авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

Функциональные возможности инструментария современного маркетинга в оценке и управлении брендом

-- [ Страница 5 ] --
  1. Шведина Е.Б. Оценка эффективности бренда в целях управления ассортиментным портфелем // Современные проблемы рыночной экономики: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории рынка ЮФУ. Выпуск 9/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2008. С. 40-48.– 0,62 п. л.
  2. Шведина Е.Б. Реклама в контексте общества потребления глазами Жана Бодрийяра// Интегрированные маркетинговые коммуникации: От теоретических знаний к практическим навыкам: Материалы Шестой Ежегодной всероссийской научно-практической конференции молодых ученых (10-17 ноября 2009 г.) /Под ред. Голуб О.Ю. – Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет, 2009 - С. 135-148 – 0,45 п. л.
  3. Шведина Е.Б. Значение и методики оценки капитала бренда // Современные проблемы рыночной экономики. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории рынка ЮФУ. Выпуск 11/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2009. С. 107-116.– 0,39 п. л.
  4. Шведина Е.Б. Корпоративная социальная ответственность и этическое поведение компании// Актуальные вопросы современной экономической науки. Сборник докладов Международной научной заочной конференции (Липецк, 20 февраля 2010 г.) в 2 Т.Т. 1/Отв. Ред. Горбенко А. В. – Липецк: Издательский центр «Де-факто», 2010. С. 250-255.– 0,45 п. л.
  5. Шведина Е.Б. Эффективное управление ассортиментным портфелем// Современные тенденции в экономике и управлении: Новый взгляд: Сборник материалов I Международной научно-практической конференции (г. Новосибирск, 21 апреля 2010г.)/Под общей ред. Чернова С.С. – Новосибирск: Издательство «СИБПРИНТ», 2010. С.132-137 – 0,34 п. л.
  6. Шведина Е.Б. Взаимосвязь между изменением капитала бренда и созданием им добавочной финансовой ценности для компании// Современные проблемы рыночной экономики: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории рынка ЮФУ. Выпуск 14/Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2010. - С. 117-124 – 0,56 п. л.
  7. Шведина Е.Б. Принципиальные различия и сходства товарного знака и бренда: теоретические подходы к формированию диапазона маркетинговых решений// Современные тенденции в экономике и управлении: Новый взгляд: Сборник материалов VI Международной научно-практической конференции (г. Новосибирск, 28 декабря 2010г.) /Под общей ред. Чернова С.С. – Новосибирск: Издательство «НГТУ», 2010. - С. 114-124.– 0,61 п. л.
  8. Шведина Е.Б. Программы лояльности как наиболее перспективный метод технологии стимулирования продаж на рынке массового потребления (FMCG)// Современные проблемы рыночной экономики и маркетинга: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории рынка ЮФУ. Выпуск 15/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2011. С. 115-123.– 0,67 п. л.
  9. Шведина Е.Б. Методы финансовой оценки бренда и их применимость в бренд-менеджменте// Современные проблемы рыночной экономики и маркетинга: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории рынка ЮФУ. Выпуск 16/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2011. С. 90-99.– 0,75п. л.
  10. Шведина Е.Б. Эволюция ценности бренда в бренд-менеджменте. Материалы научной конференции «Маркетинг в XXI веке: тенденции развития, новые стратегии и технологии (ноябрь 2011 г.)» Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры маркетинга и коммуникаций в бизнесе ЮФУ. Выпуск 19/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2012. С.80-87.– 0,45п. л.
  11. Шведина Е.Б. Sales Promotions and Customer loyalty based on examples from JSC Donskoy Tabak//papers of the 2nd International Conference on European Science and Technology, Vol. 1, (Wiesbaden, 9-10 May 2012)/ “Bildungszentrum Rodnik E.V. pulishing” - Wiesbaden, Germany, 2012. - P.251-259. – 0,66 п. л.
  12. Шведина Е.Б. Краткий анализ трендов на рынке мясной продукции на примере ведущих российских и зарубежных компаний мясоперерабатывающей отрасли // Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры маркетинга и коммуникаций в бизнесе ЮФУ. Выпуск 21/ Под ред. Кетовой Н.П. – Ростов-на-Дону: Изд-во Эверест, 2013. С.90-97.– 0,45п. л.

1 FMCG (Fast Moving Consumer Goods) – товары повседневного потребления (спроса), или как их еще называют, CPG (Consumer Packaged Goods) – фасованные/упакованные потребительские товары. Данные товары оборачиваются (потребляются) в течение короткого периода времени, у них не очень высокая цена. К товарам повседневного потребления принято относить фасованные продукты питания и напитки, сигареты, предметы личной гигиены, косметику, хозяйственные товары и т.п.

2 Юнг К. Обзор теории комплексов//Юнг К.Г. Синхронистичность. – М.; Киев, 1997 – с. 121-126

3 Фелдвик П. Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем? Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Дж. Джоунcа. Антология. М.: Издательство «Вильямс», 2005. С. 34

4 Разработано автором посредством анализа и систематизации данных следующих источников:

Aaker, J. L. Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research (JMR); Aug 1997, Vol. 34 Issue 3, p347-356; Borden, N. The concept of the marketing mix//Journal of Advertising Research.>

5 Составлено автором с использованием следующих источников: Brand Finance Bulletin. Current Practice in Brand Valuation. URL: http://btcvalue.vn/hinhanh/file/CurrentPracticeinBrandValuation_BrandFinancePlc.pdf; ISO 10668:2010 Brand valuation ~ Requirements for monetary brand valuation)// ISO (International Organization for Standardization). URL: http://iso.org/iso/home/store/catalogue_tc/catalogue_detail.htm?csnumber=46032 (assessed 12.09. 2011); Haigh D. Time to reveal brands' worth // Managing Intellectual Property. 0ct2001, Issue 113, p4.; Salinas G. The international brand valuation manual: a complete overview and analysis of brand valuation techniques and methodologies and their application. West Succex: John Wiley & Sons Ltd., 2009. – 420 p.; Smith G.V. Trademark Valuation. Canada: John Wiley & Sons Ltd., 1996. - 293 p. и др.

6 Разработка автора.

7 Разработано автором на основе материалов, предоставленных Группы компаний «ТАВР» за 2010-2012 г.г.

8 Разработка автора. В качестве примера представлена МКБ, составленная для бренда «Секреты Мастеров» Группы Компаний «ТАВР» по результатам проведенных автором исследований в сети «ТАВРовские Мясные Лавки» в 2011-2012 г.г.

9 Разработка автора. В качестве примера представлена Трехуровневая матрица по бренда «Секреты Мастеров» Группы Компаний «ТАВР» по результатам проведенных автором исследований в сети «ТАВРовские Мясные Лавки» в 2011-2012 г.г. Сформировано с обращением к работе Шведин Б.Я. «Онтология предприятия: экспириентологический подход. Технология построения онтологической модели предприятия». М.:ЛЕНАНД, 2010.- с.149.

10 Разработано автором на основе материалов, предоставленных ГК «ТАВР» (2012 г.).

11 Разработка автора.

12 Разработано автором с учетом существующих в России стандартов в области мясопереработки: «Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, продукции, услуг (ОКДП): 151 – Переработка и консервирование мяса, рыбы, фруктов, овощей, масел, жиров» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://klassifikators.ru/okdp/151; «Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, продукции, услуг (ТН ВЭД): 16: Готовые продукты из мяса, рыбы или ракообразных, моллюсков или прочих водных беспозвоночных» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://klassifikators.ru/tnved/16; ГОСТ 18447-91  «Продукты из мяса птицы. Термины и определения» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/45124/; ГОСТ 21784-76  «Мясо птицы (тушки кур, уток, гусей, индеек, цесарок). Технические условия» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/40781/; ГОСТ 31465-2012 «Полуфабрикаты из мяса птицы для детского питания. Общие технические условия» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/?f1=%C3%CE%D1%D2+31465-2012+&f2=0&f3=0&f4=0&where=1; ГОСТ Р 51187-98 «Полуфабрикаты мясные рубленые пельмени, фарши для детского питания. Общие технические условия» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/4967/; ГОСТ 18158-72 «Производство мясных продуктов. Термины и определения» - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/2823/; ГОСТ Р 52427-2005 «Промышленность мясная. Продукты пищевые. Термины и определения» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/568/; ГОСТ Р 52428-2005 «Продукция мясной продукции. Классификация» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-law.ru/gosts/gost/4295/ и др.



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.