авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |

Особенности потребительского поведения домохозяйства в условиях трансформации российского общества

-- [ Страница 6 ] --

Потребительское поведение в условиях трансформационной экономики сочетает в себе черты, свойственные потребителю в условиях административно-командной и развитой рыночной экономики. От прежней системы потребитель наследует «уравнительные» оценочные и поведенческие стереотипы и установки, проявляющиеся на первых порах в потребительском поведении, «компенсационную» неправовую ментальность, позволявшую выжить в условиях тотального дефицита, в ряде случаев используя неправовые способы добывания дефицитных благ. Кроме того, потребитель в современных условиях остается в значительной степени бесправным, высока степень его незащищенности, в частности, от неправового поведения как производителя, так и различных институтов.

Если сравнивать потребительское поведение в условиях трннсформационной экономики и в условиях развитой рыночной экономики, то становится очевидным: определенная свобода выбора у отечественного потребителя есть. Однако для значительной доли населения она остается потенциальной свободой. Реализовать эту свободу выбора в полной мере имеет возможность лишь потребитель с определенным уровнем достатка. Другая важнейшая черта, присущая потребителю в условиях рыночной экономики, суверенитет потребителя, находится пока в зачаточном состоянии. Бесправие потребителя во многом обусловлено не только институционально (он, в частности, недостаточно защищен в правовом отношении), но и экономически: российская экономика в период трансформации остается крайне монополизированной, что обусловливает деформацию таких признаков рынка как суверенитет потребителя и свобода выбора, отсутствие в продаже относительно дешевых качественных товаров.

Специфику потребительского поведения населения России в начальный период рыночных преобразований можно рассматривать, с одной стороны, как специфику потребительского поведения в условиях кризиса. С другой стороны, можно говорить о специфике потребительского поведения населения в свете причин институционального, в частности – культурного характера. В этом отношении значительную роль сыграли социальные процессы, которые происходили в обществе в условиях перехода к рынку: ломка традиционных ценностей, формирование новых стандартов мышления и т.д. В частности значительное влияние на формирование стереотипов и установок потребительского поведения оказали неадаптированность реформ к специфике ментальности населения нашей страны, шоковое внедрение в общественное сознание новой системы ценностей на фоне полного отрицания привычной, пропаганда потребительства без этических ограничений как основы счастья, высшей меры человеческих достижений. В процессе перехода к рыночной экономике в России человеческие отношения коммерциализируются, что обусловливает формирование культуры взаимного недоверия; искажаются истинные ценности человеческой жизни. На роль высших ценностей выдвигаются, прежде всего, материальные потребительские ценности. Практически декларируется и стимулируется замещение потребностей более высокого уровня – потребностями более низкого уровня, удовлетворение нематериальных потребностей через материальные. При этом происходит интериоризация «рыночных ценностей», но не происходит интериоризации ограничений, норм. В условиях размытых моральных критериев и ограничений, неразвитости духовных потребностей, а также слабости санкций за нарушение правовых норм формируются уродливые модели поведения, в том числе – потребительского, сформированные не только экономическими факторами, но и отсутствием соответствующих институтов, атрофией институтов морали, нравственности.

В условиях трансформации реализуются общие закономерности, касающиеся формирования потребительского поведения: каждая форма реализации потребительского поведения находится под воздействием целой системы факторов различного уровня. Весь этот комплекс факторов, действующих одновременно на разных уровнях и взаимодействующих между собой, оказывает определяющее влияние на формирование потребительского потенциала (реальных доходов и потребностей) домохозяйства, выступающего базовым субъектом потребительского поведения, а через потребительский потенциал – на потребительскую функцию и потребительское поведение домохозяйства.

5. Особенности и тенденции изменения потребительского поведения домохозяйства в трансформационной российской экономике. Функционирование отечественных государственных и общественных институтов в трансформационный период отличается нестабильностью и противоречивостью. Доверие населения к этим институтам в значительной мере подорвано. Семья и домохозяйство занимают центральное место в решении проблемы «встраивания» человека в новую экономическую систему. Особую роль играют здесь функции семьи как «посредника» между обществом и индивидом, адаптационно-стабилизационная функция, экономическая (производственно-хозяйственная) функция. Функции домохозяйства в этом процессе многообразно взаимодействуют, переплетаются, служат механизмом реализации друг друга.

Главной экономической функцией домохозяйства остается обеспечение экономических условий для воспроизводства человеческого потенциала членов семьи и организация этого воспроизводства, осуществляемая с участием потребительской функции. При этом потребительская функция домохозяйства является промежуточной в том смысле, что опосредует выполнение им большинства других функций семьи (например, экзистенциальной, рекреационной и др.). Условия и закономерности трансформационной экономики накладывают специфику на содержание и условия реализации всех функций семьи и домохозяйства, в особенности – потребительской функции, что проявляется в потребительском поведении домохозяйств.

Потребительская функция, через которую в значительной степени реализуются другие функции, в условиях падения потребительского потенциала претерпевает существенную деградацию, особенно на первом этапе трансформации, что выражается в падении объемов потребления товаров и услуг и негативных сдвигах в его структуре. Соответственно, «мутируют» и деградируют и другие воспроизводственные функции домохозяйства.

Реализуя для подавляющей части домохозяйств потребление на грани выживания, потребительская функция обеспечивает в них соответствующий уровень воспроизводства человеческого потенциала, не отвечающего по своим параметрам (здоровье, уровень образования и культуры и т.д.) потребностям современной экономики и современного общества. Примером может служить «эволюция» рекреационной функции: утрачивается возможность семьи служить для своих членов местом отдыха, восстановления сил. Свободного времени для общения не остается: необходимо искать возможности дополнительного заработка, чтобы выжить. Рекреационная функция угнетается в пользу производственно-хозяйственной. В силу сжатия семейного бюджета в нем не находится места для затрат на оздоровительные и другие услуги, обеспечивающие рекреацию.

Падение уровня жизни значительной части населения существенно деформировало экзистенциальную функцию семьи, связанную с рождением и воспитанием детей. Не случайно сегодня демографическая ситуация, в которой оказалось российское общество, оценивается как критическая. Увеличение количества детей в семье стало одним из основных факторов малообеспеченности и бедности.

Производственно-хозяйственная функция домохозяйства, в процессе реализации которой обеспечивается материальная основа организации потребления семьи, претерпевает существенные деформации. Массовая безработица, низкий уровень зарплаты стимулировали развитие неформальной занятости, индивидуальной трудовой и предпринимательской деятельности. Резкое сокращение доходов, угроза голода способствовали активизации процессов самообеспечения потребителей продуктами питания на основе производства продукции в личных подсобных хозяйствах, на садово-огородных, дачных участках. Стремительный рост цен на услуги подтолкнул рост объема услуг, выполняемых в домашних хозяйствах. Данные компенсационно-адаптационные механизмы в какой-то мере смягчают тяжелые социальные последствия реформ и помогают выжить. В этом же направлении действуют традиционные для России реципрокные отношения, в рамках которых происходит нерыночный (в порядке взаимопомощи) обмен продуктами, деньгами, услугами между членами семейных и дружеских сетей.

В условиях трансформации российского общества на первый план вышли такие функции семьи как функции защиты, стабилизации и адаптации, выступающие в данном случае подфункциями основополагающей функции выживания. Эта группа функций реализуется, в частности, через активизацию производственно-хозяйственной функции, через трансформацию репродуктивного поведения и процессов социализации детей в рамках экзистенциальной функции.

В рамках функции адаптации развивается также специфическая подфункция ресоциализации, имеющая отношение к процессу «встраивания» взрослого населения со сложившейся ментальностью, нормами и установками в социальную ткань нового общества. Этот процесс (особенно для старшего поколения) чрезвычайно болезнен, поскольку связан с радикальной ломкой, необходимостью отказа от сложившейся в течение жизни системы ценностей.

Домохозяйство как субъект потребительского поведения остается в определенном смысле рациональным экономическим субъектом. В специфических условиях трансформации общества его целевая функция модифицируется: она состоит не столько в максимизации полезности, сколько в минимизации потерь, рисков, реализуемой в стратегии выживания. Привычные для домохозяйства рутины в этот период разрушаются или трансформируются. Это ограничивает возможности оптимизирующего потребительского выбора, что усугубляется агрессивной рекламой и – на первых порах – полным отсутствием «потребительского иммунитета» к ней. Однако это вовсе не отменяет оптимизирующего характера самого этого выбора. В этой связи представляется весьма продуктивным один из подходов8, в соответствии с которым потребитель оптимизирует свой выбор не на огромном множестве конкретных благ, а на уровне «абстрактных видов потребительских благ, соответствующих набору родовых (базовых) потребностей человека» (в еде, одежде, жилище, общении и т.д.). Поскольку таковых совсем немного, реальный потребитель вполне в состоянии сделать свой оптимизирующий выбор. Именно так он и поступает, ранжируя агрегированные блага в соответствии с их важностью для себя и степенью удовлетворения той или иной потребности, т.е. формируя строй потребностей, их состав и последовательность удовлетворения. В условиях ограниченных доходов, выбирая между группами благ, домохозяйство отдает приоритет продуктам питания, направляя на их приобретение основную часть дохода.

Являясь наиболее способной к адаптации ячейкой общества, семья и ее «экономический срез» – домохозяйство в кризисной ситуации мобилизует свои защитные возможности и механизмы, используя их, прежде всего, для достижения цели выживания. Один из основных таких механизмов – формирование домохозяйством «потребительской корзины», по объему и структуре соответствующей определенному уровню дохода. При этом приоритеты потребления расставляются таким образом, чтобы это позволило выжить, удовлетворяя в первую очередь наиболее насущные «агрегированные» потребности. В этом и проявляется в сложных трансформационных условиях оптимизирующий характер поведения домохозяйства.

Если основным индикатором потребительского потенциала домохозяйств являются их реальные доходы9, то основной индикатор потребительского поведения домохозяйств – это их потребительские расходы, в которых реализуется потребительский потенциал. Анализ количественных показателей потребления предполагает рассмотрение динамики уровня расходов на потребление в данный период. Качественная сторона потребления отражается в структуре потребительских расходов. Динамика уровня и структуры расходов отражает тенденции изменения потребительского поведения домохозяйств. Падение реального дохода заставляет потребителей тратить большую часть своих средств на покупку только необходимого, в результате чего доля расходов на питание на первом этапе реформ увеличивается. После 2000 г., когда ситуация несколько стабилизировалась и реальные доходы населения в целом начали расти, доля продовольственной группы начинает закономерно снижаться.

Доля расходов на оплату услуг в начале трансформационного периода сокращается по сравнению с предреформенными годами. Сокращение этой статьи происходит в основном за счет резкого снижения физического объема потребления населением таких услуг, как отдых, развлечения, бытовые услуги и т.п. На фоне роста тарифов на платные услуги за 1991-1996 гг. почти в 194 тыс. раз (общий индекс цен и тарифов за этот период – около 6 тыс. раз) потребление услуг, ставших платными, только за этот период сократилось в сопоставимых ценах на 77 %, т.е. почти на 4/5. Одновременно расходы на оплату обязательных услуг (жилищно-коммунальных, транспорта, связи) значительно выросли, что объясняется существенным, опережающим ростом цен на эти услуги. Так, только за период 1993-1996 гг. тарифы на услуги связи выросли в 465 раз, а на услуги ЖКХ – в 1170 раз (общий рост цен и тарифов за этот период – 83 раза) 10. Соответственно, в годы реформ рост (в денежном выражении) объема потребления этих необходимых услуг перекрывал снижение объема потребления других услуг, и данная статья потребительских расходов неуклонно растет.

Последующий рост удельного веса услуг после 2000 г. отражает, с одной стороны, продолжающийся рост тарифов на услуги ЖКХ, транспорта, связи и другие необходимые услуги, а с другой – некоторый рост потребления таких услуг, как развлечения, отдых, рекреационные услуги и т.д., со стороны «успешных адаптантов».

С 2000 г. вследствие роста реальных доходов населения в целом структура потребления начинает качественно улучшаться. В структуре потребительских расходов сначала стабилизировалась, а потом и снизилась доля расходов на товары первой необходимости, в частности, на хлеб и хлебопродукты, улучшаются стандарты питания. Однако по таким весьма важным продуктам питания как мясо и молоко до сих пор не достигнут уровень потребления 1990 г., а по потреблению овощей и фруктов дореформенный уровень лишь немного превзойден. Структура конечного потребления домашних хозяйств России в трансформационный период еще очень далека от стандартов развитых стран11.

Результаты трансформационных процессов в части потребительского поведения домохозяйств неоднозначны и характеризуются двумя разнонаправленными тенденциями: с одной стороны, общим падением уровня жизни относительно дореформенного периода, до сих пор не восстановленного: реальные располагаемые денежные доходы населения в 2006г. еще не достигли уровня 1991г. С другой стороны, среднедушевые доходы растут, произошли определенные структурные сдвиги в потреблении населения в целом, насыщение потребительского рынка товарами и услугами, у домохозяйств появилась некоторая возможность маневрировать своим потребительским потенциалом, при условии достижения ими определенного уровня достатка.

Эта неоднозначность тенденций потребительского поведения отражается в динамике индекса материального благополучия (ИМБ), введенного нами и отражающего оценку материального положения домохозяйства на определенный момент. Динамика данного индикатора по Республике Башкортостан приведена в таблице 2.

Таблица 2

Динамика индекса материального благополучия по Республике Башкортостан12

Годы

1987

1994

1996-1997

2004

2005

2006

ИМБ

93,5

31,2

25,1

73,4

87,1

93,2



Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.