авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |

Маркетинговая капитализация предприятий сферы услуг

-- [ Страница 5 ] --

Детерминированные параметры — параметры, принимающие конкретные числовые значения. Логические параметры распознаваемых услуг можно рассматривать как элементарные высказывания, принимающие отнесение той или иной услуги в определенную группу. Структурные параметры характеризуют определенные структурные или временные компоненты услуги, не выраженные в числовом значении. Вероятностные параметры — параметры, в разной степени присущие всем видам услуг.

Решение о принадлежности услуги к тому или другому виду может приниматься на основании оценок конкретных значений параметра данной услуги. Именно в эту группу были включены характеристики, оставляющие основу существующей парадигмы услуг. Было предложено оценивать степень их проявления, отказавшись от формулировки «4Не».

Этап 2. Разработка априорного словаря распознавания, позволяющего осуществить выбор необходимого вида услуг.

Этап 3. Формирование окончательного перечня видов услуг. В зависимости от выбранного количества оцениваемых параметров, целесообразных в том или ином случае, количество видов услуг в этом перечне может варьироваться.

Этап 4. Формирование алгоритма распознавания, обеспечивающего отнесение распознаваемой услуги к тому или другому виду или их некоторой совокупности.

Этап 5. Оценка параметров классификации услуги.

Этап 6. Отнесение услуги к конкретному виду.

Этап 7. Выбор методов управления (форм обслуживания, видов маркетинговых коммуникаций, способов получения информации о клиентах, мероприятий, направленных на повышение капитализации и т.п.).

Предложенная методика предоставляет возможность формализовать классификацию услуг при помощи разработанной матрицы и выбрать более эффективные способы управления процессом оказания услуг, в частности с целью повышения маркетинговой капитализации.

6. Как показали проведенные в диссертации исследования, для отечественного бизнеса характерна низкая капитализация. И если в конце 90-х гг. прошлого столетия она, в основном, была вызвана значительной изношенностью основных фондов, то в настоящее время все чаще обусловлена другой причиной: так называемой «недокапитализированностью» предприятий, возникающей при наличии неучтенных активов. Решение этой проблемы требует систематизации и обобщения основных понятий, связанных с капитализацией.

Существует ряд определений капитализации, что является следствием реализации этой функции в различных областях и на различных уровнях. Наиболее часто встречающиеся формулировки: «капитализация компании», «капитализация доходов», «капитализация расходов», «капитализация региона», «капитализация отрасли», «капитализация страны», «рыночная капитализация». Если речь идет о капитализации компании, то обычно выделяют реальную и рыночную, в последние годы появилось понятие маркетинговой капитализации2, роль и значение которой автор обосновывает в диссертации.

Рыночная капитализация является результатом осуществления фондовых операций, для ее оценки используются котировки акций, следовательно, она имеет место только в акционерных обществах, эмитирующих акции и выпускающих их в свободное обращение. В табл. 4 приведены данные рыночной капитализации 30 и суммарная капитализация 100 наиболее капитализированных российских компаний в 2006 г.

Таблица 4

Рыночная капитализация российских компаний на 13.12.2006*

Название эмитента

Рыночная капитализация, млн. руб.

Изменение (RUR), %

Рыночная капитализация, млн. USD

Изменение (USD), %

Суммарная капитализация 100 предприятий рейтинга

20217343,947

0,64

769864,854

0,50

Газпром

7034844,767

0,10

267882,851

-0,04

Роснефть НК

2277853,101

1,22

86739,339

1,08

ЛУКОЙЛ – Нефтяная компания

1960690,347

1,25

74661,963

1,11

Сбербанк России

1471923,445

-1,22

56050,000

-1,36

Сургутнефтегаз

1377022,740

0,44

52436,236

0,30

ЕЭС России РАО

1067496,021

3,00

40649,636

2,85

7

Норильский никель ГМК

755858,080

1,06

28782,642

0,92

8.

Газпром нефть

527516,998

0,55

20087,545

0,41

9

МТС

428525,253

1,40

16317,996

1,26

10

Новолипецкий

металлургический комбинат

355698,037

3,68

13544,777

3,54

11

Татнефть

269822,128

1,82

10274,672

1,68

12

Северсталь

262276,502

1,45

9987,339

1,30

13

Полюс Золото

244824,359

0,96

9322,771

0,82

14

Мосэнерго

147122,665

2,84

5602,347

2,70

15

Славнефть-Мегионнефтегаз

131084,683

0,74

4991,629

0,60

16

Балтика (пивоваренная компания)

129374,767

0,68

4926,517

0,54

17

Ростелеком

126720,290

0,12

4825,436

-0,02

18

ОГК-5

95386,081

-5,68

3632,247

-5,81

19

Иркутскэнерго

89191,739

-1,19

3396,370

-1,33

20

Уралкалий (производство минеральных удобрений)

88703,904

0,61

3377,794

0,47

21

Банк Москвы

81279,200

1,48

3095,065

1,34

22

Корпорация ВСМПО – АВИСМА

81022,618

1,03

3085,295

0,89

23

ОГК-3

80915,070

0,15

3081,199

0,01

24

Оренбургнефть

74596,913

0,14

2840,608

0,00

25

Аэрофлот

63742,712

-0,65

2427,286

-0,79

26

Сильвинит (производство минеральных удобрений)

59598,335

0,83

2269,470

0,69

27

Михайловский ГОК

51486,666

4,27

1960,583

4,12

28

АвтоВАЗ

47080,557

-0,15

1792,801

-0,29

29

Башкирэнерго

39702,693

1,69

1511,856

1,55

30

КамАЗ

37889,534

0,35

1442,812

0,21



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.