авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 ||

Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики (теория и методология)

-- [ Страница 6 ] --

Совокупные налоги от туризма, млрд.руб.

6,5

7,0

7,8

8,4

8,9

9,2

Доходы АГМ

Совокупный бюджет АГМ, всего млн. руб.

13

13

16,5

20,0

24,0

27,0

В том числе:

- доходы от спонсорской помощи, млн. руб.

-

0,5

1,5

2,5

3,0

3,5

- доходы от коммерческой деятельности, млн. руб.

-

1,5

2,0

3,0

4,0

- доходы от лицензирования, млн. руб.

-

0,01

0,5

1,0

1,5

- фонд членских взносов, млн. руб.

-

-

0,5

2,0

4,0

5,0

Эффективность брендинга

City Brand-Index

В топ-50

В топ-30

Затраты на маркетинг на одного туриста

2,7

2,6

3,0

3,3

3,7

3,9

Эффективность работы с партнерами

Число партнеров

100

200

400

600

800

1000

Прирост числа партнеров, разы

2

2

1,5

1,3

1,25

Стабильность/лояльность партнерской сети, %

-

80

80

80

80

80

Прирост Фонда членских взносов партнеров, %

-

-

300

160

200

125

Помимо показателей результативности деятельности АГМ, необходимо прилагать неформализованный (словесный) отчет о деятельности АГМ, проведенных им мероприятиях.

В диссертации предложен подход к формированию общей системы контроллинга маркетинга территории (рис.10). В качестве принципов, лежащих в основе построения и функционирования системы контроллинга маркетинга территории, автором выделены: подчинение целей маркетинга целям развития города; стратегический характер; адаптивность; сочетание количественных и качественных методов контроля; сплошного охвата; непрерывности контроллинга во времени.

 Система контроллинга маркетинга территории Автором выявлены-1

Рисунок 10 – Система контроллинга маркетинга территории

Автором выявлены ключевые сферы территориальной экономики и дифференцированы получаемые ими эффекты от роста маркетингового потенциала территории и силы ее бренда (рис.11).

Рисунок 11 – Вероятностные составляющие эффектов от маркетинга территории

Все перечисленные эффекты нельзя рассматривать как прямые эффекты от маркетинга и брендинга, они являются скорее вероятностными составляющими эффектов от маркетинга. Однако, практика развития городов-лидеров показывает, что затраты на маркетинг территории растут, что обосновывает необходимость развития системы регионального управления именно в этом направлении.

III. ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Основные публикации автора по теме диссертации. По теме диссертационного исследования опубликовано свыше 30 работ, общим объемом 47,2 п.л., в том числе 38,3 п.л. автора.

Монографии и брошюры

  1. Мещеряков Т.В., Рябов А.А. Проблемы формирования конкурентоспособности экономики города: Препринт. – СПб.: Изд-во Инфо-да, 2005. – 1,75 п.л. (в том числе автора - 0,9 п.л.).
  2. Мещеряков Т.В. Концепция стратегического управления имиджем города. Монография. / Под науч. ред. д.э.н., проф. Н.В.Афанасьевой. – СПб.: Изд-во Инфо-да, 2006. – 7 п.л.
  3. Мещеряков Т.В. Потребительская ценность территории: Препринт. – СПб.: Изд-во СЗТУ, 2007. – 1,0 п.л.
  4. Мещеряков Т.В., Жердева О.В. Маркетинговый потенциал территории: Препринт. – СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2007.- 1,0 п.л. (в том числе автора - 0,5 п.л.).
  5. Мещеряков Т.В., Тихонова Н.С. Территориальный брендинг: глобальные тенденции, концепции развития, методы оценки эффективности: Монография. / Под науч. ред. д.э.н., проф. Н.В.Афанасьевой. – СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2008. 8 п.л. (в том числе автора – 4 п.л.)
  6. Мещеряков Т.В. Бренд города: иллюзии или реальность? – СПб.: Изд-во «ВиТ-принт», 2008. – 11,0 п.л.
  7. Мещеряков Т.В. Концептуальные положения по управлению территориальным маркетингом: институциональный подход: Препринт. – СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2010.- 1 п.л.

Статьи, опубликованные в журналах, рекомендованных ВАК

  1. Мещеряков Т.В. Бренд, в котором я живу // Креативная экономика. - №8. - 2008. – 0,5 п.л.
  2. Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории // Проблемы современной экономики. - №2. - 2009. – 0,8 п.л.
  3. Мещеряков Т.В. Территориальный маркетинг как разновидность геомаркетинга: сущность и развитие терминологического аппарата // Вестник экономической интеграции. - № 8(18). - 2009. - 0,9 п.л.
  4. Мещеряков Т.В., Чубатюк А.А. Развитие маркетинговых компетенций российских компаний // Вестник экономической интеграции. - №5(25). - 2010. – 0,9 п.л. (в том числе автора - 0,45 п.л.).
  5. Мещеряков Т.В. Глобальные закономерности развития территорий и проблемы маркетинговой деятельности в рамках территориальных образований // Вестник экономической интеграции.- № 6(26). - 2010. – 0,9 п.л.
  6. Мещеряков Т.В., Чубатюк А.А. Институциональная концепция управления территориальным маркетингом // Научные труды вольного экономического общества России. - №137. – 2010. – 0,5 п.л. (в том числе автора - 0,25).
  7. Мещеряков Т.В., Юлдашева О.У. Концепция управления территориальным маркетингом // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Сер. Экономические и юридические науки. Выа.3. - 2011. – 0,6 п.л. (в том числе автора – 0,3 п.л.).
  8. Мещеряков Т.В., Окольнишникова И.Ю., Никифорова Г.Ю. Бренд как коммуникативный капитал // Проблемы современной экономики. - №1. - 2011. – 0,9 п.л. (в том числе автора - 0,3 п.л.).

Статьи, опубликованные в научных сборниках

  1. Мещеряков Т.В. Теоретические предпосылки формирования имиджа города. В кн.: Современные аспекты экономики, №1 (68), 2005. – 0,25 п.л.
  2. Мещеряков Т.В. Система и принципы контроллинга имиджа города // Проблемы совершенствования государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности маркетинг: Сборник докладов российской конференции, 29-30 сентября 2005 года.
    – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. – 0,4 п.л.
  3. Мещеряков Т.В. Маркетинговая концепция формирования имиджа города // Рыночные стратегии: Россия – Германия: Сборник докладов участников международной конференции. Часть 2. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. - 0,4 п.л.
  4. Мещеряков Т.В. Сущность и классификация геомаркетинга: Препринт. – СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2006. – 1,0 п.л.
  5. Мещеряков Т.В., Тихонова Н.С. Управление имиджем города. // Маркетинговое и проектное управление организациями. Сборник научных трудов. Выпуск 2. – СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2007. – 1,0 п.л. (в том числе автора – 0,5 п.л.).
  6. Мещеряков Т.В., Жердева О.В. Маркетинговый потенциал территории: Препринт. СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2007.- 1 п.л.( в том числе автора – 0,5 п.л.)
  7. Мещеряков Т.В. Символические ресурсы территории // Сборник трудов заочной научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-экономического развития России до 2020 года» 26 июня 2008 г./под общей редакцией д-ра экон. наук Н.В.Афанасьевой – СПб: Изд-во СЗТУ, 2008. – 0,4 п.л.
  8. Мещеряков Т.В. Маркетинговый подход к идентификации потребителей территории // Сборник трудов заочной научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-экономического развития России до 2020 года» 26 июня 2008 г./под общей редакцией д-ра экон. наук Н.В.Афанасьевой – СПб.: Изд-во СЗТУ, 2008.- 0,3 п.л.
  9. Мещеряков Т.В. Сегментация потребителей территории // Проблемы развития и применения маркетинга в социально-экономических исследованиях территорий. Международная научно-практическая конференция. 23-24 октября 2008 г. Сборник научных статей. – ФГОУ «Астраханский государственный технический университет». – Астрахань.: ГП АО ИПК «Волга», 2008. – 0,4 п.л.
  10. Мещеряков Т.В. Маркетинговые стратегии развития города // Актуальные проблемы развития сферы услуг: Сборник научных трудов. Выпуск VII. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 0,5 п.л.
  11. Мещеряков Т.В. Маркетинговые стратегии развития города // Актуальные проблемы развития сферы услуг. Сборник научных трудов. Выпуск VII / Под ред. д-ра экон. наук, проф. А.Б. Титова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 0,5 п.л.
  12. Мещеряков Т.В. Классификация методов оценки основных составляющих имиджа города // Маркетинг взаимодействия в инновационной экономике: Сборник материалов международной научной конференции (Санкт-Петербург, 28-30 сентября 2009г.) в 2-х частях. Ч.II. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. -0,6 п.л.
  13. Мещеряков Т.В. Бренд территории как фактор развития ее конкурентного потенциала // Современная Россия: проблемы социально-экономического, экологического и духовно-политического развития, всерос. Науч.-прак. конф. (2009; Волгоград). Всероссийская научно-практическая конференция, июнь-июль 2009г.: [материалы]. – Волгоград – Москва.: ООО «Глобус», 2009. – 0,5 п.л.
  14. Мещеряков Т.В. Роль креативного сектора в инновационном развитии регионов // Проблемы и перспективы инновационного развития региональной экономики: Материалы Российской научно-практической конференции (г.Курган, 26 ноября 2009г.). – Курган.: Изд-во Курганского государственного университета, 2009. – с.94-96. – 0,5 п.л.
  15. Мещеряков Т.В. Геополитическая концепция территориального маркетинга // Современный менеджмент: проблемы и перспективы: МатериалыV Всероссийской научно-практической конференции 15 апреля 2010 г. – СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2010. – 0,4 п.л.
  16. Мещеряков Т.В., Юлдашева О.У. Формирование и развитие маркетингового потенциала территории // Экономическая эффективность инновационного предпринимательства и проблемы совершенствования образовательных программ в России: Ученые записки секции экономики МАН ВШ. Вып. 13. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 0,5 п.л. (в том числе автора – 0,25 п.л.).
  17. Мещеряков Т.В. Проблемы маркетинговой деятельности в рамках территориальных образований // Современные проблемы менеджмента: Межвузовский сборник. Выпуск 9. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 0,4 п.л.
  18. Мещеряков Т.В., Чубатюк А.А. Интегрированный подход к управлению системой территориального маркетинга // Модернизация экономики и общественное развитие: проблемы и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции. – Екатеринбург: Уральский филиал Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова, 2010. – 0,6 п.л. (в том числе автора – 0,3 п.л.).
  19. Мещеряков Т.В. Чубатюк А.А. Методология клиентоориентированного предпринимательства: развитие маркетинговых компетенций // Маркетинг и инновационное предпринимательство : сборник статей / Под науч. Ред. академика МАНВШ Г.Л.Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 0,8 п.л. (в том числе автора – 0,4 п.л.).

Подписано в печать «___»_______2011 г.

Формат 60х90х16. Объем 2,0 усл. печ.л.

Тираж 100 экз. Заказ №_____

Бумага офсетная

Отпечатано в типографии ГОУ ВПО «СЗГТУ»


1 Креативный сектор экономики согласно классификации Департамента культуры, медиа и спорта Великобритании, 2001 г. (UK DCMS Model) включает: рекламу, архитектуру, ремесла, дизайн мебели, моделирование (дизайн) одежды, кино и видео, графический дизайн, развлекательное ПО (компьютерные игры), музыку, исполнительское искусство, телевидение, радио и интернет, изобразительное искусство и антиквариат, писательское и издательское дело, музеи и наследие.

2 Brazilian Institute of Geography and Statistics, “The Number of Culture in Brazil”, 2008.

3 Culture Industry Yearbook, 2007.

4 Ричард Флорида, Креативный класс: люди, которые меняют будущее, М., «Классика-XXI», 2007 г., с. 10.



Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.