авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

Использование инструментов муниципального маркетинга в реализации конкурентных преимуществ городов

-- [ Страница 2 ] --

По теме исследования опубликовано 11 научных работ общим объемом 4,4 п.л., в том числе глава в коллективной монографии объемом 1,3 п.л. (из них авторских – 0,65 п.л.), 8 статей объемом 2,3 п.л., а также 2 статьи объемом 0,8 п.л. в ведущих рецензируемых журналах, рекомендованных ВАК.

Объем и структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Основное содержание изложено на 160 страницах, включая 9 рисунков и 22 таблицы. Библиографический список содержит 180 источников. Содержание диссертационной работы раскрывается в следующей последовательности:

Введение

Глава 1. Теоретические основы использования маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории муниципальных образований

    1. Характеристика конкурентных преимуществ и факторов, оказывающих влияние на формирование конкурентоспособности территорий
    2. Муниципальный маркетинг в контексте социально-экономического развития территорий
    3. Роль маркетингового инструментария в разработке планов и приоритетов социально-экономического развития территорий
    4. Использование инструментов муниципального маркетинга при решении вопросов местного значения

Глава 2. Оценка показателей, характеризующих качество жизни как основное конкурентное преимущество городов, с учетом концепции муниципального маркетинга

    1. Анализ качества жизни в формировании конкурентоспособности городов
    2. Методические подходы к оценке конкурентных преимуществ городов
    3. Построение интегрального показателя, характеризующего качество жизни и конкурентоспособность городов

Глава 3. Рекомендации по реализации конкурентных преимуществ г. Новосибирска на основе инструментов муниципального маркетинга

    1. Управление комплексом муниципального маркетинга
    2. Маркетинговый план развития города
    3. Согласование основных стратегических направлений социально-экономического развития г. Новосибирска на основе принципов муниципального маркетинга

Заключение

Список использованных источников

Приложения

  1. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ НАУЧНУЮ НОВИЗНУ И ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ
  1. Систематизированы целевые группы потребителей территории на основе сформированных классификационных подходов и предложен кластерный признак, позволяющий учитывать интересы органов власти различного уровня, производителей товаров и услуг, инвесторов, туристов, новых резидентов и населения в формировании конкурентных преимуществ, обеспечивающих конкурентоспособность территорий

Конкурентные преимущества формируются с помощью специфичных для каждой территории процессов или создаются благодаря активному воздействию различных общественных институтов, а также во многом зависят от фокусирования целей и уровня инвестирования средств в развитие территории. Формирование конкурентных преимуществ в большинстве случаев – это изначально крупные инвестиционные вложения, которые могут дать результат только через определенный период времени.

В отличие от конкурентных преимуществ, сравнительные – заложены на территории изначально и повлиять на их создание довольно сложно или практически невозможно. Вместе с тем, степень эксплуатации имеющихся ресурсов и их включение в воспроизводственный цикл, позволяет обеспечить наиболее выгодные условия функционирования самой территории и социальные процессы развития. При этом сравнительные преимущества изначально формируют доходы территорий, являются основой получения природной, экономической и социальной ренты.

Исследование различных точек зрения на понятие «конкурентоспособность территории» показало, что большинство ученых определяет конкурентоспособность как результат эффективного использования конкурентных преимуществ. Однако отсутствие в определениях института потребителей не позволяет системно сформировать вектор направленности этих преимуществ, а, следовательно, выработать комплекс мероприятий, обеспечивающих привлекательность территории, и механизм продвижения к конкретным заинтересованным группам.

Исследование зарубежных и отечественных источников позволило автору предложить систематизацию различных классификаций целевых групп потребителей территории (рис. 1).

 Систематизация целевых групп потребителей территории по различным-2

Рисунок 1 – Систематизация целевых групп потребителей территории по различным классификационным признакам

Учитывая все многообразие целевых групп потребителей, автор пришел к выводу, что для обеспечения дифференцированной оценки конкурентоспособности городов, необходимо осуществить группировку по учету потребительских кластеров, в которую включить: органы власти различного уровня, производителей товаров и услуг, инвесторов, туристов, новых резидентов и население. Следовательно, конкурентоспособность территории муниципального образования – это способность создавать и продвигать конкурентные преимущества территории муниципального образования на основе использования ее интеллектуального, инновационного и инвестиционного потенциала, удовлетворяя при этом целевые группы потребителей.

  1. Обобщены существующие концептуальные подходы, устанавливающие возможности для исследования и познания содержательных характеристик маркетинга территорий

Активная научная дискуссия по определению основных характеристик и свойств маркетинга территорий показала, что зарубежные исследователи особое внимание уделяют использованию маркетинговых стратегий в части продвижения, брэндинга, создания имиджа территорий. Отечественные ученые выделяют особую содержательную сущность данной категории, рассматривая ее как передовую идею и философию, способ удовлетворения потребностей территории и проживающих граждан. Данное исследование позволило объединить различные научные взгляды в 16 концептуальных подходов к пониманию сущности маркетинга территорий (табл. 1).

Таблица 1 – Классификация подходов к исследованию маркетинга территории

Концептуальный подход

Исследователи

Содержание категории «маркетинг территории»

аудиторский

А. Моррисон, Г. Вугд,

Г. Ашворт, В.Б. Зотов, А.А. Медведев и др.

система управления, ориентированная на учет и анализ потребностей, состояния и динамики конъюнктуры рынка территории для удовлетворения спроса целевых потребителей

«трехстороннее планирование»

Ф. Котлер, И. Рейн, Д. Хайдер, Т. Метаксас

планирование территории жителями, бизнес-сообществом и органами власти

имиджевый

А. Дайан, Т. Холл,

Ф. Хаббард и др.

технология повышения и трансформации имиджа территории

ресурсно-идентификационный

Дж. Голд, С. Вард,

А.Л. Гапоненко, М.Э. Сейфуллаева и др.

инструмент использования и формирования конкурентных преимуществ территории с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа

оценочный

Г. Даффи, С. Андреев, В.Г. Старовойтов,

Е.П. Голубков

деятельность по изменению мнений, поведения внешних субъектов по отношению к конкретной территории

туристский

М. Опперманн,

Дж. Капмовска

способ привлечения на территорию туристов

культурологический

К. Пратт, Л. Конг,

К. Мюррей, А. Деффнер

вид деятельности, создающий мощную индустрию культуры территории

девелоперский

Дж. Лоуренс и др.

условие и программа развития территории

сервисный

Л. Ван ден Берг,

Я. Мир, У. Функе и др.

набор действий по оптимизации услуг территории и спроса на них населения, компаний, туристов и др.

классификационный

А.М. Лавров,

В.С. Сурнин и др.

элемент системы рыночных отношений, спроецированный на мега- и мезоуровень, направленный на обеспечение качества жизни населения

распределительный

Э.Р. Кошеварова,

Ю.Н. Старцев и др.

удовлетворение потребностей территории путем внутреннего и внешнего обмена

идейно-инструментальный

И.В. Арженовский,

А.П. Панкрухин и др.

применение маркетинговых инструментов;

передовая идея, философия

реакционный

К.Б. Норкин

средство ответа на современные вызовы развития территории

субъектно-целевой

Д.В. Визгалов,

А.П. Панкрухин и др.

маркетинг в интересах территории, ее целевых внутренних и внешних субъектах

корпоративный

Д.В. Аннин,

И.П. Колечкина и др.

форма совместной деятельности участников рынка на территории для получения и распределения выгоды

стратегический

Е.Г. Анимица,

А.О. Блинов,

И.В. Князева и др.

политика органов власти по созданию благоприятных условий для жизни населения, обеспечивающая конкурентоспособность территории

Выявленная многогранность и поливариантность феномена маркетинга, позволяет разработать и адаптировать маркетинговые стратегии для различных территорий, с учетом особенностей их развития. В работе представлена взаимосвязь целей и задач маркетинга территорий (рис. 2).

 Взаимосвязь целей и задач маркетинга территории Маркетинг-3

Рисунок 2 – Взаимосвязь целей и задач маркетинга территории

Маркетинг территорий позволяет на основе маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разрабатывать и применять комплекс мероприятий, направленных на более эффективное и выгодное для территории использование имеющихся ресурсов, что обеспечит улучшение качества жизни и повышение конкурентоспособности территории.

  1. Место качества жизни в формировании конкурентоспособности городов под влиянием муниципального маркетинга

Научная дискуссия по проблеме определения категории «качество жизни» показала ее полиативный характер. Во-первых, в основе представления о сущности качества жизни лежат экономическая категория «потребность» и социологическая – «удовлетворенность», что обуславливает анализ именно категории «качество жизни», а не «уровень жизни», поскольку автором диссертационной работы используется маркетинговый подход, ориентированный именно на удовлетворение потребностей целевых групп потребителей территории. Во-вторых, рассматриваемая категория дополняет и объединяет ряд синомомических социально-экономических категорий. Качество жизни имеет внутреннюю (обусловленную потребностями человека) и внешнюю (зависящую от уровня развития социума) стороны или, другими словами, носит объективный и субъективный характер.

Рассматривая конкурентоспособности территории в контексте муниципального маркетинга, можно констатировать, что территория конкурентоспособна только тогда, когда она «удовлетворяет» потребности потребителей. Причем у разных целевых групп имеется свой набор факторов, оказывающие влияние на конкурентоспособность территорий, которые можно разделить на частные факторы, зависящие от интересов потребительского кластера, и общие, аккумулирующие качество жизни, в силу его значимости и приоритетности абсолютно для всех потребителей (рис. 3).

Факторы

конкурентоспособность территорий*

*классификация разработана Институтом управления и развития (Лозанна, Швейцария) для расчета GCI (индекса глобальной конкурентоспособности)

Состояние экономики (1)

Эффективность правительства (2)

Состояние деловой среды (3)

Состояние инфраструктуры (4)

качество жизни населения

Уровень доходов населения (1)

Внутренняя экономика (потребительский рынок), уровень цен

Государственные и муниципальные финансы (социальные трансферты)

Условия для развития бизнеса, финансы

Уровень безработицы, миграция (2)

Уровень занятости

Институциональное устройство

Производительность, рынок труда

Состояние здравоохранения и образования (3)

Внутренняя экономика (развитие сфер здравоохранения и образования)

Институциональное и общественное устройство

Рынок труда, отношения и ценности

Базовая, научная, технологическая инфраструктура, окружающая среда

Уровень преступности (4)

Уровень занятости

Законодательство о бизнесе, фискальная политика

Практика управления

Состояние инфраструктуры (5)



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.