авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 | 2 ||

Региональная диверсификация бизнеса на основе стратегии развития франчайзинга автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

-- [ Страница 3 ] --

Общее исследование, проведенное международной франчайзинговой ассоциацией IFA (США), показало, что среди ее членов количество банкротств составляет менее 1%. Но при тщательном анализе франчайзинговых отношений, можно отметить, что сотрудничество дает не только полезный эффект, но и может создавать определенные трудности и ограничения, вытекающие из данной системы, ведь каждый партнер должен подчинить себя общей цели, общим правилам, общим договоренностям, согласовывать свои интересы с интересами противоположной стороны.

В диссертации были выявлены предпосылки для развития регионального франчайзинга, которые были сгруппированы в

- экономические (непрерывное возрастание личных, производственных и общественных потребностей, усиливающаяся конкуренция, возрастание роли и темпов научно-технического прогресса в развитии науки, техники,

Рисунок 2 - Схема регионального франчайзинга (составлено автором)

производства, экономики и всего мирового сообщества, усложнение конструкций выпускаемой продукции и повышение требований к их надежности, увеличение мировых объемов производства продукции, непринятие потребителями продукции с относительно невысоким уровнем качества, ужесточение требований к эффективности производства),

- организационные (интеграция малого бизнеса в более крупные и мощные экономические системы для минимизации затрат и сокращения производственного цикла,

- социальные (эмоциональный фактор и личностный характер),

- маркетинговые (продвижение уникальности товара или услуги, улучшение качества),

- правовые (построение договорных отношений, построение организационной структуры)

- финансовые (высвобождения финансовых ресурсов, которые могут быть направлены на другие стратегически важные сферы деятельности (исследования и разработки, маркетинг продукции), сотрудничество в промышленной области, сотрудничество в сфере товарного обращения, сотрудничество в сфере услуг,

- региональные (географическая особенность территории, деловая активность региона, демографические особенности).

Вышеуказанные предпосылки выявили проблемы, сдерживающие развитие франчайзинга в нашей стране. Основными из них являются:

1. Экономические проблемы:

  • процесс структурирования рынков и нестабильность конкурентной ситуации;
  • отсутствие у большинства предпринимателей необходимого стартового капитала для вхождения во франчайзинговую систему;
  • сложность (невозможность) получения кредитов для создания стартового капитала.

2. Организационно - правовые проблемы. В России сдерживание развития франчайзинга происходит, прежде всего, в правовой сфере. Данные проблемы, с нашей точки зрения, связаны с практически полным отсутствием правового обеспечения франчайзинга в России. По мнению ведущих российских юристов, принимавших непосредственное участие в подготовке нового Гражданского кодекса РФ, фактическое использование отношений франчайзинга в отечественных условиях потребовало специального законодательного оформления этих отношений.

3. Социально - психологические проблемы:

  • отсутствие отечественного опыта и боязнь провала у субъектов франчайзинговой системы - франчайзера и франчайзи;
  • отсутствие должного уважения к интеллектуальной собственности;
  • боязнь франчайзера потерять контроль над франчайзи;
  • боязнь франчайзи потерять самостоятельность и собственное «лицо» предпринимателя и менеджера.

Исследования, проведенные в западных странах, свидетельствуют о том, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение пяти лет. Франчайзинговые компании, практически, не разоряются. Раскрученный франчайзинговый бренд как «раскрученный механизм» легко преодолевает все спады и кризисы и помогает своим партнерам в реализации поставленных задач.

Обобщая вышеуказанные проблемы, можно сделать вывод, что для развития и формирования франчайзинговых сетей необходимо придерживаться его принципов: профессионализм, равенство, организация системы повышения квалификации, маркетинговое обеспечение, информационное обеспечение, постоянный обмен опытом, планирование потенциала роста, контроль и поддержка франчайзи.

3. Франчайзинг основан на тиражировании какой-либо технологии, доказавшей свою коммерческую эффективность. Однако, полное «клонирование» такой технологии невозможно, т.к. каждая фирма работает в уникальных географических условиях и имеет свою потребительскую аудиторию. В таблице 3 представлена сравнительная стоимость франчайзинга некоторых компаний, которые уже пришли в Россию и на территорию Краснодарского края.

Таблица 3 - Сравнительная стоимость франчайзинга некоторых

предприятий в России в 2007 году

Наимено-вание бренда

Сфера деятельности

компании

Стоимость франшизы, $ тыс.

Размер стартовых инвестиций, $ тыс.

Размер роялти

1

2

3

4

5

«Ароматный мир»

Винный супермаркет

5

10-30

$250+1% от месячного оборота

Bagatelle

Магазин подарков

Бесплатно

80

нет

"Лавка жизни"

Магазины и киоски по продаже товаров для здоровья; производство товаров для здоровья

Торговая - бесплатно; Производственная - 3-30;

По договоренности

от 0 до 5 в зависимости от стоимости франшизы

ЛУКойл

АЗС

0,72

25

$1000 в месяц

"Эконика"

Обувные магазины

Бесплатно

30

нет

"Шоколадница"

Кофейня

25

150-200

5

Kodak

фотоуслуги

Бесплатно

40-120

$200 в год

Subway

Ресторан быстрого питания

10

50-70

8+2,5% от продаж в рекламный фонд

Продолжение таблицы 3

1

2

3

4

5

"Якитория"

Японский ресторан быстрого питания

По договоренности

480

нет

"1С"

Продажа, установка и сопровождение программного обеспечения

0,25-1

От 0,25 до 1

$100 в месяц

"Красный куб"

Магазин подарков

15-25 (залог за товар)

10-12

нет

"Копейка"

Универсам эконом класса

10

100-180

2,5-10 (от оборота)

Аldo Coppola

Итальянский салон красоты

сотрудничают только с регионами

€ 12

€ 1

"Ростикс"

Ресторан быстрого питания

25

250-350

6 + 2-5% в рекламный фонд

"Баскин-Роббинс"

Кафе-мороженое

10-50

60-100

нет

Tommy Hilfiger

Магазин одежды

Бесплатно

100

€ 500 в год

CafeMax

Интернет-кафе

Бесплатно

300-400

5-10% от месячного оборота



Pages:     | 1 | 2 ||
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.