авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |

Организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг (на примере хабаровского края)

-- [ Страница 2 ] --

По мере развития туризм претерпел определенные изменения, появились новые определения: туристский продукт, туристская услуга, туристский рынок. Туристский рынок стал рассматриваться как экономическая категория, выражающая совокупность социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена между производителями и потребителями туристских услуг.

В связи с этим в диссертации возникла необходимость рассмотрения туристских услуг как составной части рынка услуг, определения их места в системе потребительского рынка страны.

Для сегодняшнего рынка туристских услуг в России характерным является его поляризация. Проведенное выборочное обследование фирм, работающих на различных сегментах рынка туристских услуг, подтвердило это.

Изменения в российском туризме объективно делают необходимым поиск принципиально новых возможностей развития туризма, выделения перспективных сегментов рынка туристских услуг, которые при определенных условиях, могут стать источником серьезного увеличения поступлений от туризма на основе интенсивного использования имеющегося туристского потенциала страны, основой для этого должна стать его объективная оценка.

В связи с этим в диссертации проанализированы особенности и проблемы в Российском въездном и внутреннем туризме.

Развитие туризма в России осуществляется традиционно в трех направлениях: происходит прием иностранных туристов в стране, создаются условия для туристских поездок за границу российских граждан, развивается внутренний туризм.

Согласно федеральному закону РФ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" поддержка и развитие внутреннего и въездного туризма провозглашены приоритетными направлениями государственного регулирования. При этом развитие данных видов туризма должно базироваться на целевом и разумном использовании имеющегося туристского потенциала страны. Чем большим "ассортиментом" различных туристских ресурсов располагает страна, тем больше возможностей имеет она для привлечения туристов и увеличения продолжительности их пребывания.

Проведенный анализ состояния туристского потенциала России подводит нас к тому, что в современных условиях весьма важно найти, используя методы маркетинга, наиболее перспективные сегменты туристского рынка в России, развитие которых принесет доход туристской отрасли. В работе выделено два таких сегмента: деловой туризм и экологический туризм.

Динамичность и слаженность работы национальной туристской хозяйственной системы обуславливается функционированием организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг в регионах.

Поэтому проводимое нами диссертационное исследование сводится к разработке методологических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг (на примере Хабаровского края).

В данном механизме мы выделяем две составляющие организационную и экономическую.

По нашему мнению, организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе отражает способы ведения грамотной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта на рынке, подготовленность законодательной базы и управленческого аппарата, способы ведения внешнеэкономической деятельности в туристской отрасли, привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, методы оценки привлекательности объектов туризма Хабаровского края и методы оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов.

Рис. 6. Организационно-экономический механизм

развития рынка туристских услуг

В структуру организационно-экономического механизма развития рынка туристских услуг включаются структурные элементы, отраженные на рисунке 6.

1. Нормативно-правовое регулирование. Реализация внутренней тактической и стратегической политики государства на основе принятия законов, постановлений и других нормативных актов приводит к использованию организационно-распорядительных методов управления функционированием НТХС.

2. Рыночные рычаги регулирования. Эффективность экономической составляющей НТХС зависит от эффективности совокупного применения рыночных рычагов регулирования. Такими рычагами являются развитие и применение концепции маркетинга на разных уровнях управления в сфере туризма: от уровня страны и регионов до туристских предприятий, развитие внешнеэкономической деятельности региона по туристской модели интеграции российского Дальнего Востока в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество, а также организация особой экономической зоны туристско-рекреационного типа в Хабаровском крае и применение методологических аспектов оценки рекреационно-туристской привлекательности объектов туризма Хабаровского края, оценки экономической эффективности использования туристских ресурсов, оценки мультипликативного эффекта. По мере углубления финансово-экономических отношений роль рыночных рычагов регулирования НТХС будет иметь все более возрастающее значение.

Эффективный организационно-экономический механизм развития рынка туристских услуг в регионе позволяет в достаточном объеме выполнять и реализовывать стоящие перед ним цели и задачи, а также способствует осуществлению социально-экономической миссии развития национальной туристской хозяйственной системы. Развитие НТХС позволит создать в России современную высокоэффективную и конкурентоспособную туристскую индустрию, обеспечивающую, с одной стороны, широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан, а с другой - значительный вклад в развитие экономики страны.

Во второй главе на основе данных органов государственной и региональной статистики проведен анализ основных закономерностей развития российского туризма, который с учетом выявленного экономического и культурного потенциала национальной туристской хозяйственной системы позволил разработать прогнозы и определить тенденции его функционирования в системе экономических отношений, сложившихся сегодня в стране, регионе и международном масштабе.

Анализ выездного туризма показывает, что за последние двадцать лет выездной туризм в стране претерпел коренные изменения.

Рост числа поездок граждан РФ за границу не был равномерным: периоды значительного роста чередовались годами, в которые число поездок за границу существенно падало (рис. 7).

В выездном туризме произошли не только количественные, но и качественные изменения. Прежде всего, это касается изменения структуры выездного потока по цели поездки. Достаточно стабильным был выезд по частным приглашениям. В то же время все больше россиян выезжало за рубеж по линии турфирм. Эта часть выездного потока росла самыми быстрыми темпами. Выезд со служебными целями - наиболее стабильная часть выездного потока из России.

Помимо изменений в структуре выездного потока из Российской Федерации по целям поездки за прошедшие годы произошли также сдвиги в географии зарубежных путешествий.

Граждане России выезжают сегодня более чем в 160 стран мира.

 Динамика числа поездок граждан России за границу Для-10

Рис. 7. Динамика числа поездок граждан России за границу

Для прогнозирования выездного потока из Российской Федерации был применен метод регрессионного анализа: построены линейный, степенной и логарифмический тренды.

На рисунке 8 показаны линии этих трендов, уравнения, описывающие их поведение, в соответствии с которыми были получены прогнозные значения выездного потока из Российской Федерации на 2012 год и статистические параметры трендов. Пессимистичный прогноз развития выездного туризма в России, получен в соответствии с логарифмическим и степенным трендами. Наилучшие значения получены для линейного тренда.

Рис. 8. Прогноз выездного потока из России на 2012 год

Анализ динамики въездного туризма за период 1986-2007 гг. представлен на рис. 9.

На протяжении всего рассматриваемого периода происходили колебания доли прибытий в Российскую Федерацию в мировом потоке прибытий. Средняя доля нашей страны в мировых прибытиях была очень незначительна и составила 1%. Для сравнения можно отметить что, для доля Франции в мировых туристских прибытиях – 10,7%; Испании – 7,2%; США – 6,4%; КНР – 5,5%.

Рис. 9. Динамика прибытий иностранцев в Россию

Маленький процент прибытий в мировом потоке объясняется действием ряда факторов, сдерживающих развитие иностранного туризма в России, к которым относятся: экономическая нестабильность в стране; криминогенная обстановка; отсутствие развитой инфраструктуры туризма; отсутствие эффективной рекламной компании, способствующей созданию привлекательного имиджа России на мировом рынке; неблагоприятная экологическая обстановка.

Для выявления наиболее перспективных направлений развития въездного туризма в диссертации был проведен анализ структуры въездного потока по цели поездки.

Анализ динамики въездных потоков по странам показал, что в целом по России количество иностранных туристов снижается.

Для прогнозирования потока прибытий иностранцев в Российскую Федерацию был применен метод регрессионного анализа: построены линейный, степенной и логарифмический тренды (рис.10).

Рис. 10. Прогноз числа прибытий иностранцев в Россию на 2012 год

Анализ туристской отрасли Хабаровского края показал, что выгодное географическое и геополитическое положение Хабаровского края, его расположение на стыке европейской и восточной культур, близость к странам Северо-Восточной Азии создали объективные условия для развития туризма.

В настоящее время туризм считается одним из перспективных направлений в экономике края, которое на сегодняшний день получает все большее развитие.

Приоритетным направлением туристской отрасли Хабаровского края является активизация и развитие въездного и внутреннего туризма.

Наиболее перспективными направлениями развития туризма в крае являются: культурно-познавательный, научный, круизный, экологический туризм.

Учитывая географическое расположение Хабаровского края, его основными партнерами в сфере туризма традиционно являются: КНР, Япония и Республика Корея. Наибольший удельный вес в структуре общего туристского потока края приходится на внутренний туризм, развитие которого за последние пять лет характеризуется положительной динамикой. За указанный период число российских посетителей края увеличилось более чем на 25% (рис. 11).

 Динамика и прогноз развития внутреннего туризма в Хабаровском крае -13

Рис. 11. Динамика и прогноз развития внутреннего туризма

в Хабаровском крае

В последние годы ситуация на приоритетном для края въездном направлении складывается неоднозначно. Если в период до 2004 года въезд иностранных туристов в край характеризовался устойчивой положительной динамикой, то, начиная с 2005 года, несмотря на уникальный природный и культурно-исторический потенциалы, в крае отмечается снижение въездного потока туристов.

Основными причинами падения спроса на поездки в Хабаровский край являются: резкое удорожание стоимости турпакета и несоответствие цены качеству предлагаемых услуг.

Для прогнозирования въездного потока был применен метод регрессионного анализа. Линии трендов и их статистические характеристики, полученные для прогноза въезда иностранцев на территорию края, представлены на рисунке 12.

 Динамика и прогноз въездного потока иностранных граждан по-14

Рис. 12. Динамика и прогноз въездного потока иностранных граждан

по турвизам на территорию Хабаровского края

Наилучшие значения получены для линейного тренда. Прогнозирование с помощью степенного тренда дает значительно более пессимистический прогноз. Прогноз въездного потока иностранных граждан говорит о том, что тенденции к его значительному увеличению нет.

Неизменно высоким остается выезд жителей края за рубеж, что характерно для туристского рынка страны на протяжении многих лет. Основными странами выезда традиционно являются: Китайская Народная Республика, Р. Корея, Япония, Таиланд, Индонезия, Вьетнам, Сингапур и другие государства Юго-Восточной Азии. Лидирующие позиции в рейтинге популярности на европейском направлении занимают: Испания, Италия, Франция, Чешская Республика и другие. Деятельность на указанном направлении ведётся турфирмами края через московских туроператоров.

Для прогнозирования выездного потока жителей края за границу был применен метод регрессионного анализа: построены линии трендов. Наилучшие значения дал линейный тренд. Линии трендов и их статистические характеристики представлены на рисунке 13.

Прогноз выездного потока жителей Хабаровского края за границу свидетельствует о его увеличении. То есть население края стремиться выехать на отдых за пределы России.

Рис. 13. Динамика и прогноз выездного потока жителей

Хабаровского края за границу

Изменение структуры туристского рынка края в пользу увеличения объёма въездного направления возможно только при условии создания на территории края современной и развитой туристской инфраструктуры.

Существующее состояние в Хабаровском крае основных компонентов - гостиничной и транспортной инфраструктуры не соответствует требованиям современного туристского рынка.

Анализ развития отрасли позволил выделить ряд проблем, характерных для туризма Хабаровского края и определить направления, в которых необходимо объединить совместные действия туристского бизнеса и власти.

Для развития туротрасли края был разработан ряд мероприятий:

1. возобновление круизного движения по реке Амур;

2. развитие рекреационного, в т.ч. лечебного и оздоровительного туризма на базе термальных источников;

3. развитие экономических зон туристско-рекреационного типа в пределах городов Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре и другие.

При условии выполнения намеченных мероприятий, в результате значительного улучшения туристской инфраструктуры края, создания новых привлекательных турпродуктов, прогнозируется увеличение объемов внутреннего и въездного туризма.

Главная цель реализации программных мероприятий заключается в формировании в Хабаровском крае конкурентоспособной туристско-рекреационной отрасли в качестве одной из ведущих, приоритетных отраслей экономики, обеспечивающей, спрос потребителей (как российских, так и зарубежных) в туристско-рекреационных услугах, а также, значительный вклад в социально-экономическое развитие региона за счет увеличения доходной части местного бюджета, притока инвестиций, увеличения числа рабочих мест, улучшения здоровья населения, сохранения и рационального использования культурно-исторического и природного наследия.

Проведенный анализ и предложенный прогноз развития туризма в России и в Хабаровском крае дает возможность прогнозирования будущего изменения чистого регионального туристского продукта, что является важным инструментом, позволяющим проводить стратегическое прогнозирование показателей экономической эффективности использования туристских ресурсов. Показатели эффективности использования туристских ресурсов разработаны в пятой главе диссертации.

В третьей главе предложен подход к развитию туризма в Хабаровском крае, основывающийся на разработанной модели интеграции российского Дальнего Востока в Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС). Определены преимущества иностранного инвестирования туристской отрасли. Оценено влияние иностранных инвестиций на развитие туристской отрасли Хабаровского края с помощью предложенных моделей мультипликаторов. Предложена модель механизма управления внешнеэкономической деятельностью в туристской отрасли дальневосточного региона.

Развитие российского Дальнего Востока является главным звеном в политике углубления интеграции нашей страны в экономику стран-членов АТЭС. Однако в современных условиях для прогресса российского Дальнего Востока требуется либо значительное увеличение инвестиций из государственного бюджета, либо более активная интеграция в экономику АТЭС, чтобы стимулировать поступление зарубежных инвестиций. Существует несколько моделей интеграции российского Дальнего Востока в АТЭС. Наряду с ними, еще одной важной и перспективной должна явиться предложенная туристская модель (рис. 14), предполагающая сохранение уникальной природы региона и превращение его в обширную зону отдыха и уникального туризма.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.