авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Методы и формы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга

-- [ Страница 2 ] --

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в 11 научных работах общим объемом 3,8 печатных листа, из них 4 работы - в изданиях, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией при Министерстве образования и науки Российской Федерации.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, включающего 209 наименований. Содержание диссертационного исследования изложено на 13,9 страницах, включая 14 таблиц и 12 рисунков.

В первой главе диссертации «Теоретические основы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга» сформулированы основополагающие принципы развития рынка алкогольной продукции в современной экономике на федеральном и региональном уровнях управления на основе концепции социально-этического маркетинга; доказано, что одним из основных условий обеспечения конкурентоспособности алкогольной продукции в современных условиях развития российской экономики и глобализации рынков является переход от отраслевой к кластерной форме развития алкогольной отрасли.

Во второй главе «Методы проведения маркетингового исследования современного состояния рынка алкогольной продукции с учетом концепции социально-этического маркетинга» разработана авторская методика проведения маркетингового исследования и сегментации регионального рынка алкогольной продукции с учетом концепции социально-этического маркетинга; разработан метод маркетингового исследования динамики уровня и структуры потребления алкогольной продукции на основе статистических данных за последние четыре десятилетия; сформирован комплекс основных показателей и тенденций, который необходимо учитывать при разработке программ развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга.

В третьей главе «Методическое обеспечение формирования региональной программы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга» разработана Программа развития рынка алкогольной продукции Брянской области на 2014-2017 г.г. на основе концепции социально-этического маркетинга. Предложен перечень основных мероприятий Программы, которые нацелены на антиалкоголизацию населения и пропаганду здорового образа жизни.

Основные положения и результаты работы,

выносимые на защиту

1. Сформулированы основополагающие принципы развития рынка алкогольной продукции в современной экономике на федеральном и региональном уровнях управления. В отличие от существующих подходов авторские суждения построены на основе концепции социально-этического маркетинга. Концепция позволяет в рамках социальной ответственности бизнеса и государства на федеральном и региональном уровнях управления обеспечить защиту жизни и здоровья граждан России, ее экономических интересов, а также спрос потребителей в соответствующей продукции и повышение ее качества.

В диссертационной работе определены новые требования к развитию рынка алкогольной продукции, который представляет собой экономические отношения, возникающие по поводу производства, оборота и реализации алкогольных напитков. Доказано, что в современных условиях развития российской экономики и глобализации рынков структура и развитие алкогольного рынка обусловлены необходимостью защиты жизни и здоровья граждан, экономических интересов Российской Федерации, обеспечения нужд потребителей в соответствующей продукции и повышения ее качества.

Анализ механизмов формирования рынка алкогольной продукции на начальном этапе исследования позволил автору выделить следующие основные цели развития данного рынка:

- охрана жизни и здоровья людей, в том числе защита прав потребителей алкогольной продукции;

- защита и обеспечение экономических интересов России;

- модернизация отечественной алкогольной отрасли.

В процессе исследования выявлены основными факторами развития рынка алкогольной продукции, а именно:

- создание эффективной структуры отрасли и оптимизация системы её управления путем внедрения в ее работу инновационных экономических и маркетинговых инструментов;

- обеспечение необходимой экономической отдачи отрасли (налоги, рабочие места, формирование спроса на сырье, производство в смежных отраслях);

- модернизация производственных мощностей (перераспределение части прибыли на модернизацию и инновации при условии предоставления определённых преференций);

- соблюдение участниками рынка законодательства в сфере производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции; удовлетворение потребностей населения в качественной алкогольной продукции; оптимизация потребления алкогольной продукции населением.

В диссертации сформулированы основополагающие принципы развития рынка алкогольной продукции в современной экономике на федеральном и региональном уровнях управления. Авторские суждения позволяют обеспечить системные изменения алкогольного рынка и взаимодействие всех уровней государственной власти, бизнеса и науки в изменяющихся рыночных условиях на основе концепции социально-этического маркетинга. Выделенные автором принципы включают в себя:

1) необходимость модернизации государственного регулирования алкогольного рынка, которое должно предусматривать не инертное развитие, а всеобъемлющее созидательное построение действенной конструкции отрасли, способной отразить интересы всех участников рынка. Для этого необходимо стимулировать внедрение инноваций за счет построения инновационной инфраструктуры отрасли, применения административных рычагов, корректировки законодательства;

2) прозрачность деятельности участников рынка алкогольной продукции за счет информатизации отрасли;

3) принцип равенства участников рынка (демократизация рынка). Производители и продавцы алкогольной продукции должны иметь равные возможности для реализации своего потенциала;

4) принцип законопослушности. Парадигма данного принципа напрямую взаимоувязана с принципом равенства участников рынка и будет воплощена, в первую очередь, при соблюдении неотвратимости наказания за нарушение закона;

5) принцип соблюдения баланса интересов всех участников рынка. Государство, как регулятор рынка, должно соизмерять степень важности величины объемов поступлений в бюджет от алкогольной промышленности и уровень здоровья нации, зависящий от объёма потребления алкоголя;

6) принцип социальной ответственности бизнеса и государства. Методом реализации данного принципа может являться законодательное и экономическое стимулирование бизнеса к созданию и финансированию организаций, деятельность которых будет направлена на реализацию программ по снижению алкоголизации населения, выведения с рынка фальсифицированного некачественного алкоголя.

2. Разработана авторская методика проведения маркетингового исследования и сегментации регионального рынка алкогольной продукции с учетом концепции социально-этического маркетинга. Авторская методика позволяет на основе конъюктурного анализа установить динамику изменения структуры потребления алкогольной продукции и тенденции развития этого рынка

В диссертации установлено, что основными отраслевыми проблемами развития алкогольного рынка России являются: высокий уровень потребления алкоголя населением; большое количество контрафактной продукции в обороте; низкий уровень доходов в бюджет от алкоголя.

По данным Росстата объем употребления алкоголя в Российской Федерации на одного человека в год в пересчете на абсолютный алкоголь составил в 2009г.- 9,31л., 20010г.- 9,47 л., 2011г. 9,76л. Однако с учетом неразрешенных к потреблению спиртосодержащей продукции и спиртных напитков домашней выработки фактическое потребление алкогольной продукции на душу населения в настоящее время составляет около 18 литров в год. В пересчёте на алкогольные напитки 18 литров чистого алкоголя соответствуют 90 полулитровым бутылкам водки, 720 бутылкам пива с 5% содержанием алкоголя, либо 214 бутылкам вина объёмом 0,7 литра и крепостью 12%.

В диссертации выполнен конъюктурный анализ алкогольного рынка Брянской области. При этом под конъюнктурой рынка будем понимать совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен. При проведении конъюктурного анализа алкогольного рынка устанавливают динамику изменения структуры потребления алкогольной продукции и наметившиеся на рынке тенденции его изменения.

В таблице 1 представлена выявленная динамика структуры потребления алкогольной продукции в Брянской области в натуральном выражении и абсолютном алкоголе.

Таблица 1- Изменение структуры розничной продажи алкоголя (в натуральном выражении) с 2008 по 2011 г. в Брянской области

(в % к общему объему реализации)


Виды алкогольной

продукции

2008г.

2009г.

2010г.

2011г.

темп роста 2011 к 2008 (%)

Водка и ЛВИ

13,23

13,43

14,25

14,19

107,32

Вина виноградные и плодовые

11,55

13,53

12,82

13,63

118,05

Вина шампанские и игристые

1,61

1,82

2,16

2,38

147,57

Коньяки

0,39

0,43

0,53

0,61

156,92

Пиво

73,23

70,79

70,24

69,19

94,49

Изменение структуры полностью соответствует общероссийским тенденциям. Преобладающую долю в натуральном выражении в общем потреблении составляет пиво. Но структура потребления в абсолютном алкоголе (таблица 2) свидетельствует, что значительную долю потребления составляет водка.

Таблица 2- Изменение структуры розничной продажи алкогольной продукции в абсолютном алкоголе с 2008 по 2011 годы (в % к общему объему)


Виды алкогольной

продукции

2008г.

2009г.

2010г.

2011г.

темп роста 2011 к 2008 (%)



Водка и ЛВИ

52

52,5

52,9

55,7

107,12



Вина виноградные и плодовые

16,4

18,1

16,2

15,5

94,51



Вина шампанские и игристые

1,7

1,9

2,1

2,2

129,41



Коньяки

1,6

1,7

2

2,1

131,25



Пиво

28

25,8

26,8

24,5

87,50





Pages:     | 1 || 3 | 4 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.