авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Маркетинговые направления стратегического позиционирования продукта в целевом сегменте одежды массового потребления

-- [ Страница 4 ] --

Именно данная оценка позволяет судить, насколько точно и полно может быть проведена корректировка стратегической позиции компании на рынке, каковы возможности трансляции проектируемых маркетинговых изменений товарной политики, в позиционировании продукта и всей системе маркетинговых коммуникаций.

Рисунок 4  – Позиционирование как конкурентная стратегия

современного развития в сегменте одежды массового потребления48

Рисунок 5 – Стратегическое позиционирование продукта на рынке одежды
массового потребления в современный период49

В заключении диссертации сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования.

Основные положения диссертационного исследования отражены в следующих публикациях:

Статьи, опубликованные в изданиях,

рекомендованных ВАК Министерства образования и науки

Российской Федерации

1. Обухович, Р.А. Маркетинговая диагностика факторов и особенностей трансформации российского рынка одежды [Текст] / Р.А. Обухович // «ИНТЕГРАЛ». – 2011. – №4 (60). – 0,4 п.л.

2. Обухович, Р.А. Детерминанты и особенности трансформации конкурентного позиционирования на рынке одежды: стратегический аспект [Текст] / Р.А. Обухович // Вестник Института дружбы народов Кавказа. – 2011. – №4 (20). – 0,5 п.л.

3. Обухович, Р.А. Посткризисная трансформация рынка одежды: идентификация вектора стратегического развития и репозиционирования в целевом сегменте одежды массового потребления [Текст] / Р.А. Обухович // ИНТЕГРАЛ. – 2011. – № 5 (61). – 0,4 п.л.

Статьи в научных сборниках, материалах конференций
и прочие публикации

4. Обухович, Р.А. Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в розничной торговле [Текст] / Р.А. Обухович // Экономика региона и ее инфраструктурное обеспечение в контексте социально-экономических изменений : материалы междунар. науч.-практич. конф. проф.-препод. состава и молодых ученых 3 апреля 2009 г. / Рост. гос. эконом. ун-т (РИНХ) – Ростов н/Д, 2009. – 0,3 п.л.

5. Обухович, Р.А. Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций на местах продаж [Текст] / Р.А. Обухович // Экономика региона и ее инфраструктурное обеспечение в контексте социально-экономических изменений : материалы II межрегион. науч.-практ. конф. проф.-препод. состава и молодых ученых 2 апреля 2010 г. – Ростов н/Д, 2010. – 0,2 п.л.

6. Обухович, Р.А. Франчайзинговая система как релевантное направление стратегического развития дистрибуции предприятий отечественной легкой промышленности на рынке одежды [Текст] / Р.А. Обухович // Научный потенциал. – 2011. – №3(4). – 0,6 п.л.

7. Обухович, Р.А. Факторы посткризисного роста рынка одежды массового потребления [Текст] / Р.А. Обухович // Экономика региона и ее инфраструктурное обеспечение в контексте социально-экономических изменений : материалы межрегион. науч.-практ. конф. проф.-препод. состава и молодых ученых. 22 апреля 2010 г. / Рост. гос. эконом. ун-т (РИНХ). – Ростов н/Д, 2011. – 0,3 п.л.

8. Обухович, Р.А. Детерминанты и факторы посткризисного развития российского рынка одежды [Текст] / Р.А. Обухович // Актуальные проблемы науки : сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф. 27 сентября 2011 г. : в 6 частях. Часть 3 / М-во обр. и науки РФ. – Тамбов : Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2011. – 0,3 п.л.

9. Обухович, Р.А. Маркетинговые особенности динамики покупательских предпочтений на рынке одежды в 2008–2009 гг. [Текст] / Д.Д. Костоглодов, Р.А. Обухович // Актуальные проблемы науки : сб. науч. тр. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. 27 сентября 2011 г. : в 6 частях. Часть 3 / М-во обр. и науки РФ. – Тамбов : Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2011. – 0,5 п.л. / 0,3 п.л.

10. Обухович, Р.А. Особенности стратегического маркетингового управления на рынке одежды: концептуальный аспект [Текст] / Р.А. Обухович // Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и российская практика : материалы междунар. науч.-практ. конф. 11 октября 2011 г. / отв. ред. Горохов А.А. / Юго-Запад. гос. ун-т. – Курск, 2011. – 0,5 п.л.

11. Обухович, Р.А. Стратегическое маркетинговое развитие на рынке одежды: эмпирический аспект [Текст] / Р.А. Обухович // Актуальные проблемы социально-экономического, политического и правового развития современной России: материалы II Всерос. науч.-практ. конф. ППС, студентов, аспирантов и молодых ученых 22 ноября 2011 г. / Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ). – Ростов н/Д, 2011. – 0,3 п.л.

12. Обухович, Р.А. Стратегическое развитие системы дистрибуции отечественных брендов на рынке одежды [Текст] / Д.Д. Костоглодов, Р.А. Обухович // Актуальные проблемы социально-экономического, политического и правового развития современной России : материалы II Всерос. науч.-практ. конф. ППС, студентов, аспирантов и молодых ученых 22 ноября 2011 г. / Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ). – Ростов н/Д, 2011. –0,5 п.л. / 0,3 п.л.

13. Обухович, Р.А. Факторы и направления трансформации маркетинговых стратегий посткризисного развития на рынке одежды [Текст] / Р.А. Обухович // Современные тенденции в науке: новый взгляд : сб. науч. тр. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. 29 ноября 2011 г.: в 9 частях. Часть 9 / М-во обр. и науки РФ. – Тамбов : Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2011. – 0,3 п.л.

14. Обухович, Р.А. Инновационная стратегия развития на рынке одежды массового потребления: концептуальный анализ стратегических альтернатив [Текст] / Р.А. Обухович // Инновационные стратегии и механизмы управления экономикой : материалы XI междунар. науч.-практ. конф. проф.-препод. состава, молодых ученых и студентов / Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ). – Ростов н/Д, 2011. – 0,2 п.л.

Подписано в печать 21.11.12.

Формат 60841/16. Объем 1,0 уч.-изд. л.


1 Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] / Т. Амблер / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Издательство «Питер», 1999. – 400 с.

2 Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / И. Ансофф / Пер. с англ. – СПб. : Питер Ком, 1999.

3 Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М. : Бизнес-книга, 1995.

4 Логинов, П.П. Процессный подход к управлению стратегической позицией предприятия [Текст] / П.П. Логинов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2008. – №4. – С. 10–19.

5 Портер, М. Конкуренция [Текст] / М. Портер. – СПб. : Изд. дом. «Вильямс», 2000.

6 Траут, Д. Дифференцируйся или умирай [Текст] / Д. Траут, С. Ривкин. – СПб. : Питер, 2002.

7 Рязанцева, Е.Е. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий на основе стратегического позиционирования [Текст] / Е.Е. Рязанцева // Инновации. – 2010. – №02 (136). – С. 113–122.

8 Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст] : Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2007.

9 Алексеева, И.В. Некоторые аспекты проведения стратегического маркетингового аудита продаж коммерческой организации [Текст] / И.В. Алексеева // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2010. – №1. – С. 250–256.

10 Бабошин, А.В. Конкурентные позиции субъектов предпринимательства в современной теории конкуренции [Текст] / А.В. Бабошин // Современная конкуренция. – 2009. – №2 (14). – С. 115–127.

11 Богатырева, Н. Конкурентный потенциал организации [Текст] / Н. Богатырева // Проблемы теории и практики управления. – 2011. – №2. – С. 104–109.

12 Боровских, Н. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития [Текст] / Н. Боровских // Маркетинг. – 2005. – №2(81). – С. 37–49.

13 Илышева, Н.Н. Методологические особенности стратегического конкурентного и стратегического маркетингового анализа [Текст] / Н.Н. Илышева, Т.Б. Варлачева, Т.С. Селевич // Экономический анализ: теория и практика. – 2010. – №39 (204). – С. 38–43.

14 Гавриленко, Н.И. Возрастание роли стратегического маркетинга в управлении хозяйствующим субъектами [Текст] / Н.И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. – 2008. – №4. – С. 83–91.

15 Горохов, А.Ю. К вопросу о методологии стратегического маркетингового управления [Текст] / А.Ю. Горохов // Экономические науки. – 2008. – №4 (41). – С. 264–268.

16 Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2006. – 800 с.

17 Логинов, П.П. Процессный подход к управлению стратегической позицией предприятия [Текст] / П.П. Логинов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2008. – №4. – С. 10–19.

18 Мельникова, Е. Алгоритм формирования маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / Е. Мельникова // РИСК. – 2010. – №4. – С. 45–48.

19 Матвиенко, Д.Ю. Стратегический конкурентный анализ [Текст] / Д.Ю. Матвиенко // Современная конкуренция. – 2010. – №2 (20). – С. 142–143.

20 Семенов, И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ [Текст] / И. Семенов // Маркетинг. – 2011. – №1 (116). – С. 20–39.

21 Сафиуллин, А. Стратегия маркетинга: сравнительный анализ основных подходов [Текст] / А. Сафиуллин // Маркетинг. – 2009. – №4 (107). – С. 60–71.

22 Шкардун, В. Внешняя среда и выбор маркетинговой стратегии фирмы [Текст] / В. Шкардун, А. Кусик, А. Ушанов // Маркетинг. – 2000. – №4 (53). – С. 26–32.

23 Барышев, И.А. Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды [Текст] / И.А. Барышев // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – №01 (55). – С. 18–25.

24 Барщевская, В. Не спешат обновлять свой гардероб [Текст] / В. Барщевская // Российская торговля. – 2009. – №10. – С. 4–6.

25 Грамматчиков, А. Дешевый, надежный, актуальный, в кредит [Текст] / А. Грамматчиков, С. Инкижинова, Л. Москаленко, И. Ступин // Эксперт. – 2011. – №39 (772). – С. 52–61.

26 Гайсина, Я.Модный приговор [Текст] / Я. Гайсина // Российская торговля. – 2009. – №5–6. – С. 45–49.

27 Якушина М.А. Типология потребительского поведения на рынке женской одежды города Москвы [Текст] / М.А. Якушина, Е.В. Манакова // Практический маркетинг. – 2011. – №4 (170). – С. 20–28.

28 Барщевская, В. Не спешат обновлять свой гардероб [Текст] / В. Барщевская // Российская торговля. – 2009. – №10. – С. 4–6.

29 Абрамов, Р.Н. Люди-XXI как рефлексивные консьюмеры: социологический анализ потребительского потенциала [Текст] / Р.Н. Абрамов, А.А. Зудина // Практический маркетинг. – 2009. – №9 (151). – С. 10–23.

30 Евпланов, А. Мода требует жертв / А. Евпланов // Российская бизнес-газета. – 2009. – №724 (40). [Электронный ресурс] : URL: http://rg.ru/2009/10/20/odezhda.html

31 Гайсина, Я. Модный приговор [Текст] / Я. Гайсина // Российская торговля. – 2009. – №5–6. – С. 45–49.

32 Круглик, А.А., Зверев С.М. XXXV Федеральная ярмарка – отражение состояния оптово-розничного рынка и проблем реализации стратегии развития легкой промышленности до 2020 г. [Текст] / А.А. Круглик, С.М. Зверев // ЛегпромБизнес Директор. – 2010. – Август. – С. 3–15.

33 Барышев, И.А. Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды [Текст] / И.А. Барышев // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – №1 (55). – С. 18–25.

34 Гюнеш, В.В. Стратегии развития легкой промышленности России: оценка вклада в развитие отрасли [Текст] / В.В. Гюнеш // Экономика, статистика и информатика. – 2010. – №3. – С. 24–26.

35 Рязанцева, Е.Е. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий на основе стратегического позиционирования [Текст] / Е.Е. Рязанцева // Инновации. – 2010. – №02 (136). – С. 113–122.

36 Мельникова, Е. Алгоритм формирования маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / Е. Мельникова // РИСК. – 2010. – №4. – С. 45–48.

37 Семенов, И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ [Текст] / И. Семенов // Маркетинг. – 2011. – №1 (116). – С. 20–39.

38 Шкардун, В. Внешняя среда и выбор маркетинговой стратегии фирмы [Текст] / В. Шкардун, А. Кусик, А. Ушанов // Маркетинг. – 2000. – №4 (53). – С. 26–32.

39 Составлена автором.

40 Составлена автором.

41 Составлен автором по данным исследований DISCOVERY Research Group. [Электронный ресурс] : http://www.marketing.rbc.ru /research/562949954523217.shtml (дата обращения: 04.12.2011)

42 Составлен автором с использованием данных исследовательской и консалтинговой группы компаний Step by Step.

43 Составлен автором по результатам исследования, включая данные DISCOVERY Research Group. [Электронный ресурс] : URL: http://www.marketing.rbc.ru /research/562949954523217.shtml (дата обращения: 04.12.2011).

44 Источник: Розничные сети одежды массового потребления в России. Аналитический отчет по результатам исследования компании РосБизнесКонсалтинг. [Электронный ресурс] : URL: http//www.marketing.rbc.ru (дата обращения: 12.01.2012).

45 Самылина, Н. Работать на рынке одежды сегодня непросто / Н. Самылина. [Электронный ресурс] : URL: http://chastnik.ru/2011/08/09/1795830/

46 Источник: Шиенок, Д. Средний класс остался без одежды. От 27 февраля 2010 г. / Д. Шиенок. [Электронный ресурс]: URL: http://retailer.ru/item/id/16146/ (дата обращения: 07.02.2011).

47 Составлен автором на основе численного анализа результатов исследования восприятия цены на одежду представителями среднего класса с февраля 2009 г. по февраль 2010 г., проведенного ассоциацией предприятий индустрии моды (АПРИМ) и специалистами Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ. В качестве респондентов выступили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Перми и Екатеринбурга в количестве 550 человек.

48 Составлен автором.

49 Составлен автором.



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.