коммуникаций. Предложения, выводы и рекомендации диссертационного исследования использованы автором в материалах методического обеспечения учебной деятельности (монографиях, учебных пособиях, методических разработках) и апробированы при чтении нормативных и специальных учебных курсов, подтверждающем возможность дальнейшего успешного применения их в процессе преподавания.

Апробация результатов исследования осуществлена в форме научных докладов на международных, всероссийских, региональных, межвузовских и вузовских научных и научно-практических конференциях, симпозиумах, семинарах в г.г. Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Липецк, Шахты, Новочеркасск, Ставрополь, Пятигорск, Майкоп. Отдельные результаты исследования используются Торгово-промышленной палатой Ростовской области, в частности, программа исследований комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятиях Юга России. Ряд результатов исследования, в частности, разработка комплекса рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций и обоснованию возможностей введения интегрированных маркетинговых коммуникаций приняты к внедрению в деятельности логистической и маркетинговой службы ООО «Объединенная табачная компания», а также служб маркетинга ряда других компаний Юга России. Положения диссертационной работы легли в основу читаемых на отделении «Маркетинг» Института экономики и внешнеэкономических связей Южного федерального университета курсов «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинг интеллектуального продукта».

Публикации результатов исследования

Основные положения диссертационного исследования нашли отражение в 32 научных работах (в том числе четырех монографиях, три из которых – индивидуальные, одна – коллективная; 9 статьях в центральных научных журналах, рекомендованных ВАК для публикации результатов диссертационных исследований, а также в статьях других изданий и межвузовских сборников научных трудов, в тезисах докладов и выступлений, учебно-методических пособиях. Общий объем публикаций – 164,8 п.л. (из них авторский вклад – 59,5 п.л.)

Структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, 15 параграфов, объединенных в 5 глав, заключения, списка использованных источников, содержащего 328 позиций (в т.ч. 56 иностранных источников), и 18 приложений; включает 27 рисунков и 58 таблиц. Структура работы отражена в ее содержании.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

  1. Эволюционный анализ становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Теоретико-методологические основы формирования системы маркетинговых коммуникаций
    1. Ретроспективно-исторические аспекты обобщения мировой практики становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Характеристика современного состояния системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
  1. Композиционно-агрегированная модель системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Интегральное единство видов маркетинговых коммуникаций в их системном взаимодействии
    1. Императив системности в формировании аппарата средств и технологий маркетинговых коммуникаций
    1. Синергетический эффект использования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
  1. Вектор современного развития системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Трансформация традиционных подходов и методов продвижения товаров и услуг на рынок в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Кастомизация – стратегический ориентир эволюции системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Функциональные возможности внутреннего маркетинга при интеграции маркетинговых коммуникаций компании
  1. Инструментарно-методические основы оценки социально-экономической эффективности использования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в рыночно-институциональных условиях России
    1. Адаптация зарубежного опыта формирования и эффективного применения интегрированных маркетинговых коммуникаций к институционально-экономическим условиям функционирования российских хозяйствующих субъектов
    1. Инструментарно-методические основы определения экономической и социально-личностной эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций
    1. Расчетно-аналитический аппарат оценки эффективности использования интегрированных маркетингово-коммуникационных кампаний в производственно-сбытовой деятельности корпоративных структур
  1. Алгоритм формирования маркетинговых коммуникаций в корпоративном секторе российской экономики
    1. Формирование маркетинговых коммуникаций в корпоративных структурах: международный опыт, российская практика и региональные особенности
    1. Алгоритмизированно-программный подход к реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в производственно-сбытовых компаниях
    1. Моделирование коммуникативных процессов сетевых торговых организаций: приоритеты, перспективы развития, адаптация к условиям современного мирохозяйственного кризиса

Заключение

Список использованных источников

Приложения



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 9 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.