авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

Использование инструментов муниципального маркетинга в реализации конкурентных преимуществ городов

-- [ Страница 4 ] --

Для определения важности и наиболее сильного влияния каждой из этих групп на интегральный показатель, проведена экспертная оценка и социологический опрос среди 436 человек – руководителей органов местного самоуправления Сибирского федерального округа.

Распределение экспертных оценок параметров, характеризующих качество жизни, позволило определить весовые коэффициенты для каждой группы показателей. Наиболее значимый вес (k=0,21) наблюдается по группе «уровень доходов населения», при этом неожиданно низкую экспертную оценку получили группа показателей, характеризующих демографическую ситуацию на территории (k=0,08) и уровень преступности (k=0,06).

Расчет интегрального показателя, характеризующего качество жизни населения по всем отобранным городам, предполагает следующий алгоритм действий:

1) построение динамических рядов и определение ранговых мест в разрезе каждого из выбранных показателей группы за период 2000-2007 гг.;

2) расчет среднеарифметических значений ранговых мест по каждому показателю за весь период наблюдения;

3) ранжирование городов по каждому из рассматриваемых показателей и построение среднего рейтинга по каждой группе;

4) формирование интегрального рейтинга, в соответствии с которым осуществляется позиционирование муниципального образования по каждому показателю и определение среднего рангового места каждого из рассматриваемых городов на основании полученных индивидуальных ранговых мест по всем показателям, построение интегрального рейтинга городов, с учетом весовых коэффициентов.

  1. Апробация методического подхода к оценке конкурентных преимуществ городов на основе расчета интегрального показателя, характеризующего качество жизни населения

Расчеты показали, что демонстрируя относительно высокие показатели по сравнению с другими городами рассматриваемой группы, у Новосибирска есть свои проблемные зоны в социально-экономическом развитии, негативно сказывающиеся на оценке качества жизни, к которым относятся:

  • высокий уровень преступности (15 место);
  • высокий уровень безработицы (14 место);
  • недостаточно позитивная демографическая ситуация (8 место);
  • невысокий уровень доходов населения (7 место).

Вместе с тем, положительными факторами, влияющими на качество жизни, являются:

  • состояние инфраструктуры (2 место);
  • состояние здравоохранения (4 место);
  • состояние образования (дошкольного и школьного) – 3 место.

Распределение рейтинговых мест по всем группам показателей, характеризующих качество жизни, приведены в табл. 4.

Таблица 4 – Распределение рейтинговых мест по всем группам показателей, характеризующих качество жизни за период наблюдения 2000–2007 гг.

Город

Группы показателей

Уровень

Доходов населения

Состояние

инфраструктуры

Состояние

здравоохранения

Состояние образования (дошкольного и школьного)

Услуги населению, торговля

Уровень

безработицы

Демографическая ситуация

Уровень

преступности

Иркутск

5

10

1

8

3

8

2

9

Томск

4

14

2

13

8

3

1

4

Новосибирск

7

2

4

3

6

14

8

15

Липецк

12

8

6

12

12

1

10

2

Омск

11

6

10

6

10

5

3-4

13

Ярославль

6

9

7

7

15

2

14

5

Владивосток

2

12

13

10

5

12

5-6

7

Белгород

15

11

3

15

13

6

3-4

1

Нижний Новгород

10

1

12

1

9

7

15

14

Самара

8

5

15

5

2

11

13

10

Волгоград

13

7

8-9

4

11

9

12

6

Ростов-на-Дону

14

4

14

9

1

13

11

8

Хабаровск

1

13

8-9

14

4

15

9

11

Сравнительный анализ по всем 15 городам показал, что Новосибирск занимает 3 рейтинговое место после Иркутска и Томска, опережающими его по показателям здравоохранения, позитивной демографической ситуации и уровня доходов населения (рис. 4).

 Рейтинг городов по интегральному показателю, характеризующему-4

Рисунок 4 – Рейтинг городов по интегральному показателю, характеризующему качество жизни населения за период исследования 2000–2007 гг.

В результате проведенного анализа обозначились некоторые спорные моменты, не позволяющие объективно интерпретировать полученные данные. Необходимо расширить комплекс показателей муниципальной статистики для количественной оценки качества жизни, характеризующей инновационный и инвестиционный потенциал городов.

  1. Систематизированы инструменты маркетинга территории применительно к вопросам местного значения муниципальных образований

Каждое местное сообщество заинтересовано в благоприятных внешних условиях, создаваемых государством (полномочия местного самоуправления; гарантии государства в отношении местного самоуправления, определенные законодательством РФ), но при этом оно формируется под воздействием разных социально-экономических, политических и культурных факторов, а также занимает разные по географическому положению и размерам территории. Определяя приоритеты социально-экономического развития, можно констатировать, что качество жизни населения и конкурентоспособность территории являются одними из главных целей деятельности органов местного самоуправления. В соответствии с мировой практикой местное самоуправление, материализуя свои цели и приоритеты в планах социально-экономического развития должно использовать маркетинг территории, который позволяет повысить конкурентоспособность территории муниципального образования через систему маркетинговых инструментов и стратегий (рис. 5).

 Реализация основных целей социально-экономического развития-5

Рисунок 5 – Реализация основных целей социально-экономического развития муниципального образования через технологию муниципального маркетинга

В табл. 5 систематизированы инструменты маркетинга территории применительно к вопросам местного значения, установленные ФЗ №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ», использование которых позволит повысить эффективность деятельности руководителей органов власти по наиболее значимым социально-экономическим сферам, требующим новые подходы к управлению.

Таблица 5 – Использование инструментов маркетинга территории при решении вопросов местного значения и прав органов власти местного самоуправления

Группы вопросов местного значения

Инструменты маркетинга территории

Экономическое регулирование

(разрешение на рекламную деятельность; рынок с/х продукции, развитие малого и среднего предпринимательства)

Разработка социально-экономической стратегии и маркетингового плана развития территории муниципального образования;

осуществление выставочно-ярмарочной деятельности, проведение экономических и инновационных форумов, симпозиумов, научно-практических конференций, семинаров, развитие сайта ОМСУ и т.д.

Инфраструктурное обеспечение и услуги населению

(утверждение генеральных планов, схем территориального планирования; электро-тепло-, газо- и водоснабжение населения; дорожная деятельность (автодороги); транспортные услуги и обслуживание; услуги связи, общественного питания, торговли и бытового обслуживания; освещение улиц и установка указателей)

Разработка социально-экономической стратегии и маркетингового плана развития территории муниципального образования;

осуществление выставочно-ярмарочной деятельности, проведение экономических и инновационных форумов, симпозиумов, научно-практических конференций, семинаров, развитие сайта органа власти.

Проведение мегасобытий и реализация флагманских проектов; применение технологий виртуальной реальности в презентации архитектурных объектов

Охрана окружающей среды и благоустройство территории

(охрана окружающей среды; благоустройство и озеленение территории)

Разработка социально-экономической стратегии муниципального образования; PR и активная рекламная компания территории.

Экономика событий

Образование

(предоставление бесплатного общего начального/основного/среднего образования; создание МОУ ВПО)

Разработка социально-экономической стратегии муниципального образования.

Научно-практические конференции, форумы, круглые столы и другие презентационные мероприятия

Здравоохранение и спорт

(оказание первичной медицинской помощи; создание служб скорой мед. помощи; развитие физ. культуры и массового спорта; развитие ЛО местностей и курортов)

Разработка социально-экономической стратегии муниципального образования.

PR и активная рекламная компания территории

Культура, досуг и рекреация

(библиотечный фонд; организация досуга и услуги организаций культуры; местное народное художественное творчество и промыслы; объекты культурного наследия; обустройство мест массового отдыха; муниципальный архивный фонд; местные национально-культурные автономии; мероприятия по межнациональным отношениям; туризм; создание музеев)

Разработка социально-экономической стратегии и маркетингового плана развития территории муниципального образования;

Разработка и формирование имиджа территории; брендинг;

PR и активная рекламная компания территории;

Проведение и организация праздников; экономика событий и впечатлений;

Межэтнические фестивали и т.д.

Социальная политика

(работа с детьми и молодежью; общественные работы и занятость несовершеннолетних граждан; деятельность по опеке и попечительству)

Разработка социально-экономической стратегии и маркетингового плана развития территории муниципального образования;

PR и активная рекламная компания территории



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.