авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 | 2 ||

Формирование маркетинговой системы коммерциализации инноваций в строительстве (на примере малоэтажного домостроения)

-- [ Страница 3 ] --

Функционирование механизма маркетинговых коммуникаций дистанционного маркетинга в процессе коммерциализации инноваций становится возможным, если каждый из участников системы продвижения инноваций предоставляет своему партнеру определенные обязательства (декларацию) о маркетинговом сопровождении продукции.

Например, проектно-архитектурные организации обязуются целенаправленно взаимодействовать со строительными фирмами, предлагая им к освоению новые технологии. Это должно быть четко выражены в основном инструменте инноватора, с помощью которого он может привлечь к содействию в продвижении новшеств сторонние организации - маркетинговом плане коммерциализации.

Маркетинговый план коммерциализации должен содержать четкие оценки преимуществ применения предлагаемого новшества всеми группами пользователей - производственно-коммерческими организациями и индивидуальными потребителями. Инноватор может подготовить и провести дополнительные мероприятия, расширяющие указанные положения проекта, но главное - обеспечить всестороннюю поддержку инноваций маркетинговыми материалами, которые являются источником для продолжения начинаемой им работой его партнерами.

В рамках реализации дистанционного маркетинга требуется большее - переход к совместным действиям, что предполагает согласование деклараций, которые образуют комплекс маркетинговых мероприятий по коммерциализации инноваций. Декларирование определенных маркетинговых намерений может быть достигнуто только в результате осознанного выбора направления собственного и группового развития каждым партнером инноватора, что предполагает наличие ясных и логичных параметров принятия важного управленческого решения - участия в системе коммерциализации и добровольного обременения проведением маркетинговых мероприятий по плану коммерциализации новшества. Таким образом, формируется единая маркетинговая система коммерциализации новых строительных конструкций в малоэтажном строительстве (рисунок 4), реализация которой должна обновить уже предпринимаемые усилия региональных структур (РАМС) по развитию малоэтажного строительства.

Рисунок. 4. Взаимосвязи маркетинговой системы коммерциализации новых строительных конструкций в малоэтажном строительстве47

При использовании дистанционного маркетинга происходит изменение структуры маркетингового бюджета каждого участника МСКИ - как в направлении новых задач коммерциализации, так и с учетом коммуникативных возможностей партнеров.

Количество коммуникативных ресурсов по каждому из партнеров инноватора в рамках МСКИ задано в данных модельных расчетов условно на основе экспертных оценок автора - таблица 1.

Таблица 1. - Количество рекламных показов в средствах массовой информации партнеров по коммерциализации инноваций48.

Интернет

Наружная реклама

Печатные издания

ТВ

Проектное бюро

300

100

100

Застройщик

200

300

200

200

Посредники

200

200

200

100

Итого

700

600

500

300

Установленное количество рекламных показов для коммерциализации новых строительных конструкций - 1 тысяча демонстраций. Требуемые качественные параметры: эффективность запоминания не менее 76%, недоверие - не больше 0,3. Требуется определить - сколько рекламных показов каждого вида можно посвятить новым конструкциям, чтобы себестоимость была минимальной.

Требуемый набор определяется содержанием в нем m видов элементов, общее количество которых лимитируется величиной li, (i = 1, 2,..., m). Для k элементов, ухудшающих качество результата задана верхняя граница содержания того или иного элемента (li ai), а для (m - k) элементов, улучшающих качество результирующего набора, задана нижняя граница используемых элементов (l ai). Для получения искомого набора может быть использовано n видов компонентов, объемы которых ограничены величиной bj (j = 1, 2,..., n). Известно содержание i-й характеристики в j-ом, которое обозначается как aij. Известна стоимость отдельного компонента, которая обозначена как cj. Задано общее количество элементов набора, которое следует получить. Требуется составить такой набор, который при минимуме затрат позволит получить наибольший элемент от используемых компонент.

Данная модель сводится к задаче линейного программирования. Ее решение дает следующие значения переменных: x1 = 571, x2 = 0, x3 = 143, x4 = 286.

Данные показатели позволяют предложить следующее распределение маркетинговых ресурсов:

для осуществления 571-й демонстрации в Интернете (x1 = 571) необходимо долевое участие всех партнеров по МСКИ;

143 демонстрации в печатной продукции (x3 = 143) представляет собой треть рекламных возможностей и может быть реализовано силами застройщика или посредников;

286 показов на ТВ (x4 = 286) - это отражение сведений об инновационной продукции практически в каждом рекламном ролике может быть достигнуто совместными усилиями застройщика и посредников.

Коммуникативные возможности наружной рекламы (x2 = 0) не используются, несмотря на то, что эффективность запоминания передаваемой информации выше, чем в Интернете, но она не такая высокая в СМИ и дороже, чем в сетевых ресурсах. Полученная себестоимость одного показа при найденной структуре коммуникационных ресурсов составляет 57, 16 руб. - это ниже чем при использовании печатных изданий и телевидения. Данная модель достаточна условна и является исходной.

В заключении подводятся итоги исследования и делаются основные обобщения и выводы, а также формулируются основные рекомендации при осуществлении коммерциализации инноваций в сфере малоэтажного домостроения.

ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Статьи в научных журналах, рекомендованных ВАК Минобрнауки РФ

  1. Зайцев Д.С. Дистанционный маркетинг как новая методологическая основа коммерциализации инноваций в строительстве [Электронный ресурс] / Д. С. Зайцев // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. Кисловодск, 2011 – №11(35) – 0,5 п.л.
  2. Зайцев Д.С. Специфика применения маркетинга в сфере инновационных строительных технологий [Текст] / Д. С. Зайцев // РИСК. Москва: ИТКОР - 2011 - №4. – 99,63/0,25 п.л.
  3. Зайцев Д.С. Формирование маркетинговой системы коммерциализации инноваций в строительстве [Электронный ресурс] / Д. С. Зайцев // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. Кисловодск, 2012 - №5(41) – 0,49 п.л.

Монографии

  1. Зайцев Д.С. Особенности маркетинга инновационных строительных технологий [Текст] / Д. С. Зайцев // Маркетинг в России на рубеже веков: реалии, проблемы, перспективы. Выпуск №2. Под научной редакцией д.э.н., профессора Федько В.П. Москва: Наука-Пресс – 2010 – 20,75/0,35 п.л.
  2. Зайцев Д.С. Маркетинговое обеспечение коммерциализации инноваций в сфере жилищного строительства [Текст] / Д. С. Зайцев // Маркетинг в России на рубеже веков: реалии, проблемы, перспективы. Выпуск №3. Под научной редакцией д.э.н., профессора Федько В.П. Москва: Наука-Пресс - 2011. – 20,75/0,46 п.л.
  3. Зайцев Д.С. Маркетинговая система коммерциализации инноваций в жилищном строительстве [Текст] / Д. С. Зайцев // Маркетинг в России на рубеже веков: реалии, проблемы, перспективы. Выпуск №4. Под научной редакцией д.э.н., профессора Федько В.П. Москва: Наука-Пресс - 2012. – 20,75/0,40 п.л.

Научные статьи в различных профильных изданиях

  1. Зайцев Д.С. Формирование закрытой модели продаж как эффективный способ повышения ценности товара для потребителей [Текст] / Д. С. Зайцев // Современные аспекты экономики. Санкт-Петербург: Инфо-да - 2009 - №1(138). – 16,88/0,16 п.л.
  2. Зайцев Д.С. Эффективность применения интернет-маркетинга на фоне кризисных явлений в экономике [Текст] / Д. С. Зайцев // Современные аспекты экономики. Санкт-Петербург: Инфо-да - 2009 - №8(145). – 14,13/0,14 п.л.
  3. Зайцев Д.С. Применение концепции маркетинга в работе строительных организаций [Текст] / Д. С. Зайцев // Материалы межрегиональной научно-практической конференции VI Южно-Российского логистического форума «Логистика как фактор формирования конкурентных преимуществ региона». Ростов-на-Дону: РИЦ РГЭУ «РИНХ» - 2009. – 29,69/0,15 п.л.
  4. Зайцев Д.С. Маркетинг рынка коттеджного строительства региона – факторный анализ покупательных предпочтений и технологических решений [Текст] / Д. С. Зайцев // Сборник статей аспирантов и соискателей ученой степени кандидата наук «Вопросы экономики и права». Выпуск №8, Ростов-на-Дону: РИЦ РГЭУ (РИНХ) – 2010. – 13,5/0,19 п.л.
  5. Зайцев Д.С. Анализ рынка жилищного строительства в России. Оценка степени его инновационности, маркетинговые особенности и перспективы развития [Текст] / Д. С. Зайцев // Сборник статей аспирантов и соискателей ученой степени кандидата наук «Вопросы экономики и права». Выпуск №9, Ростов-на-Дону: РИЦ РГЭУ (РИНХ) – 2011. – 9,5/0,2 п.л.

ЗАЙЦЕВ ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВИЧ

АВТОРЕФЕРАТ

Подписано в печать ____________2012 г. Заказ №_______

Формат 60х80 1/16. Объем _____ п.л. Тираж ____ экз.

Издательство ______________________________________

344000, г. ______________________


1 Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент.. - 2-е изд. [Текст] / Ф. Котлер // Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006

2 Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. [Текст] / С. Минетт // Пер. с англ. - М.: ИД Вильямс, 2003

3 Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга [Текст] /.Фредерик Уэбстер// М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005

4 Ефименко А.З. Основы маркетингового управления предприятием. [Текст] / А.З. Ефименко // М.: Изд-во АСВ, 2004

5 Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. [Текст] / В.Н. Еремин // - М: КНОРУС, 2006

6 Герасимов М.В. Эффективный маркетинг. [Текст] / М.В. Герасимов// М.: ГОУ ДПО ГАСИС, 2008

7 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007

8 Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. [Текст] / В.В. Федосеев, Н.Д. Эриашвили // М.: Юнити-Дана, 2001

9 Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. [Текст] / А.Б.Титов // - СПб: Питер, 2001

10 Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. [Текст] / В.М. Терещенко // СПб: Питер, 2001

11 Трансфер технологий и эффективная реализация инноваций/ Сборник статей под ред. Н.М. Фонштейн, Серия “Теория и практика коммерциализации технологий”. - М.: ЦКТ-АНХ, 1998

12 Акопова Е.С. Рыночные и нерыночные начала в рыночной трансформации народнохозяйственных систем [Текст] / Е.С. Акопова // Общество и экономика. - 2001

13 Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. [Текст] / Д.Д. Костоглодов, И.И. Саввиди // - М.: Контур, 1998

14 Тамбиев А.В., Кетова Н.П., Мамбетов М.А. Региональный потребительский рынок: механизмы становления и развития[Текст] / А.В.Тамбиев, Н.П.Кетова, М.А.Мамбетов // Отв.ред. В.Н. Овчинников. - Ростов н/Д: РГУ

15 Федько В.П., Федько Н.Г. Поведение потребителей. [Текст] / В.П. Федько, Н.Г. Федько //- Ростов-на-Дону: Феникс, 2001

16 Асаул А.Н. Маркетинговые аспекты деятельности строительной организации [Текст] / А.Н. Асаул // Маркетинг. - № 1. - 2002

17 Федько В.П., Украинцев В.Б., Мурсалов А.В. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций в строительстве. [Текст] / В.П.Федько, В.Б.Украинцев, А.В.Мурсалов // М: Дашков и К. «Наука-Пресс». 2007

18 Балабанов И.Т. Экономика недвижимости. [Текст] / И.Т. Балабанов // - СПб: Питер, 2002

19 Коробко В. И., Брюханов О. Н. Основы менеджмента и маркетинга в строительстве. [Текст] / В. И.Коробко, О.Н.Брюханов // М.: Академия, 2003

20 Егорова Н.Е., Маренный М.А., Маркетинг строительной продукции в условиях кооперации предприятий [Текст] / Н.Е.Егорова, М.А. Маренный // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2001

21 Томилов В.В., Роботов А.С., Зубарев А.А. Маркетинговые решения в деятельности строительных предприятий. [Текст] / В.В.Томилов, А.С.Роботов, А.А. Зубарев // СПб.: Изд-во Спб ГУЭФ, 1997

22 Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства. [Текст] / В.Н.Стаханов, Е.К.Ивакин //Ростов-на-Дону: РГСУ, 2000

23 Теренина И.В., Литвина Д.Б. Управление маркетингом строительного предприятия. [Текст] / И.В.Теренина, Д.Б.Литвина // Ростов-н/Д: Изд. РГСУ, 2003

24 Левин Ю.А. Маркетинг при сегментации рынка малоэтажного жилья [Текст] / Ю.А. Левин // Экономика строительства. - 2006. - №5

25 Киданов В.Н. Маркетинговое управление строительной организацией [Текст] / В.Н. Киданов // Вестник ОГУ, №4, 2002

26 Пацюк Е. В. Специфика организации маркетинговой деятельности на предприятиях - производителях строительных материалов [Текст] / Е.В. Пацюк // Инновационный фактор национальной и региональной конкурентоспособности России: сб. науч. тр. в 2 т. - Краснодар: КубГУ, 2006

27 Плеханов А.Г. Маркетинговая стратегия развития потенциала строительной организации [Текст] / А.Г. Плеханов // Вестник ГУУ, Маркетинг, Москва. - № 3. - 2009

28 Степанов И.С., Шайтанов В.Я. Маркетинг в строительстве. [Текст] / И.С.Степанов, В.Я. Шайтанов // М.: Юрайт-Издат, 2002

29 Маркетинговая концепция строительных предприятий жилищного сектора [Текст] / А.С.Роботов, Г.И.Шишлов, Е.В.Турчак // Экономика строительства. - 2001

30 Маркетинг недвижимости. [Текст] / П.И. Юнацкевич // М.: Сентябрь, 2002

31 Асаул А.Н. Маркетинговые аспекты деятельности строительной организации [Текст] / А.Н. Асаул // Маркетинг. - № 1. - 2002

32 Система маркетингового управления строительными проектами [Текст] / В. А. Старченко // Современная экономика: проблемы и решения. - Воронеж. - 2010. - № 4

33 Герасимов М.В. Эффективный маркетинг. [Текст] /М.В.Герасимов / - М.: ГОУ ДПО ГАСИС, 2008.

34 Гурков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. Очерки развития российских предприятий. [Текст] / И.Б. Гурков // М.: ТЕИС, 2003.

35 Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. [Текст] / А.Б. Титов // СПб: Питер, 2001

36 Бублиевский А.Г. Системный взгляд на инновации в строительстве [Электронный ресурс]/ А.Г. Бублиевский // http://asninfo.ru/asn/55/28752

37 Влияние инновационной активности предприятий на развитие территориальных строительных комплексов[Текст] / Н.С.Дереповская // Дисс. арф. канд. экон. наук. - Новосибирск, 2005

38. Управление проектами в строительстве. [Текст] / С.А Баркалов., В.Ф. Бабкин // М.: Изд-во АСВ, 2003

39 Заренков В.А., Панибратов А.Ю. Современные конструктивные решения, технологии и методы управления в строительстве (отечественный и зарубежный опыт). [Текст] / В.А.Заренков, А.Ю.Панибратов // М., СПб: Стройиздат, 2000

40 Левин Ю.А. Маркетинг при сегментации рынка малоэтажного жилья [Текст] / Ю.А. Левин // Экономика строительства. - 2006. - №5

41Маркетинговое управление строительной организацией [Текст] / В.Н. Киданов // Вестник ОГУ, №4, 2002

42 Гранов Г.С., Сафаров Г.Ш., Тагирбеков К.Р. Экономико-математическое моделирование в решении организационно-управленческих задач в строительстве. [Текст] / Г.С.Гранов, Г.Ш.Сафаров, К.Р. Тагирбеков // М.: Изд-во АСВ, 2001

43 Экономика строительства. [Текст] / Т.Р.Пастухова // М.: Изд-во АСВ, 2004.

44 Схема разработана автором по результатам исследования

45 Схема разработана автором по результатам исследования



Pages:     | 1 | 2 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.