авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 |

Региональная диверсификация бизнеса на основе стратегии развития франчайзинга автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

-- [ Страница 2 ] --

1. Термин «франчайзинг» произошел от французского «franchise», что означает «льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса». Впоследствии оно закрепилось в англоязычных странах. Наибольшее распространение франчайзинг получил во второй половине ХХ веке, но до сих пор не сложилось единого и четкого определения этого понятия. Генезис термина «франчайзинг» представлен в таблице 1.

В отечественных определениях не находит отражение современная тенденция интеграции субъектов рынка, ограниченность определения франчайзинга в зарубежной экономической литературе состоит в узкой трактовке, так как франчайзинг сводится только к соблюдению технологий, обслуживающих операций и выплаты роялти.

Наше определение франчайзинга, в отличие от рассмотренных, предполагает более широкую трактовку. Впервые рассматривается франчайзинг с позиции институциональной экономики и включает три основополагающих элемента: франшиза, франчайзер, франчайзи.

В рамках институциональной экономики, видным представителем которой является Оливер Уильямсон, сформировалась теория о том, что важнейшими экономическими институтами являются фирмы, рынки и отношенческая контрактация. На институциональном уровне система франчайзинга представлена и продвинута в первую очередь Европейской федерацией франчайзинга (ЕФФ), которая является некоммерческой международной ассоциацией, основанной еще в 1972 году.

Таким образом, с нашей точки зрения, франчайзинговая система – это интегрированная система - объект институциональной экономики, характеризующийся наличием полноценных хозяйственных связей, взаимодействием и управлением контрактными отношениями между институциями (франчайзером и франчайзи).

Таблица 1 - Генезис определений франчайзинга

Автор

Год

Источник

Определение

I. M. Singer

1853

http://www.singerco.com

Ф – форма бизнеса, когда организация взимает плату с розничных торговцев (франшизополучателей) за предоставляемое им (пользователям франшизы) право продавать продукцию правообладателя и обслуживать конечных потребителей по всей территории

M. Sinkota

1975

IFA (International Franchising Association)

Ф. - соглашение, при котором производитель или единоличный распространитель продукта или услуги, защищенных товарным знаком, дает эксклюзивные права на распространение на данной территории своей продукции или услуг независимым предпринимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей (роялти) при условии соблюдения технологий производственных и обслуживающих операций

F. Busching

1988

Grillmaster Feinkost Buesching GmbH

Ф. - система продвижения на рынке товаров и услуг, а также технологий, которая основана на тесном и продолжительном сотрудничестве между юридически и финансово независимыми сторонами - франчайзером и франчайзи

S.A. Siling

1997

Практикум по франчайзингу для российский предпринимателей

Ф. - форма продолжительного делового сотрудничества, в процессе которого крупная компания предоставляет индивидуальному предпринимателю или группе предпринимателей лицензию (франшизу) на производство продукции, торговлю товарами или предоставление услуг под торговой маркой данной компании на ограниченной территории, на срок и на условиях, определенных договором

И. В.

Рыкова

2004

Российская Ассоциация Франчайзинга

Ф. – это индивидуальная система организации деятельности и управления; маркетинговая система распределения; система договоров, которая позволяет формировать партнерские отношения

С.В.

Тейванов

2008

Публикации автора

Ф. - это интерференция маркетинговой организации и институциональной сферы бизнеса, в которой компания (франчайзер) передает независимому лицу или другой компании (франчайзи) исключительное право на продажу своего продукта, услуги (франшизу), имеющая право на осуществление контроля за качеством ведения бизнеса и обязанная предоставлять франчайзи необходимую маркетинговую стратегию, обучение персонала, менеджмент продаж за выплату единовременных стартовых платежей и роялти.

2. Франчайзинг для российской экономики стал одним из перспективных направлений бизнеса, выгодным обеим его сторонам, что заметно на рисунке 1, количество франчайзинговых компаний в России выросло с 2002 г. по 2007 г. в 17,3 раза. Партнеры - франчайзи получают в управление уже хорошо известный на рынке бренд, а франчайзер - новые возможности для развития бизнеса, концентрации усилий на запуске и развитии новых брендов, увеличении продаж существующих.

 Динамика количества франчайзинговых компании в-0

Рисунок 1 – Динамика количества франчайзинговых компании в России

Состояние мирового франчайзинга по направлениям бизнеса представлено в таблице 2. Как видно из таблицы 2, самые высокие инвестиции во франчайзинг отелей – более 9 млн. долл. США, самым распространенным направлением франчайзинга является развитие сетей ресторанов быстрого питания, это обусловлено относительно низким размером роялти и эксклюзивностью технологий.

Автором была предложена усовершенствованная модель регионального франчайзинга – рисунок 2. На ней четко прослеживается обратная связь между франчайзером и франчайзи, а также их позиции на региональном уровне.

Таблица 2 - Состояние франчайзинга по направлениям

Направления франчайзинга

Средний размер паушальных платежей, $

Средний объем инве­стиций, $

Средний размер роялти, %

Автосервис

23600

208300

5,3

Прокат автомобилей

23300

307100

9,0

Телекоммуникации

26700

86400

20,2

Отели

41400

9245400

20,0

Образование (развитие детей)

27700

323000

16,3

Образование (тренинги)

35300

139400

7,8

Услуги персонала

24700

103100

10,0

Рестораны (мороженое)

26100

196400

4,4

Рестораны (быстрого питания)

23100

401000

4,9

Фитнес-центры

24100

189600

6,0

Парикмахерские (салон красоты)

26900

137400

5,4

Химчистки (прачечная)

23000

296500

4,5

Клининг (чистка)

22100

69800

6,8

Оперативная полиграфия

28600

250700

6,1

Агентства недвижимости

15900

117000

5,9



Pages:     | 1 || 3 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.