авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |

Инструменты формирования конкурентоспособности продукции легкой промышленности путем выработки конкурентных преимуществ

-- [ Страница 1 ] --

На правах рукописи

ЛЕЙЗИН АЛЕКСАНДР БОРИСОВИЧ

ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ПУТЕМ ВЫРАБОТКИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ

Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Санкт-Петербург

2010

Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования РФ «Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна».

Научный руководитель: доктор технических наук, профессор

Никитина Людмила Николаевна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Немчин Александр Моисеевич

кандидат экономических наук, доцент

Селин Александр Петрович

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский

государственный университет

аэрокосмического приборостроения»

Защита состоится «23» декабря 2010 года в 16.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.236.05 при Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования РФ « Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна» по адресу: 191186 Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, д.18, ауд. 241.

Текст автореферата размещен на сайте СПГУТД: http: sutd.ru.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна по адресу: 191186 Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, д.18

Автореферат разослан « » ____________2010г.

Ученый секретарь

диссертационного Совета Л.А. Шульгина

I Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Одной из проблем повышения конкурентоспособности национальной экономики является наиболее полное использование имеющихся и вновь создаваемых стратегических конкурентных преимуществ ведущих отраслей и промышленных предприятий.

Анализ современного состояния легкой промышленности показывает, что основными проблемами, кроме технологической и технической отсталости от зарубежных стран, требующих скорейшего решения, являются: создание цивилизованного рынка потребительских товаров, выражаемое в обострении конкуренции на внутреннем рынке между российскими и зарубежными товаропроизводителями; установление отечественными предприятиями своих позиций на рынке и сегментов рынка; повышение уровня инновационной и инвестиционной деятельности отрасли, выражаемого в слабой конкурентоспособности отечественных товаров, в низкой доле инновационной продукции, ноу-хау, и приводящий к деградации наукоемких производств; повышение имиджа отрасли и формирование позитивного отношения к российским товаропроизводителям на мировом рынке.

В основу стратегии развития легкой промышленности России на период до 2020 года (разработана в соответствии с поручением Президента РФ от 03.08.2008 г. № ПР-1369 и Правительства РФ от 15.08.2008 г. №ВП-П9-4244) положен переход отрасли на инновационную модель развития, ориентированную на повышение ее конкурентных преимуществ, увеличение выпуска конкурентоспособной продукции нового поколения.

Результатом реализации этой стратегии будет разработка конкурентоспособных товаров потребительского назначения, которые по комфортности, функциональным, гигиеническим и медико-биологическим свойствам будут превосходить импортные аналоги. Российская продукция должна соответствовать международным стандартам по показателям качества, экологической безопасности и дизайну.

Конкурентные преимущества предприятия обусловлены следующими факторами: возможностью предприятия производить и продавать товар с суммарными меньшими затратами, чем конкуренты и возможностью обеспечить потребителя большей ценностью потребительских свойств. В связи с этим особо актуальным является решение проблем выбора основных инструментов обеспечения конкурентных преимуществ выпускаемой продукции.

Для современного развития российской легкой промышленности особую актуальность приобретает рассмотрение вопросов, связанных с разработкой механизма управления системой инструментов формирования конкурентной продукции, анализом современных мировых достижении в области конкуренции, адаптации положительного зарубежного опыта к российским условиям.

Степень научной разработанности темы. Теория о конкуренции и конкурентоспособности отражена в работах отечественных и зарубежных ученых: Фатхутдинова Р.А, Философовой Т.Г., Быкова В.А, Лифица И.М., Костина И.М., Фасхиева Х.А, Завьялова П.С., Царева В.В., Кантаровича А.А., Черныш В.В, Андрианова В.Д, Окрепилова В.В.. Соловьева Б.А, Таран В.А., Кныш М.И, М. Портера, Э. Чемберлина, Д. Робинсона, С. Конти, Ф. Франческини, А. Смита, И. Шумпетера, Дж. С. Милля и др.

Однако многие вопросы, связанные с методологией управления формирования конкурентной продукции, требуют дальнейшей проработки, особенно с учетом отраслевой специфики легкой промышленности, что определило область исследуемых задач.

Цель исследования состоит в развитии методических основ управления системой инструментов для формирования конкурентоспособности продукции легкой промышленности.

Объектом исследования являются предприятия легкой промышленности России, вступающие на рынках в конкурентные отношения.

Предметом исследования являются теоретические и методологические аспекты анализа выбора и управления инструментами конкурентоспособности продукции в современных рыночных условиях.

Информационной базой исследования явились материалы научных конференций и семинаров, законодательные и нормативные акты РФ, материалы официальных данных Федеральной службы государственной статистики РФ, материалы научных изданий и средств массовой информации, а также сведения о состоянии и развитии предприятий текстильной и легкой промышленности России, собранные и обработанные автором в входе исследования и другие документы.

Научные задачи исследования

1. Исследовать потенциальные возможности инструментария менеджмента для эффективного применения в управлении конкурентоспособностью продукции; разработать классификацию и дать оценку факторам конкурентных преимуществ продукции.

2. Обосновать улучшение конкурентного положения продукции путем оценки и прогнозирования показателей потребительских свойств на основе предпочтительных оценок потребителей. Дать оценку потребительских свойств номенклатуры смесовых тканей бытового назначения.

3. Рассмотреть механизм сегментирования рынка для удовлетворения запросов целевых потребителей, способствующий выбору рациональной стратегии предприятия и возможности рационализировать затраты предприятия на разработку, выпуск и продвижение продукции на рынок, т.е. повышение его конкурентоспособности.

4. Обосновать условия системного подхода при проектировании и производстве конкурентоспособной продукции с разработкой перспективных стандартов потребительских свойств продукции.

5. Разработать методические подходы к проектированию технических заданий на продукцию с учетом оптимального соотношения потребительских свойств продукции (товара) и экономических показателей предприятия.

6. Разработать модель формирования конкурентоспособной продукции на базе экономико-математического моделирования с использованием стандартизированного подхода и реализовать разработанную модель в конкретных производственных условиях легкой промышленности.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследовании явились научные труды классиков экономической теории, работы отечественных и зарубежных ученых в области экономики, конкурентоспособности продукции и предприятия, исследующих вопросы анализа рыночных ситуаций и конкуренции, управления уровнем показателей потребительских свойств продукции и предприятия.

В процессе исследования в качестве методических инструментов были использованы сравнительный, логический, системный и ситуационный анализ, экспертные оценки, классификационный подход, экономический анализ деятельности, методы обобщения исследований, метод экономико-математического моделирования.

Структура диссертации

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определена цель и задачи, научная новизна и практическая значимость работы.

В первой главе «Анализ теоретических и методических подходов к совершенствованию конкурентоспособности продукции как основного фактора управления конкурентоспособностью предприятия» дан анализ современных методов определения и оценки конкурентоспособности промышленных предприятий и показана необходимость комплексного подхода к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия, современных положений о конкурентных преимуществах и потенциальных ресурсах предприятия и их взаимосвязи с конкурентоспособностью продукции, обобщены имеющиеся методические подходы к повышению конкурентоспособности предприятия.

Во второй главе «Разработка методических подходов к повышению конкурентоспособности предприятия через управление показателями потребительских свойств продукции» обоснован концептуальная подход к совершенствованию предпочтительных конкурентных показателей потребительских свойств выпускаемой продукции, предусматривающая различные эффективные составляющие в деятельности российских предприятий. В работе показано, что вектором совершенствования показателей потребительских свойств продукции является прогнозирование конкурентоспособности продукции на основе предпочтительных оценок потребителей.

В третьей главе «Методические подходы к формированию конкурентоспособности продукции легкой промышленности» проанализировано современное состояние легкой промышленности, ее системные проблемы и возможные пути их решения, предложена методика системного подхода к проектированию и производству конкурентоспособной продукции с разработкой перспективных стандартов показателей потребительских свойств продукции. Разработана модель формирования конкурентоспособной продукции на базе экономико-математического моделирования с использованием стандартизированного подхода, проведена апробация разработанной модели в производственных условиях на текстильных предприятиях.

В заключении представлены результаты и сформулированы основные выводы диссертационного исследования.

II Основные положения, выносимые защиту

1.Систематизированы основные факторы, определяющие конкуренцию, современные положения о конкурентных преимуществах, потенциальных ресурсах, внутренних факторов конкурентного преимущества предприятия и их взаимосвязь с конкурентоспособностью продукции, установлена зависимость конкурентоспособности предприятия от платежеспособного спроса потребителей выпускаемой продукции.

Анализ проведенного исследования, показал, что конкуренция предприятия и продукция – понятия взаимосвязанные. Конкурентоспособность предприятия – это характеристика оценки конечных результатов деятельности предприятия на рынке. Результаты деятельности предприятия формируются в зависимости от реакции конечных потребителей на поставляемую им на целевой рынок продукцию. «Конкурентоспособность продукции» является необходимым условием формирования и обеспечения «конкурентоспособности предприятия».

Коммерческий успех предприятия определяется его превосходством над конкурентами по основным параметрам конкурентоспособности – по уровню показателей потребительских свойств и цене продукции (товара). Предприятия различных групп по своему экономическому статусу в основе своей деятельности должны придерживаться стратегии оптимального сочетания умеренной цены и достаточно хорошего уровня показателей потребительских свойств продукции. Ошибочным направлением деятельности предприятия является одновременное снижение уровня показателей потребительских свойств продукции и цены. Предприятие не может повышать свою конкурентоспособность низкой ценой выпускаемой продукции, при этом, не обращая достаточного внимания на уровень ее показателей потребительских свойств.

Производители должны смещать акценты с технической, производственной сферы на внешнюю сферу, на потребителя, на наиболее полное удовлетворение его потребностей, на формирование классификационных структур, характеризующих уровень показателей потребительских свойств товара. Для осуществления принципа ориентации на потребителя, необходимо: изучение спроса с целью полного понимания потребностей и ожиданий потребителя в отношении товаров, цен, поставки и т. д.; обеспечение сбалансированности в запросах потребителей и других участников сделки с товарами (собственников бизнеса, персонала организации, поставщиков организации, общества); измерение потребительской удовлетворенности с целью коррекции собственной деятельности.

Способность производить и поставлять на рынок продукцию, пользующуюся спросом и обеспечивающую получение необходимой прибыли, возможно, только при наиболее эффектном использовании всех необходимых потенциалов (ресурсов) предприятия, таких, как: ресурсный потенциал, потенциал менеджмента, маркетинговый потенциал, сбытовой потенциал и др.

Анализ различных видов ресурсов предприятия показал, что они являются основными элементами системы конкурентоспособности продукции. Структура и объем ресурсов, необходимых для технологического производства и успешной реализации на целевом рынке продукции, должны наиболее полно соответствовать стратегическим целям предприятия.

Выявлено, что практически важными и актуальными внутренними факторами конкурентного преимущества, на которые предприятие может оказывать определенное влияние, являются следующие: наиболее эффективные поставщики ресурсов; доля завоеванного целевого рынка (сегмента); количество конкурентов на целевом рынке (в сегменте); масштабы применения аутсорсинга (кооперации); развитость сбытовой (дилерской) сети; качество менеджмента (квалификационо-профессиональный уровень управленческого персонала); совокупная оценка кадрового потенциала (например, стоимостная оценка); степень защищенности конфиденциальной информации (безопасность системы информационного обеспечения); масштабы применения современных информационных технологий; использование сети Интернет для продажи продукции; регулярность привлечения инвестиций в развитие производства; размеры сформированной постоянной и лояльной клиентской базы; масштабы использования достижения НТП (научно-технического прогресса); жизненный цикл целевого рынка (рынок, на котором работает предприятие); репутация (гудвилл) предприятия; совершенство организационной и производственной структуры; мотивация персонала на повышение качества товара; конкурентный статус; эффективная конкурентная стратегия; своевременность проведения реструктуризации; качество системы управления; стоимость предприятия (бизнеса), отражающая его инвестиционную привлекательность.

Результаты исследования показали, что для обеспечения эффективного управления конкурентоспособностью предприятия необходимо определить долгосрочные ключевые факторы конкурентоспособности, а именно: движущие силы конкуренции, предпринимательский климат, реализуемая предприятием конкурентная стратегия, конкурентные преимущества, конкурентный статус предприятия, достигнутый уровень конкурентоспособности предприятия. Этот состав ключевых факторов конкурентоспособности должен являться для предприятия предметом постоянного мониторинга.

2. Разработаны методические подходы повышения конкурентоспособности продукции, предусматривающие различные эффективные составляющие в деятельности российских предприятий, дано обоснование влияния макроэкономических и микроэкономических факторов конкурентоспособности продукции на уровень показателей ее потребительских свойств.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.