авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕКА - WWW.DISLIB.RU

АВТОРЕФЕРАТЫ, ДИССЕРТАЦИИ, МОНОГРАФИИ, НАУЧНЫЕ СТАТЬИ, КНИГИ

 
<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях

-- [ Страница 2 ] --

В третьей главе « Разработка системы формирования оптимального механизма регионального маркетинга Чувашской Республики» описана специфика ЧР как экономического субъекта российской экономики и в соответствии с ней предложена организационная схема реализации механизма развития регионального маркетинга, состоящая из двух контуров: стратегического и операционно-тактического; разработаны основные направления реализации механизма регионального маркетинга в условиях ЧР.

В заключении даны основные теоретические и практические выводы, предложения формирования механизма развития регионального маркетинга.

III. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Обоснована необходимость использования регионального марке­тинга как вида социального маркетинга в региональном управлении. Показано, что использование регионального маркетинга ведет к совершенствованию и повышению уровня инновационности регионального управления. Разработаны теоретические положения и раскрыта сущность региональ­ного маркетинга.

Необходимость формирования и использования в качестве инструмента осуществления государственной региональной экономической политики концепции регионального маркетинга обусловлена сложившимися условиями социально-экономического развития, диспропорцией в развитии регионов, депрессивностью некоторых из них по причине невысокой заинтересованности государственных органов власти на местах в вопросах стратегического развития территориального образования.

В плане стимулирования деловой активности и создания условий для экономического роста в регионе весьма актуальным представляется развитие регионального маркетинга, посредством которого становится возможным определить стратегические направления развития отдельных отраслей экономики региона на ближайшую и долгосрочную перспективы. Именно в рамках регионального маркетинга становится возможным по результатам позиционирования результатов воспроизводственного процесса региональной экономики в целом – товаров и услуг промышленного комплекса региона на межрегиональном рынке определить уровень востребованности регионального продукта, его конкурентоспособность и его место в процессе удовлетворения потребности потребителей. В результате такого позиционирования региональный маркетинг решает две взаимосвязанные задачи:

1) определяется региональная конкуренция и промышленная политика, позволяющая на основе неудовлетворенных требований потребителя формировать новые направления и пути развития региональной экономики;

2) исходя из позиционирования продуктов регионального производства на межрегиональном рынке появляется возможность определить свободные рыночные ниши и ниши, занятые товарами-субститутами, где наблюдается довольно высокая степень неудовлетворенного спроса.

Исходя из проведенного в диссертации анализа подходов отечественных и зарубежных авторов к развитию территориального маркетинга, определена сущность регионального маркетинга, которая сводится к поддержанию, обеспечению, формированию конкурентоспособности региона во внешней среде на межрегиональном уровне. Сложное понятие регионального маркетинга раскрывается посредством нескольких аспектов: методологический, геополитический, экономический, социальный, инновационно-технологический.

2. Уточнены теоретические и методологические основы сущности регионального образования как базы формирования территориального маркетинга.

Рассматривая экономическую категорию территориального маркетинга, в диссертации были определены базовые понятия, формирующие сущность определения «регион». В диссертации сделан вывод, что в отечественной и зарубежной научной литературе нет четкого определения данного понятия, что является одной из причин многообразия направлений и методологических концепций. Исходя из подходов определения понятия «регион», имеющихся в литературе, следует отметить, что в них довольно четко выражается сущность регионального деления экономического пространства государства и выделяются факторы и условия, в итоге определяющие регион как сложную многоаспектную организационно-экономическую систему для организации пространственных и производственных ресурсов, локализованных в рамках административно-хозяйственного дифференцирования в соответствии с исторически сложившейся общностью производительных сил.

Понятие «регион» кроме вышеперечисленных дефиниций может быть дополнено понятиями, определенными процессом формирования совокупного регионального продукта как базы конкурентоспособности региона. Таким образом, регион представляется как административно-территориальное пространство, в рамках которого формируется и реализуется специфический воспроизводственный процесс с использованием на разных его стадиях тех или иных ресурсов и особенностей, имеющихся в регионе, которые, в свою очередь, как позитивно, так и негативно отражаются на воспроизводственном процессе и обуславливают его результат – совокупный региональный продукт.

Исходя из предложенной в диссертации расширенной трактовки понятия «регион» как воспроизводственного процесса, имеющего свой конечный результат, понятие конкурентоспособности региона (Ксп) во внешней среде можно в итоге представить как совокупность экономических категорий, адекватно выражающих конкурентоспособность региона и отражающих его основные характеристики:

Kсп={РМ, РП, социум, ресурсы};

где РМ (региональный маркетинг) выражает положение региона на межрегиональном уровне, позиционирование его товаров и услуг, а также методы продвижения региона как многоаспектной совокупности, определяющей его конкурентоспособность; РП (региональный продукт) – интегральные параметры регионального продукта, выраженные совокупностью параметров качества и потребительной стоимости региональных товаров и услуг; социум – специфически сложившаяся профессиональная структура населения, выражающая интеллектуальную характеристику производительных сил; ресурсы – совокупность средств, возможностей, ценностей региона, находящихся в регионе в количественном и качественном измерении и обеспечивающая стабильность его социально-экономического развития (или совокупность средств, возможностей, ценностей региона, используемых или потенциально пригодных для использования в целях обеспечения развития территории).

Оценка конкурентоспособности региона на территориальном рынке включает в себя определение места, занимаемого Чувашской Республикой по основным экономическим показателям среди субъектов Приволжского федерального округа. В целом республика претендует на 10-е место из 14 возможных среди регионов ПФО. В результате анализа экономического положения региона по валовому региональному продукту и основным экономическим показателям, оцененным выше на примере Чувашской Республики, и ее позиционирования в Приволжском федеральном округе, и определяется его значимость и положение в политическом, геополитическом, социальном и экономическом аспектах. Такое позиционирование является по своей сути содержанием регионального маркетинга, в процессе функционирования которого структура индикаторов, представленная выше, выражается в виде объекта регионального маркетинга и представляет его параметры.

Территориальный маркетинг можно определить как социальный маркетинг, в данном аспекте, а также с практической точ­ки зрения территориальный маркетинг есть самостоятельный вид некоммерческого маркетинга, осуществляемый субъектами мезо- и макроуровней в целях создания, формирования и развития привлекательного имиджа конкретной территории. Исходя из этого региональный маркетинг определен как сложный многоаспектный механизм управления регионом.

3. Предложен методический подход формирования условий, необходимых для реализации регионального маркетинга, который включает в себя логику регионального маркетинга, представлены этапы регионального маркетингового цикла.

Исходя из анализа отечественных и зарубежных подходов к формулировке методов функционирования маркетинга территории, содержание логики регионального маркетинга раскрывается в сле­дующих пяти структурных элементах.

Первый элемент логики регионального маркетинга предусматривает определение и формулирование цели или системы целей, которые ставятся перед регионом в планируемом перио­де.

Второй элемент логики регионального маркетинга - анализ исходного уровня состояния объекта регионального маркетинга в предплановый период.

Третий структурный элемент логики регионального маркетинга - изу­чение объема и структуры потребностей общества, его отдельных подсистем в планируемом периоде.

Четвертый элемент логики регионального маркетинга - выявление объема и структуры ресурсов, необходимых для удовлетворения потребностей общества и хозяйствующих субъектов.

Заключительный пятый элемент - согласование ресурсов и потребностей, приведение их в оптимальное соответствие между собой.

Важной составной частью логики регионального маркетинга яв­ляется методика регионального маркетинга, представляющая собой совокуп­ность методов, приемов разработки, обоснования и анализа прогнозов, стратеги­ческих программ и планов всех уровней и временных горизонтов, системы расче­тов плановых показателей, их взаимной увязки.

Методика регионального маркетинга реализуется в виде модели регионального маркетинга как основополагающего элемента политики региона, охватывающей следующие маркетинговые функции: аналитическую, производственную, распределительную, управленческую.

Исходя из генетики циклового подхода этапы регионального маркетингового цикла представлены в виде следующих стадий:

  • определение целей регионального маркетинга;
  • проведение маркетинговых исследований внешней среды развития региона;
  • формирование внешних и внутренних потребностей;
  • определение параметров регионального продукта (использование имеющихся и создание новых местных преимуществ);
  • разработка концепции развития;
  • разработка стратегии маркетинга;
  • разработка плана конкретных действий и осуществление продвижения региона на рынке территорий;
  • ситуационный анализ внешнего позиционирования, корректировка целей и методов их достижения.

Итогом всего цикла регионального маркетинга являются предпосылки формирования условий по выработке и реализации концепции развития региона в целом, концепции развития регионального маркетинга, форм стратегического маркетинга в регионе. При этом основным содержанием политики регионального маркетинга в рамках цикла в условиях ресурсодефицитного региона является правильное и оптимальное представление и продвижение региона во внешней среде, его адекватное позиционирование среди регионов-конкурентов и занятие им своей специализированной ниши с целью избежания прямой, лобовой конкуренции, которая в условиях дефицита ресурсов заведомо невыгодна.

4. Выявлен региональный профиль, позволяющий моделировать состояние многоуровневой системы регионального маркетинга в области перераспределения множества функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона и целенаправленно управлять его совершенствованием и развитием.

В рамках регионального маркетингового цикла в диссертации сформировано понятие регионального профиля как пятая стадия регионального маркетингового цикла. Формируется региональный профиль исходя из следующих положений:

Во-первых, представление региона и его позиционирование на межрегиональном рынке как сложного комплексного совокупного субъекта рынка на уровне государства.

Во-вторых, регион как элемент межрегионального рынка определятся, в свою очередь, сложной комплексной структурой, состав и структура элементов которой зависит от региональных специфических особенностей территории. Профиль является главной отличительной характеристикой региона в условиях межрегионального позиционирования.

В-третьих, регион как элемент этого рынка представлен в виде многоуровневой структуры, определяющей границы и формы проявления воспроизводственных процессов.

С этой целью регион наиболее удобно представить в виде трех взаимопроникающих уровней, на каждом из которых будут определены и зафиксированы соответствующие уровням задачи и функции регионального маркетинга:

1) низший уровень - уровень предприятий и организаций, определяющих промышленный профиль региона, в рамках которого функционирует процесс расширенного воспроизводства и формируется товарно-производственная база, обусловливающая отраслевую принадлежность и специфику территориального маркетинга;

2) на среднем уровне формируются межпроизводственные отношения в рамках процесса расширенного воспроизводства по производству и реализации инновационной и конкурентоспособной продукции внутри региона с учетом существующих производственной, экономической, социальной, политической, инновационной, финансовой структур;

3) на третьем уровне (уровень, рассматривающий регион в целом) предприятия и организации региона представляются как части промышленного комплекса региона, отражающие его экономическую структуру.

Совокупность элементов третьего уровня представляет собой параметры и показатели региона в целом на межрегиональном уровне. Таким образом, на третьем уровне формируются методы и инструменты регионального маркетинга по представлению административной территории в виде социально-экономического и производственно-технологического комплекса на межрегиональном уровне.

В-четвертых, в связи с постановкой территориального маркетинга «сверху-вниз» определяется структура подсистемы регионального маркетинга как совокупность целей, задач и функций по обеспечению и формированию регионального маркетинга по трем уровням региональной иерархии. Такая многоуровневая система регионального маркетинга позволяет перераспределять множество функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона.

В-пятых, сформированный региональный экономический профиль как интегральный показатель отраслевой специфики региона отражает все особенности региональной экономики и регионального промышленного комплекса.

Таким образом, образованный как системная совокупность экономических профилей, региональный профиль, имеющий позитивные и негативные стороны, является характеристикой экономической активности регионального комплекса.

5. Определена концепция развития регионального маркетинга, принят ряд ограничений; сформулированы главные принципы развития регионального маркетинга; сформированы системные критерии, позволяющие создать объективную систему оценок и показателей эффективности регионального маркетинга.

Концепция регионального маркетинга сформирована с учетом принятых в диссертации допущений:

- концепция должна быть сформирована и принята на определенный временной период;

- концепция должна быть реальна, однозначно истолкована, достижима, логически сформирована, комплексно представлена, выражать сущность состояния регионального маркетинга и определять его зримые перспективы;

- концепция формируется в обобщенном виде и является инвариантной для всех регионов;

- концепция является составной частью концепции социально-экономического развития региона.

Концепция регионального маркетинга в общем виде представляется в виде двух взаимоувязанных блоков - внешнего и внутреннего. С внешней стороны концепция развития регионального маркетинга предопределяет позиционирование региона как совокупного хозяйствующего субъекта во внешней среде, ориентируя процесс позиционирования на создание благоприятного имиджа региона, который, с одной стороны, определяет и представляет перспективные и передовые отрасли региона, с другой стороны, нивелирует все негативные стороны экономического развития, превращая их в стратегические задачи и направления совершенствования регионального экономического развития. С внутренней стороны концепция регионального маркетинга определяет внутренние задачи и направления региональной экономической системы. Таким образом, за счет внешней и внутренней составляющих формируется адекватный интересам внешних инвесторов, партнеров, потребителей социально-экономический имидж региона и четко ориентированный региональный бренд.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |
 





 
© 2013 www.dislib.ru - «Авторефераты диссертаций - бесплатно»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.