авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 ||

Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде

-- [ Страница 7 ] --

По мнению опрошенных, в этих целях наиболее часто используются организация выставок и ярмарок (21,3% от общего количества ответов), на второй позиции – разработка официальной символики (19,2%), на третьей – культурные мероприятия (15,2%).

Парадоксально, но инструменты, непосредственно повышающие инвестиционную привлекательность территории, применяются реже всего. Так, прогрессивное законодательство и налоговые льготы отмечены всего в 2,3% ответов, активная инновационная политика – в 3,8%, публикация достоверной статистической отчетности – в 6,3% ответов.

Думается, что недостаточно внимания уделяется таким инструментам формирования имиджа и репутации территории, как создание специализированных региональных Интернет-сайтов (13,1% ответов), информационным, PR- и рекламным мероприятиям (10,7%).

В работе выделены основные технологии и инструменты формирования репутации территории (см. рис. 7).

Автор констатирует, что наиболее эффективными инструментами и технологиями формирования имиджа и репутации территории являются связи с общественностью (PR), реклама, выставочно-ярмарочные мероприятия, Интернет-маркетинг территории.

Связи с общественностью и реклама автором выделены в качестве одного из важнейших инструментов формирования имиджа и репутации территории. Рассмотрена сущность понятий «связи с общественностью», «реклама» и пропаганда, сформулированы общие черты и различия между ними, определено место PR и рекламы в механизме имиджево-репутационных преобразований территории.

Также предложены некоторые конкретные технологии и мероприятия PR- и рекламных кампаний по продвижению имиджа и репутации территорий.

В диссертационном исследовании в качестве инструмента построения имиджа и репутации территории также представлены выставочно-ярмарочные мероприятия (ВЯМ). Показаны разновидности ВЯМ, их маркетинговые функции в качестве элемента конкурентного рыночного пространства. В работе систематизированы цели, которые достигаются территориями посредством участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях. Выработаны рекомендации по совершенствованию подготовки и участия территории в ВЯМ, способствующие повышению эффективности ее экспо-деятельности.

В работе показано возрастание роли торгово-промышленных палат в процессе продвижения имиджа и репутации России, ее регионов и городов. ТПП все более активно представляют интересы территорий и расположенных на них предприятий, оказывают регионам и городам помощь в организации экспо-деятельности на международных, российских и региональных выставках, координируют и патронируют выставочно-ярмарочные мероприятия России и ее регионов.

Одним из наиболее эффективных инструментов формирования имиджа и репутации территории автору представляются специальные территориальные Интернет-ресурсы. Этот вывод подтвержден результатами анкетирования: использование специальных Интернет-сайтов в качестве одного из необходимых инструментов формирования имиджа и репутации территории назвали 49,5% представителей властных структур областей и городов УрФО, участвовавших в опросе.

Автор провел исследование официальных сайтов 9 городов с населением более 1 млн. человек на предмет их соответствия целям продвижения имиджа и репутации данных городов. В работе приведены результаты анализа и конкретные замечания и рекомендации. На основе изучения имеющихся территориальных Интернет-ресурсов и с учетом специфики процессов формирования имиджа и репутации территорий в диссертационном исследовании сформулированы особенности «Интернет-представительств» (сайтов) территорий, их отличия от сайтов других структур. Показаны цели, реализуемые с помощью официальных территориальных Интернет-ресурсов.

Предложена типовая структура сайта территории, которая оптимально соответствует целям продвижения ее имиджа и репутации, максимально отвечает нуждам потребителей территории в получении достоверной квалифицированной информации. Также автором разработана внутренняя структура основных разделов сайта.

Разработанная в диссертационном исследовании концепция репутации территории позволила автору сформулировать общие рекомендации по организации и управлению процессами территориального брендинга, формирования репутации и продвижения территории в конкурентной среде, которые заключаются в следующем:

  1. Имидж, бренд и репутация территории должны быть признаны одним из активов территории, в основе которого лежат эксклюзивные особенности территории, нуждающиеся в изучении, развитии и активном продвижении.
  2. Необходима единая стратегия продвижения территории, основанная на традициях и предполагающая нововведения.
  3. Вопросы формирования имиджа и репутации территории должны рассматриваться на государственном уровне применительно к стране, на уровне региональных властей - применительно к субъектам РФ и городам.
  4. Рекомендуется создание специального государственного (регионального) комитета, занимающегося брендингом территории, формированием ее репутации. Основной задачей данного комитета является разработка рекомендаций, как для государственных и/или региональных органов власти, так и для частных компаний.
  5. В состав специального комитета необходимо включить социологов, историков, деятелей культуры, лидеров бизнеса, политических деятелей, специалистов по связям с общественностью, журналистов, экономистов, специалистов по маркетингу, юристов, экспертов по продвижению территории.
  6. Реализацию стратегии имиджево-репутационных преобразований рекомендуется проводить с использованием механизмов государственно-частного партнерства.
  7. Рекомендуется использовать идеи и интеллект населения. В этих целях можно организовать (на постоянной основе или периодически) прием предложений от всех желающих (в письменном виде, на пейджер, бесплатные звонки по телефону и т.д.), провести конкурсы, учредить гранты и т.д.
  8. К процессу продвижения стратегического имиджа территории, формирования её репутации желательно при необходимости и возможности подключать дипломатические ведомства.

В конечном итоге теоретическая разработка темы доведена до уровня методологических выводов и рекомендаций, способствующих решению практических вопросов формирования имиджа и репутации территорий. Достижение поставленной диссертантом цели и разрешение соответствующих задач получают свое логическое завершение в ходе апробации авторских теоретико-методологических положений и подходов в процессе формирования имиджа и репутации ряда регионов России.

III. ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Монографии

1. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / Научное издание. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. - 108 с. - 6,75 п.л.

2. Важенина И.С. Репутация территории: теория, методология, практика / И.С. Важенина; РАН, УрО, Институт экономики. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. – 207с. - 12,9 п.л.

Разделы в коллективных монографиях

3. Инвестиционно-инновационный климат технологического развития региона // Технологическое развитие экономики Урала: региональные и отраслевые проблемы / РАН, УрО, Ин-т экономики; под ред. А.И. Татаркина. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2006. Стр. 58-88. - 2,0 п.л. (в том числе авт. - 1,0 п.л.)

4. Развитие конкуренции, территориальной интеграции, доверия и государственно-частного партнерства //Модернизация социально-экономического развития муниципальных образований: В 2 т. /РАН, УрО, Ин-т экономики; под общ. ред. акад. А.И. Татаркина. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2006. Т. 1. Стр. 63-73. - 0,8 п.л. (в том числе авт. - 0,4 п.л.)

5. I.S. Vazhenina, S.G. Vazhenin С.Г. Business reputation is the strategic constituent of company’s viability // PERSON SCIENCE SOCIETY. Urals branch of Russian academy of science; Institute of economics; Gdansk university of technology. - Yekaterinburg – Gdansk, 2007. - 1,15 п.л. (в том числе авт. - 0,7 п.л.)

6. Концептуальные основы формирования и реализации проекта «Урал промышленный – Урал Полярный» / Под общ. ред. А.И. Татаркина. – М.: Экономика, 2007. Стр. 8-29; 63-67; 107-127. - 3,15 п.л. (в том числе авт. - 1,25 п.л.)

Статьи в научных журналах, рекомендованных ВАК

7. Важенина И.С. Деловая репутация - стратегический ресурс формирования доверительного климата в конкурентной экономике // Вестник Оренбургского государственного университета. 2005. № 10. Специальное приложение «Роль современных информационных технологий в развивающейся экономике». - 0,5 п.л.

8. Важенина И.С. Деловая репутация банка: особенности формирования и управления // Финансы и кредит. 2006. № 27. - 0,8 п.л.

9. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж как конкурентный ресурс региона // Регион: экономика и социология. 2006. № 4. - 0,75 п.л. (в том числе авт. - 0,4 п.л.)

10. Муратов С.Н. Пузанов С.А., Важенина И.С. Концептуальная база становления конкурентного поведения предпринимательских структур // Журнал экономической теории. 2007. № 2. - 0,5 п.л. (в том числе авт. - 0,2 п.л.)

11. Майер С.И., Важенина И.С., Важенин С.Г. Институциональные преобразования в экономике Уральского федерального округа // Экономика региона. 2007. № 2. - 0,65 п.л. (в том числе авт. - 0,3 п.л.)

12. Важенина И.С., Важенин С.Г. Атнагулова Д.М. «Урал промышленный – Урал Полярный»: оценки и ожидания специалистов // Экономика региона. 2007. № 2. Тематическое приложение. - 0,75 п.л. (в том числе авт. - 0,4 п.л.)

13. Важенина И.С. Ценность и цена бренда // Маркетинг. 2007. № 3. - 0,8 п.л.

14. Важенина И.С. Концептуальные основы формирования и совершенствования репутации региона // Региональная экономика: теория и практика. 2007. №8. - 1,5 п.л.

15. Татаркин А.И., Важенина И.С., Важенин С.Г. Информационное обеспечение региональных и федеральных программ // Экономика и управление. 2007. № 3. - 0,45 п.л. (в том числе авт. - 0,25 п.л.)

16. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. № 1. – 0,6 п.

17. Важенина И.С. Мультиполезная потребительная стоимость
территории // Маркетинг. 2008. № 2. – 0,7 п.л.

Статьи, опубликованные в центральной печати

18. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. - 1,1 п.л.

19. Важенина И.С. Заклейменные. Товарный знак и торговая марка // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR». 2006. № 4. - 0,8 п.л.

20. Важенина И.С. Бренд как воплощение репутации товара //Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR». 2006. № 5. - 0,6 п.л.

Статьи в журналах, сборниках, научные доклады, препринты

21. Морозов Г.Б., Каюков А.А., Важенина И.С. и др. Развитие социальной инфраструктуры. / Развитие производительных сил Урала на период до 1990-2000 гг. – Свердловск: УНЦ АН СССР, 1979. - 4,0 п.л. (в том числе авт. - 1,0 п.л.)

22. Пути совершенствования деятельности социальной инфраструктуры Уральского экономического района. / Планирование и прогнозирование роста производительности труда в народном хозяйстве. - Свердловск: УНЦ АН СССР, 1980. - 0,7 п.л. (в том числе авт. - 0,3 п.л.)

23. Морозов Г.Б., Лузянина Л.А., Важенина И.С. и др. Социальная инфраструктура в народнохозяйственном комплексе Уральского экономического района. / Проблемы развития производительных сил Урала до 1990-2000 гг.: Всесоюз. науч. конф. Секция 4. - М.: АН СССР, Госплан СССР, Госплан РСФСР, 1980. – 1,0 п.л. (в том числе авт. - 0,2 п.л.)

24. Важенина И.С., Важенин С.Г. Рост потребностей в услугах – закономерность ускоренного развития социальной инфраструктуры. / Социальная инфраструктура в общественном воспроизводстве. - Свердловск: УНЦ АН СССР, 1982. - 0,9 п.л. (в том числе авт. - 0,6 п.л.)

25. Важенина И.С., Важенин С.Г. Потребности в услугах в системе возвышения потребностей трудящихся. / Личное потребление в механизме воспроизводства населения: Сб. статей. - Рига: Зинатие, 1983. - 0,7 п.л. (в том числе авт. - 0,4 п.л.)

26. Важенина И.С. Совершенствование вещественного и личного факторов функционирования социальной инфраструктуры. / Организация и финансирование инфраструктуры региона и его отдельных подсистем: Сб. статей. - Свердловск: УНЦ АН СССР, 1983. - 0,8 п.л.

27. Важенин С.Г., Важенина И.С. Основные планово-экономические термины и понятия. - Свердловск: УНЦ АН СССР, 1988. - 4,0 п.л. (в том числе авт. - 2,0 п.л.)

28. Овчинников В.А., Важенин С.Г., Важенина И.С. Экономический словарь кооператора. - Свердловск: УНЦ АН СССР, 1989. - 3,9 п.л. (в том числе авт. - 1,5 п.л.)

29. Важенина И.С. Фирменный знак: форма и содержание //Вечерний Екатеринбург. 21.11.2000. - 0,3 п.л.

30. Важенин С.Г., Татаркин А.И., Важенина И.С. Конкурентоспособ-ность города: технологии и инструменты роста: Препринт. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2005. - 1,3 п.л. (в том числе авт. - 0,4 п.л.)

31. Важенин С.Г., Важенина И.С. Становление городов-предпринимателей - стратегический вектор роста их конкурентоспособности - Труды VI Международного Российско-Китайского симпозиума «Государство и рынок. - Екатеринбург: ИЭ УрО РАН, 2005.- 0,3 п.л. (в том числе авт. - 0,15 п.л.)

32. Татаркин А.И. Романова О.А. Важенина И.С. и др. Приоритеты, технологии и инструменты формирования конкурентных преимуществ Уральского федерального округа. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2005 - 3,1 п.л. (в том числе авт. - 0,7 п.л.)

33. Важенина И.С. Деловая репутация как средство достижения конкурентных преимуществ // Проблемы региональной экономики. 2006. № 1-2. - 0,6 п.л.

34. Татаркин А.И, Важенин С.Г., Важенина И.С. и др. УрФО – 2005: экономическая конъюнктура. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. - 5,0 п.л. (в том числе авт. - 1,5 п.л.)

35. Татаркин А.И, Важенин С.Г., Важенина И.С. и др. Стратегическая архитектура социально-экономического обновления Уральского федерального округа. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. - 3,8 п.л. (в том числе авт. - 1,0 п.л.)

36. Важенина И.С. Имидж и репутация – тактика и стратегия //Эксперт-Урал, № 27, 2006. - 0,2 п.л.

37. Важенина И.С., Важенин С.Г. Деловая репутация как конкурентный ресурс компании //Журнал экономической теории. 2006. № 4. - 1,1 п.л. (в том числе авт. - 0,6 п.л.)

38. Важенина И.С., Важенин С.Г. Деловая репутация компании в механизме корпоративного управления // Технолого-инструментарные новации в управлении топливно-энергетическим комплексом: макро-, мезо- и микроуровень: Сб. науч.тр. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2006. - 0,4 п.л. (в том числе авт. - 0,2 п.л.)

39. Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории // Панорама конкуренции. 2006. № 1-2. 0,4 п.л.

40. Татаркин А.И., Важенин С.Г., Важенина И.С. Институциональные преобразования в конкурентной экономике // Панорама конкуренции. 2006. № 1-2. - 0,8 п.л. (в том числе авт. - 0,3 п.л.)

41. Важенин С.Г., Важенина И.С. Партнерство с бизнесом – основа формирования конкурентного иммунитета городов // Панорама конкуренции. 2006. № 1-2. - 0,2 п.л. (в том числе авт. - 0,1 п.л.)

42. Татаркин А.И, Важенин С.Г., Важенина И.С. «Урал промышленный – Урал Полярный»: экономические институты и инструменты достижения стратегических целей: Научное издание.- Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2007.- 4,1 п.л. (в том числе авт. - 2,0 п.л.)

43. Важенина И.С. Интернет-маркетинг имиджа и репутации территории: Научное издание. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2007. - 4,0 п.л.

44. Важенина И.С. Имидж, бренд и репутация города // Сборник статей участников IV Международной научно-практической конференции «Проблемы устойчивого развития городов». Научное издание. Том 1. - Миасс: Геотур. 2007. - 0,2 п.л.

45. Важенин С.Г, Важенина И.С. Барометр территориальной конкуренции. Препринт. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2007. - 2,5 п.л. (в том числе авт. - 1,5 п.л.)

46. Пузанов С.А., Важенина И.С., Берсенев В.Л., Баглай В.В. Межрегиональная экономическая интеграция: природа и движущие силы, институциональная среда и инструменты развития. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2008. - 4,4 п.л. (в том числе авт. - 1,5 п.л.)

47. Важенина И.С. Территория в системе экономических отношений. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2008. - 4,8 п.л.

48. Важенин С.Г, Важенина И.С., Татаркин А.И. Конкурентное позиционирование Уральского федерального округа в едином экономическом пространстве России. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2008. – 4,7 п.л. (в том числе авт. – 1,6 п.л.)



Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.